農委會林務局局長林華慶：從歷史脈絡與自然人文，串起生態山林的旅遊新體驗
林務局近年來積極推廣森林旅遊，和旅行社密切合作，成效卓著，同時透過文化與生態元素，加深旅遊深度，活化產業經濟，也推動部落創生，林務局局長林華慶於《欣傳媒》「2023觀光經濟論壇－全球旅遊大預測」，主講「串起生態與文化的山林旅遊新體驗」，闡釋他的理念與觀點，以及疫後迎接國際旅客的新計畫。
圖：農委會林務局局長林華慶（圖片來源：欣傳媒）
「『文化』和『生態』，我一直覺得是台灣觀光最重要兩個元素。」林務局局長林華慶認為，以「生態」來說，林務局極為重視森林生態資源的維護，以「文化」來說，山林的文化面向豐富多元，包括原住民的山林文化、一百多年來的林業發展史的文化等，所以台灣森林絕對有吸引國際觀光客前來探訪的價值。林務局整備軟硬體推廣觀光與旅遊業策略聯盟成效卓著。
約 5 年前，林務局開始為了推展觀光，在軟、硬體上陸續整備，例如推廣國家森林遊樂區特色、營造一區一特色，結合美學、建立入口意象，增設溫水及防凍水龍頭，改善公廁軟硬體設備，導入秘密客稽核，發展森林療癒系統，推動多樣化解說服務等。國家森林遊樂區門票於 2018 年提供行動支付服務，續於2020 年推出電子門票及套票於線上平台販售，截至 2023 年1 月底銷售已超過100萬張，除在森林好好玩平台販售外，亦分銷至KLOOK、KKDAY、雄獅等國內外數十家電商平台與旅行社，帶動年輕族群走入森林的效應。
林務局這些年尋求與旅行社合作、策略聯盟，2022 年與旅行業、交通運輸業、旅館業及非營利單位等71 家廠商簽訂策略聯盟契約，串連周邊景點，針對平日或淡季，推出獨特遊程，2022 台北國際旅展期間，國家森林館精選並展售 38 條具森林療癒、生態探索、永續旅遊、人文對話理念之遊程，民眾反映熱烈。
圖：農委會林務局局長林華慶（圖片來源：欣傳媒）
園區門票分銷國外電商，疫後迎接外國遊客
「預估今年到訪國家森林遊樂區遊客也可以創新高。」林華慶指出。在林務局與旅遊業者密切合作積極推動觀光及整備園區軟硬體設施之前，每年到訪國家森林遊樂區的國內遊客人數約3百多萬人，2020 年國家森林遊樂區遊客入園人數達441 萬人，創近5 年新高，2021 年雖受疫情影響，人數仍維持318 萬人，而2022 年遊客人數達386 萬，較2021 年增加20%，顯見國人旅遊偏好已轉變，親近山林成為優先選項。
根據林務局統計數據，森林遊樂區的外國遊客數，2018 年約55 萬人次，2019 年約54 萬人次。2020 年因疫情影響，僅約3 萬人次，2021 年與2022 年均不到2 萬人次。展望疫後迎接國際旅客，林華慶表示，過去陸客是很重要客源，未來仍歡迎，但希望有更多不同國家旅客，包括歐美進到場域來。疫情趨緩國境解封後，盼增加外國遊客到訪國家森林遊樂區，林務局已將國家森林遊樂區電子門票分銷至國外OTA，拓展海外通路。
圖：農委會林務局局長林華慶（圖片來源：欣傳媒）
地方產業與森林維護創雙贏，發展林業周邊產品受矚目
除了經營國家森林遊樂區本身，林務局也結合週邊資源，希望融入原民文化、活絡部落經濟，例如林務局新竹林區管理處與賽夏部落於2018 年簽訂夥伴關係宣言，林華慶指出，賽夏族過去家戶必備的日常保健植物「南庄橙」瀕臨滅絕，林務局近年致力讓傳統民族植物重回部落栽種，開啟產業應用新里程，南庄橙獨特的清新酸甜，運用在烘焙、精油香氛，例如果醬女王柯亞即以南庄橙為食材，在「世界柑橘類果醬日本大賽」獲獎，共創地方產業與森林資源維護雙贏的永續經營模式，是林務局將持續努力目標。
此外，林務局發展文創商品、林業周邊產品，獲得矚目，例如為了讓藝術走入森林，阿里山創設「森 2488」文創品牌，以品牌空間展示與林業文化裝置藝術，推廣森林文化故事，獲得德國紅點品牌及傳達設計大獎及 2022 金點設計獎肯定。林務局強化木質及非木質林產品開發，除發展木質林產品外，近年也致力於非木質林產品開發：嘉義林區管理處設計「林下良品」綠色經濟品牌，榮獲2021 臺灣平面設計鈦金獎，已透過形象整合與包材規格化，打造市場品牌識別；東勢林區管理處劃設土肉桂專區，與學界合作研究精油生物活性並開發土肉桂精油周邊商品，亦與元泰竹藝社聯名推出「八仙山森林香氛乳液蠟燭」，積極深耕在地精油產業；臺東林區管理處輔導業者推出台東森林植萃的精選產品「解碼柳杉」精油周邊產品及「日沐青釀」系列啤酒。
圖：農委會林務局局長林華慶（圖片來源：欣傳媒）
「台灣森林育樂場域做好準備，迎接國內外遊客，邀請大家走入山林，享受美好靜謐，回到樹木香氣與自然天籟的懷抱。」林華慶表示，阿里山林業鐵路作為台灣重要國寶級文化資產，迎接年底可望全線通車，未來的營運模式除當日往返的直達列車定期班次外，更依季節特色，安排停靠特色站點的郵輪式列車，深度遊覽林鐵自然與人文之美。林務局2023 年度徵求各個國家森林遊樂區生態旅遊策略聯盟，也誠摯邀請業者加入。
【欣傳媒2023觀光經濟論壇．全球旅遊大預測 】
國際視野 X 觀光重啟 X 頂級旅遊
參與主講專家包括Amadeus亞太區旅遊業務執行副總裁兼董事總經理Javier Laforgue、Virtuoso亞洲區總經理Irene Lee 李瑾穎、星宇航空策略長 劉允富、歌詩達郵輪高級副總裁兼首席商務官(CCO) Roberto Alberti、日本熊本縣知事 蒲島郁夫、林務局局長 林華慶等
? 活動時間：3/6（一）13:00-17:00
? 活動詳情：http://bit.ly/3IG3F2K
? 直播連結：http://bit.ly/3m8QDSi
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編輯撰文｜林廷璋
