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2023國際旅客來台觀光趨勢調研(下):7成國際旅客最愛台北!體驗夜市小吃、森林旅遊、3-5天客製化遊程最推薦

By Stella2023/03/06
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因應國境開放,為爭取國際觀光客來台,政府積極研議「加速擴大吸引國際觀光客方案」,並擴大公共運輸補貼、促進國際旅客自由行來台等作業,期望加速觀光產業復甦。於此同時,透過「2023國際旅客來台觀光趨勢調研」報告,欣傳媒將提供:國外旅客來台旅遊的5大原因、國外旅客最喜歡的5大旅遊目的地、最受國外旅客喜愛的食宿遊購體驗,為您掌握全新觀光商機。


針對外國人最想去的台灣TOP5城市中,台北榮登榜首;圖片提供/哈米貓


外國人最想去的TOP5目的地城市

針對外國人最想去的台灣TOP5城市中,台北登上榜首高達74.2%之多,其次為南台灣熱情城市高雄32.8%,再者為新北、台南與花蓮三大城市。另外,資料顯示台中、宜蘭、台東、澎湖雖不在5大排名內卻受不同國籍旅客(註1)分別為東南亞&日本、中港澳、美加、歐洲&其他,特別喜愛。




外國人最愛的食、宿、遊、購、體驗

  • 熱門景點
    至於最受國際旅客喜愛景點類型TOP5,海洋佔比約38%,其他依序為古蹟、森林、老街及高山。除此之外,備受青睞的熱門景點還有博物館、國家公園風景區、國家森林遊樂區以及主題樂園;其中以韓國、日本、中港澳、美加與歐洲等多數國際旅客,會將博物館作為主要旅台行程,東南亞旅客則多關注在主題樂園遊玩行程。


圖片來源/欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查

  • 必體驗清單
    針對最受歡迎體驗TOP5方面,台灣豐富的夜市文化絕對是多數國際旅客最想體驗的,佔比達43.4%之多,其他依序為城市巡禮31.3%以及近年相當熱門的綠色旅遊29%、舒壓旅遊及泡溫泉。有趣的是,在諸多體驗上,因應國際旅客文化背景的差異,東南亞、日本、中港澳、美加旅客最熱愛搭乘特色列車,而東南亞、中港澳國際旅客則多關注在運動及賽事體驗。


圖片來源/欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查

  • 必吃台灣美食
    台灣美食遠近馳名,將近4成的國際旅客來台不會錯過的絕對是小籠包,其次為牛肉麵、米其林美食、珍奶還有豐富的熱帶水果。此外,最讓人意外的是,東南亞旅客最期待品嚐臭豆腐;當然,別忘了鹹酥雞、滷肉飯與海鮮等美食也備受各國人士青睞。


圖片來源/欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查

  • 伴手禮買好買滿
    吃飽喝足期的同時,伴手禮也不可少,高達5成的國際旅客會以鳳梨酥作為首選、其次為台灣茶葉、台灣咖啡、酒類以及太陽餅。此外,烏魚子與手工藝品也備受日本、中港澳、歐洲等旅客矚目。


圖片來源/欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查

  • 森林旅遊體驗不可少
    來到坐擁高山島嶼、自然環境豐富的台灣,不如規劃一趟森林旅遊吧!對此,林業軌道最受歡迎國際旅客歡迎佔44.7%之多,其次為溫泉、森林療癒、步道健行、原民山林文化。另外,韓國旅客最愛攀登高山、中港澳與東南亞旅客在森林生態體驗最為關注。此外,體驗完森林旅遊,國際旅客必帶精油香氛回家!這可佔了森林旅遊紀念品TOP3首位4成之多,其次為木製文創產品、蜂蜜。此外,中港澳旅客喜歡明信片、美加旅客則是熱愛香菇等農產品。


圖片來源/欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查

外國遊客建議來台旅遊還需要?

國際旅客針對規劃來台之旅的建議,4成旅客期待能提供更多元的台灣旅遊形式,其次為旅程相關細節、直達觀光目的地的交通配置。另外,日本旅客在語言文字指引上的資訊,尤為需要。


圖片來源/欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查


外國人眼中疫後台灣這些變化

疫後,國際旅客針對來台觀光體驗有許多想法。其中,因「台灣人戴口罩的配合度全球最高」、「台灣快速反應阻止疫情蔓延」認為相對安全。於此同時,也提出期望改善的建議,例如:「國際局勢現況」、「自用車的比例大於大眾運輸,顯得交通更加壅塞。」、「旅遊標籤不夠鮮明。」、「公廁清潔有待改善。」而部分國際觀光客則是認為疫情尚未平息,若來台觀光會想特別規劃去遊客不多的地方旅行。



圖片來源/欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查


總結:外國人喜歡怎麼樣的台灣旅遊?

時間方面,3-5天最佳;預算落在1,000美元以上;遊程內容規劃上,以餐飲美食、自然人文、當地體驗為主。另外,針對國際旅客個別喜好,客製化遊程最為推薦。


「2023國際旅客來台觀光趨勢調研」總結「外國人喜歡怎麼樣的台灣旅遊」從以下4類別分析:

  1. 餐飲美食
  2. 自然人文
  3. 當地體驗
  4. 客製化遊程


圖片來源/欣傳媒Welcome to Taiwan臺灣觀光意向大調查


「2023國際旅客來台觀光趨勢調研」總結「外國人喜歡怎麼樣的台灣旅遊」有6大主要因素:

  1. 安全旅遊目的地
  2. 因地制宜的分眾主題
  3. 戶外、綠色、紓壓療癒旅遊興起
  4. 全球視野、城市與在地、獨有特色
  5. 客製化包團、Mice旅遊多元性
  6. 高價值、獨一無二的台灣體驗

針對「外國人喜歡怎麼樣的台灣旅遊」類型與因素分析,發展豐富觀光遊程的同時,打造城市特色、形塑市場分眾趨勢,善用行銷拓展國際能見度,進而開發多元客製包團的可能性,將台灣獨特的美好文化,帶給每位到訪的國際旅客。

(註1)
美加:美國、加拿大
中港澳:中國、香港、澳門
東南亞:泰國、菲律賓、馬來西亞、印度、新加坡
歐洲:美國、加拿大、英國、德國、法國、捷克、波蘭、希臘、克羅埃西亞、摩爾多瓦、瑞士
其他:剛果、澳洲、巴西、中東、俄羅斯


/Info/

2023觀光經濟論壇—全球旅遊大預測

精彩內容:Youtube 直播
活動詳情:論壇官網
論壇專題報導:2023國際旅客來台觀光趨勢調研(上)


編輯/黃湘芩 Stella Huang

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