2025台灣文博會直擊：在水與文創IP角色之間，看見台灣文化的現在進行式

By 蘇祐萱2025/08/05

2025台灣文博會已全面展開，8月2日文化策展率先揭開序幕，緊接著8月5日品牌商展也登場。今年，文化策展以「水風景」為主題，展現台灣作為川流海島所孕育出的獨特文化生態系；而品牌商展則迎來首次台灣IP展演「黑潮星樂園展區」，同時更多達932個攤位參展，創下歷來規模之最。

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文化策展：以「水風景」揭開台灣獨特水文化
品牌商展：人氣角色IP大集合

文化策展：以「水風景」揭開台灣獨特水文化

2025文博會登場，今年文化策展主題為「水風景」。圖片來源｜文化部

今年文化策展主題「水風景」乍看浪漫，實則層層鋪陳出台灣與水共生的文化脈絡。從河流、湖泉到海岸霧林，展場裡每一道轉角，都似乎在問我們：你可曾真正凝視過這座海島？文博會總顧問龔卓軍說，這次的策展試圖描繪出台灣1,000公里海岸線的文化與生態，一條看似柔軟的水脈，串起的其實是產業、信仰、生活與創作的軌跡。而這樣的視野，透過四個展間鋪陳開來。

文化策展「接海之島」。圖片來源｜文化部

首先，走進「接海之島」展間，巨大編織裝置從天花板垂掛而下與多媒體影像構築沉浸式氛圍。展覽共展出24部橫跨不同年代的紀錄影像、7位藝術家與攝影師的作品，以及近40本主題書籍，引領觀者重新認識這座島嶼上與海共生的歷史與故事。展覽期間適逢南台灣發生水患，龔卓軍提到，展場中有多張照片正好是此次水患災區，現實與策展主題產生強烈呼應，也讓展覽內容不僅止於想像，更具時代警示與文化反思的意義。

文化策展「有河之靈」。圖片來源｜文化部

第二個展區「有河之靈」，聚焦內陸水域與多元信仰系統，空間氛圍如同走入一場融合原住民、平埔與漢人信仰傳說的靜謐儀式。觀者可在現場親手點亮一盞水燈，象徵心願隨水傳遞。策展人曾雅欣說，展場中使用的材料幾乎全來自台灣在地，例如廣興紙寮的紙材、再製茶葉渣紙與屏東洋蔥皮紙等，這些素材不僅呼應永續理念，也象徵台灣文化中「物盡其用」與「土地回饋」的價值觀，進一步深化信仰與自然之間的關係。

文化策展「穿霧之境」。圖片來源｜蘇祐萱攝影

而「穿霧之境」則讓人一秒從都市移動至山林，彷彿阿里山的濕氣與松香在鼻尖浮現。空間以高山霧林為主題，引導觀者從人造伐木場逐步走向森林。策展人曾令理談到，台灣是全球少數擁有豐富霧林的島嶼，而在這樣的氣候條件中誕生的茶葉與林業文化，也形塑出我們對「山」的想像與依賴。這是一場從身體經驗出發的策展，不只是展示，是一次的沉浸。

文化策展「臺灣萬水」。圖片來源｜文化部

最後來到「臺灣萬水」，今年不再聚焦單一縣市，以22縣市為座標，轉向橫跨島嶼的整體視角，使展品不只是文創商品，而是台灣各地水域地貌如何塑造人與物的證據。像是各地的手工酒、器皿、風土農產，都是每一滴水經過的地方，所留下的痕跡與風味。

2025文博會總顧問龔卓軍。圖片來源｜文化部

品牌商展：人氣角色IP大集合

在文化策展之後登場的品牌商展，則展現另一種能量的流動。2025年文博會品牌商展不僅規模創下歷年之最，共932個攤位、426家廠商、650組品牌與IP參展，國際參與亦較去年倍增，舉行超過360場媒合洽談。

2025文博會品牌商展規模創下歷年之最。圖片來源｜蘇祐萱攝影

整體展覽圍繞「IP授權」、「文創品牌」與「異業合作」三大主軸，主題「嗨！水域場」以「海水浴場」的諧音為靈感，搭配整體展場運用的霓虹光色，創造出兼具視覺張力與品牌能量的空間氛圍。共劃分為10個展區，包括「風格生活」、「文創禮品」、「當代工藝」、「島嶼風尚」、「文化永續」、「品味時尚」、「原創角色」、「插畫應用與數位娛樂」、「文創新秀」，以及全新登場的「黑潮星樂園」。