交通部觀光局推出「凰金」樂齡品牌　考察團首發體驗生態主題遊　期許觀光產業服務再升級

▲「花蓮旅遊｜追鯨豚巡遊、三生有幸生態之旅，5星翰品2日｜凰金樂齡」考察成員搭乘多羅滿賞鯨追鯨豚，看見海豚身影時興奮歡呼。

你知道嗎，再過３年（2025年），台灣65歲以上人口將逾1/5，成為超高齡社會！有鑑於樂齡族群已是旅遊市場的重要顧客群，交通部觀光局今年推出「凰金」樂齡旅遊品牌，推進台灣樂齡旅遊產業發展。第一年行銷「凰金」樂齡旅遊品牌，交通部觀光局除舉辦媒體考察體驗之外，並於8／24假台北花園大酒店舉辦「接軌國際．樂齡新藍海」凰金樂齡旅遊論壇。結合旅遊媒體考察、凰金樂齡旅遊產業論壇等系列推廣活動，優化台灣樂齡旅遊環境，一方面協助觀光業者深入探索國內外樂齡旅遊，針對不同市場旅客開發具創意的樂齡旅遊商品，另一方面也鼓勵樂齡族群疫後出遊，歡迎國外樂齡旅客來臺，為產業開拓新市場客源，創造旅遊「銀光經濟」新商機。

▲樂齡，可說是樂在當下的年齡，保持著好奇、探索、學習、分享的心態出遊，沒有年紀的拘束，無齡世代，永遠年輕。

為了讓媒體和民眾對「凰金」樂齡旅遊產品有更直觀的瞭解，交通部觀光局以「生態、文化、樂活」三大要素為主題，舉辦名人與媒體踩線。首發圖８／18-19日以【花蓮旅遊｜追鯨豚巡遊、三生有幸生態之旅，5星翰品2日｜凰金樂齡】為主題，邀請藝人張月麗及媒體、KOL親身體驗，期望透過他們的視角，探索凰金樂齡旅程的多元發展。

凰金著重學習體驗
主題式旅遊成看點

欣傳媒受交通部觀光局委託辦理樂齡旅遊品牌推廣，盤點出樂齡族群「愛分享」、「怕孤單」、「好學習」等特質，建議樂齡遊程可將「養生保健」、「學習分享」、「品味人生」和「自我實現」四大精神納入行程設計。藉由「主題式體驗」、「高質感慢遊」、「專人＆小天使服務」、「學習與分享生活」等活動加值，配套交通部觀光局認證的高星級旅宿，讓樂齡旅遊再升級。規格提高後，既確保樂齡族群享有舒適體驗，來也強化台灣的「凰金」樂齡旅遊品牌印象。目前「凰金」樂齡旅遊示範網頁已依照季節性特色推出８條遊程，未來還將根據季節性調整，並不定期推出EVENT活動，為「凰金」樂齡旅遊帶來更多創意。這次考察遊程也是交通部觀光局推廣凰金樂齡旅遊的示範行程之一。

▲花蓮吉安鄉鄉長游淑真與考察團代表張月麗等人在好客藝術村互動交流，介紹吉安鄉的客家文化與豐富美食料理。（左起：KOL波力士Boris、 Leila、花蓮吉安鄉鄉長游淑真、藝人張月麗、KOL紀艾希Ring）

同樣是為「樂齡」設計遊程，欣傳媒推薦的「凰金」示範團有何特色？「凰金」是交通部觀光局認證的樂齡品牌，要求嚴謹，遊程納入結合國家風景區管理處景點或觀光圈推廣，更具備「地方性」色彩，餐飲跳脫一般旅遊團餐，更重特色、養生與美味。此外，帶團人也要求經驗較豐富、經過相關課程培訓的資深領隊，更懂得樂齡族群需求。行程以生態、文化、樂活、美食等「主題性」設計，定位鮮明，更具深度。樂齡遊程冠名「凰金」，要充分展現其「價值」，期許吸引有相同品味的族群，一起創造自己的凰金時光。

融入國際魅力亮點
媒體團先探樂齡遊程

8／18-19凰金樂齡考察遊程【花蓮旅遊｜追鯨豚巡遊、三生有幸生態之旅，5星翰品2日｜凰金樂齡】，以「生態」為主題，安排搭乘與黑潮海洋文教基金會合作，由專家解說鯨豚生態故事的「多羅滿賞鯨」出海追鯨豚，也安排參訪到入選「六大國際魅力景區」的東海岸國家風景區管理處「東海岸大地藝術季」中，由藝術家串聯的「東海岸藝術生活平台」之一的「海角工作室」，跟著藝術家學習如何把取自大自然的山石草木，做成日常增添生活逸趣的小品植栽，感受東海岸藝術與生活的緊密連結。遊程還特別前往花蓮吉安鄉的好客藝術村，與吉安鄉鄉長游淑真互動交流，瞭解吉安鄉的今昔精彩，並在鄉長邀請下前往吉安鄉農會，品嚐以花蓮在地食材製作，真才實料的各項冰品。

▲考察團來到東海岸大地藝術季的藝術平台：石頭花園海角工作室，跟藝術家學習把生活素材變成藝術品。東海岸大地藝術季也是交通部觀光局力推的國際魅力亮點之一。

此外，首團考察也安排具原住民特色的慶豐年用餐，到櫻の田野休閒養生館品嚐蓮花野菜火鍋，以低碳飲食、部落美食和養生野菜、高纖料理等美味料理，讓樂齡族群享受美食之際，還能夠親手摘菜、拾蛋，接觸「從產地到餐桌」的食農教育。遊程以「三生」為題，即指「生態」、「生產」與「生活」，融入生態、文化、樂活、美食，體驗在地故事，更能夠讓人感受到人、土地、海洋的深度互動，進而感動分享。更期待業界未來開發更多創意凰金樂齡旅程，帶著「樂當齡」的旅客慢活、慢遊、品味台灣。▲在櫻の田野休閒養生館可以親手採摘野菜，洗淨下鍋品嚐，「從產地到餐桌」完全上手。（左起 KOL紀艾希、Leila、櫻の田野休閒養生館公關主任蔡維翎、藝人張月麗、KOL波力士Boris。）


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圖、文／廖苡安