韓國超商GS25聯名「民音社麵包」爆紅！隨機附贈「透卡書籤」被讚最美周邊掀搜集熱，二手價炒至10倍

韓國超商 GS25 近期與出版社「民音社」（민음사）、文創品牌「오늘의귀여움」三方聯名推出的「民音社麵包」（민음사 빵），在韓國年輕人之間掀起了一股現象級熱潮。這款商品因隨機附贈 20 款極具質感的「名著透明書籤」，開賣僅兩週銷量便衝破 71 萬個，許多門市一上架就被秒殺，甚至演變成二手市場溢價高達 10 倍的奇觀！

媲美「寶可夢卡」熱潮！名著書籤激發收藏欲

「民音社麵包」之所以能爆紅，核心關鍵正是麵包內隨機附贈的 20 款「透明書籤」。這套書籤選用透明壓克力材質，將民音社旗下包括《傲慢與偏見》、《咆哮山莊》、《哈姆雷特》等 15 本世界文學全集，與 5 本經典詩集的封面，融入可愛的插畫風格。兼具實用與質感的精緻設計，無論是夾在書頁中，還是拿來當作拍照道具都極具美感，被譽為「最美周邊」。

這股風潮似乎讓人聯想到掀起全球抽卡狂熱的「寶可夢卡牌」，熱門款像是《傲慢與偏見》書籤，更在網路上被炒到天價，二手轉售價高達 29,000 韓元（約新台幣 700 元），不僅高出麵包售價近 10 倍，更遠超實體書本身 13,000 韓元（約新台幣 306 元）的定價，出現了「書籤比實體書還貴」的有趣現象。

開賣後，韓國部落格、Instagram 及 YouTube 等社群平台迅速被大量的開箱心得與影片洗版，也是帶動熱度持續飆升的原因之一。為了因應這波搶購熱潮，部分熱門門市甚至祭出了「每人限購 1 個」的規定；網路上還出現不少尋寶攻略，有網友分享：「就算 GS APP 顯示附近的門市庫存為 0，也一定要親自進店碰碰運氣！」更有消費者摸清超商每日的物流進貨時間，專程提早前往「搶先卡位」。

不只賣書籤！麵包還超好吃

與過去聯名商品「只賣貼紙、麵包難吃」的刻板印象不同，許多部落客開箱後紛紛給予「民音社麵包」極高評價。商品總共推出「摩卡鮮奶油」、「摩卡奶油卡士達」、「芝麻麻糬奶油卡士達」、「芝麻麻糬鹹牛奶」4 種口味；網友也都大讚這幾款麵包內餡濃郁、外皮 Q 彈，大誇「為了書籤買麵包，沒想到麵包本身也超好吃！」。

Text Hip正夯

針對這股熱潮，有文化學者分析，這股風潮主要是跟上了目前韓國年輕人的「Text Hip」（文字時尚）趨勢。對 MZ 世代來說，閱讀與文學不再是枯燥的課堂知識，而是一種展現個人品味與生活態度的潮流。

仁荷大學消費者學系兼任教授黃真珠指出：「消費者買的不只是麵包，更是買一種『文學周邊』。透過在社群上炫耀自己抽到的稀有款書籤，既能獲得抽盲盒帶來的多巴胺，又能展現自身的文化品味。」