MUSINSA為何讓韓國MZ世代愛上？從球鞋社群起家，正在把台灣變成下一個舞台

走在首爾聖水洞、弘大街頭，你很難忽略穿著極簡卻充滿設計感服飾的年輕人。在韓國，MUSINSA 已經不只是一個購物平台，它是 MZ 世代共同的流行語言，其旗下自有品牌 MUSINSA Standard 更設計 2024 年巴黎奧運南韓代表隊開閉幕式進場服，展現出足以代表國家形象的實力。

韓國流行電商平台MUSINSA。圖片來源｜MUSINSA官網

從潮流選物、自家服飾品牌到美妝保養，MUSINSA 幾乎涵蓋年輕人日常消費的所有面向。這個影響韓國流行文化的品牌正式宣告登台，將在台灣設立分公司，並立下目標：未來五年內，要在台灣拓展 15 家實體門市。

MUSINSA為何來台？

對高度仰賴數據決策的 MUSINSA，會選擇台灣，從其歷年的內部營收數據能找出答案。在線上布局，MUSINSA 面向全球市場的應用程式「MUSINSA Global」中，台灣市場展現驚人爆發力，去年整體營業額在過去三年內繳出翻倍成長的成績。

其次，實體消費方面， MUSINSA 旗下各大選品店以及自有品牌 MUSINSA STANDARD 的外國消費者輪廓中，台灣人消費佔比高居第三。無論是跨境電商訂單的成長，或是在韓國實體門市消費表現，都讓 MUSINSA 看見台灣消費者對韓國流行文化的高度關注，以及願意為設計品牌買單的消費力。

MUSINSA插旗台灣，目標五年拓展 15 家門市

這不是 MUSINSA 第一次出海展店，目前品牌在海外實體市場主要集中於上海、杭州等地，同時也正積極籌備東京、大阪與名古屋旗艦店。而台灣，也是海外拓展的重點之一。

MUSINSA Store。圖片來源｜MUSINSA官網

MUSINSA Store。圖片來源｜MUSINSA官網

MUSINSA 預計在台灣成立專屬營運團隊，推行深度在地化策略，並透過大數據分析台灣主要商業區的行人流量、年齡層分布與消費特徵，藉此擴大實體線下的接觸點。具體而言，MUSINSA 將採取「線上與線下同步擴張」策略，目標在未來五年內，於台灣開出 15 家實體門市。

MUSINSA有何魅力？不只是購物平台，是一代人的流行記憶

1. 沒有 IG 的年代，它是韓國街頭時尚的拓荒者

要理解 MUSINSA 的影響力，必須回到 2001 年。當時，社群媒體如 Instagram 或 YouTube 尚未誕生，一位熱愛球鞋的高中生因為想分享街頭風格，創立名為「musinsa.com」的網站。MUSINSA 其實是韓文的縮寫，意思是「充滿球鞋照片的地方」。創辦人在街頭捕捉球鞋潮人，這些「Street Snap 街拍」的照片，迅速在韓國時尚圈引爆話題。

MUSINSA 早期藉由展示自我風格與同好交流功能，在經營電商前，就凝聚出一批因風格而聚集的忠實用戶。圖片來源｜MUSINSA官網

在人人都還沒有 Instagram 可以分享 「#OOTD」 的年代，MUSINSA 是年輕人認識流行、尋找穿搭靈感的重要窗口，每天上線瀏覽街拍、展示自我風格並與同好交流，讓 MUSINSA 在跨足電商之前，就先累積了一群因風格而聚集的忠實用戶。

直到今日，即便站內充滿品牌型錄、時尚社論與 YouTube 影音，但源於街頭的「街拍」精神，依然是 MUSINSA 最具代表性的品牌精神。

2. 非獨家不賣！MUSINSA 化身小眾品牌最強推手

隨著社群影響力擴大，MUSINSA 開始思考如何深化與用戶的連結。2009 年，MUSINSA Store 正式上線，創辦人立下一個看似簡單卻不容易做到的選品標準：「只賣在其他地方找不到的品牌」。

當時的時尚市場，品牌若想接觸大眾，幾乎只能仰賴百貨公司等實體通路，對資源有限的品牌而言，門檻並不低。MUSINSA 主動化身為新銳設計師的盟友，透過線上平台為地下街頭服飾、滑板文化等小眾品牌有機會接觸更多消費者，也讓韓國設計師品牌開始被更多人認識。

如今在海內外大受歡迎的韓國潮流品牌如 COVERNAT、 thisisneverthat，就是在成立初期便與 MUSINSA 並肩作戰，隨著平台壯大一路成長。

3. 用「內容」寫下獲利神話

即使後來成為大型電商平台，MUSINSA 始終沒有放棄內容。為了介紹更多設計師品牌，創辦人發行《MUSINSA Magazine》。在營運最艱難的時期，他甚至曾變賣自己珍藏的限量球鞋、動用大學學費來支付網站伺服器費用，只為維持高品質的內容產出。

2006年，MUSINSA 獨特時尚視角開始受到國際品牌關注，陸續獲得合作機會。2012 年公司化之後，品牌合作逐步成熟，也讓 MUSINSA 建立起穩定的商業模式。2019年，MUSINSA 獲得曾投資 Apple、Google 與 Airbnb 的創投紅杉資本青睞，以 8 億美元估值成為韓國第 10 家獨角獸企業，也是韓國第一個達到此里程碑的時尚平台。

從球鞋到全方位生活風格的時尚版圖

二十多年過去，MUSINSA 帶著韓國設計師品牌獨有的敘事能力、前衛大膽設計與高品質，攻占全球消費者衣櫥。MUSINSA 的版圖早已不再侷限於球鞋。從最初線上論壇，發展出選品店、自有品牌與美妝事業，逐步打造涵蓋服飾、美妝與生活風格的品牌生態系。

MUSINSA Store Seongsu 球鞋牆。圖片來源｜MUSINSA

位於首爾聖水洞實體旗艦店 Musinsa Store Seongsu 中，他們打造全韓國規模最大的球鞋牆，集結當今最紅、最稀缺潮鞋，呼應品牌最初的「球鞋論壇」起點。

同時，他們也推出自有品牌 MUSINSA Standard，主打極簡、百搭的日常基本款服飾，以及涵蓋彩妝、保養與香氛的 MUSINSA Beauty，讓品牌從穿搭延伸至生活風格，陪伴消費者打造屬於自己的日常美學。