2025台灣文博會8月在松菸&南港展覽館！650家IP文創品牌、規模歷年最大，攤位亮點搶先看

By 蘇祐萱2025/07/17

2025台灣文博會將在8月2日至11日回歸台北，於松山文創園區及南港展覽館兩展區登場，從文化策展到品牌商展亮點滿滿，其中每年備受歡迎的品牌商展區，今年共有650家品牌與IP內容搶進，還將首度舉辦台灣原創IP角色的發表會。

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2025文博會以水為主題，揭密背後策展概念
文化策展、品牌商展活動亮點

2025台灣文博會將在8月2日至11日於松山文創園區及南港展覽館登場，日前公布年度主題，以「水風景」展現台灣流海島特質所孕育出的文化生態系。文博會不只是國內重要文創展示與交易平台，且本屆是歷年規模最大，更將首度展出34組台灣原創角色IP的發表會「黑潮星樂園展區」，帶你搶先揭密策展理念與展會值得注意的亮點。

2025台灣文博會在8月2日起於松山文創園區與南港展覽館登場。圖片來源｜文化部

台灣文博會自2010年起策辦，歷經數次重要轉型，展會規模逐年擴大，2025文博會重回台北，除了松山文創園區的文化策展，品牌商展移師南港展覽館展出，將創下「使用坪數、參與家數、使用攤位、國際參展」新高紀錄，整體展會參與人數預估將突破65萬人次。

2025文博會以水為主題，揭密背後策展概念

文化部長李遠。圖片來源｜文化部

從本屆文博會以「水」為主題來看，文化部長李遠分享，去年在台南舉辦文博會創下熱烈迴響後，他就一直在思考應該以怎樣的主題，才有可能超越，一開始他想到環境、生態這些好像看起來有點「老」的概念，直到策展團隊提出以「水」為主題時，他覺得非常感動。

文博會「接海之島」。圖片來源｜文化部

李遠提到，7月15日是戒嚴38年後的解嚴滿38年的日子，「水」就是戒嚴與解嚴重要的分界點，生長在戒嚴時代的他，因為當時社會氛圍的關係，海及山林成為難以接近的地方，「那時生活在臺北是非常苦悶的」。所以當成為父親以後，他總是帶著孩子翻過堤防看著遠方的新店溪，期待讓孩子活在一個「有水、有山、有候鳥，很美的城市」，也期盼藉由這次策展的各種水意象，讓大家看見水如何成就這座多元豐厚的島嶼。

文博會「有河之靈」。圖片來源｜文化部

從水出發，本屆文博會透過「接海之島」、「臺灣萬水」、「有河之靈」、「穿霧之境」4大主題，呈現台灣水文化，對於此次年度主題策劃理念，總顧問龔卓軍說，在全球面臨極端氣候的環境中，台灣擁有1,000公里海岸線、超過全球平均值150倍的海洋生態多樣性、逾10,000個埤塘，因此，希望藉由融合五感體驗、數位互動、沈浸式氛圍設計的規劃，運用影像、聲音、氣味與空間裝置打造兼具感官與知性的體驗，讓大家「從水的角度」，看見台灣水生態，以及文化生態系中包含視覺藝術、動漫文創、文資與影視音等文化品牌內容。

文博會「穿霧之境」。圖片來源｜文化部

文博會「臺灣萬水」。圖片來源｜文化部

文化策展、品牌商展活動亮點

為了擴大展覽體驗面向，展會期間有超過50場現場表演和觀眾同樂，以及10場橫跨音樂、影像、策展、品牌跨界、科技文化等主題的專題講座。同時，文化策展區也首次以工藝快閃選品店「日常＋」方式呈現，共有70家台灣工藝品牌、超過400件的工藝精選商品登場，展現當代台灣工藝的厚度與魅力。

工藝快閃選品店「日常＋」。圖片來源｜文化部

至於每年都引動大批觀眾參加的「品牌商展」，主題為「嗨！水域場」，以「海水浴場」為靈感，打造一個開放、熱鬧、充滿探索感的創意平台，並延伸出6大主題展，包括「療癒光波站」、「臺味浪潮站」、「永續未來場」、「躁動中萌芽」、「社畜不哭俱樂部」及「內建BUG的Z世代」等方向，切入台灣文創在生活、美學、環境等面向的多元議題。品牌商展共932個攤位，規模為歷年之最，國際展商達101家、108攤，數量亦較去年成長近2倍。

品牌商展主題「嗨！水域場」，以海水浴場為靈感打造一個充滿活力熱鬧的空間。圖片來源｜文化部

今年，IP圖像授權及文創品牌參展數共逾1,000家廠商報名參展，經過遴選後，共有來自日本、韓國、馬來西亞、新加坡、泰國、美國、波蘭等10國，逾650家品牌與IP內容入選。同時，首次在商展區推出的「黑潮星樂園展區」，將成為34組台灣原創角色IP的大型發表會，當中集結設計行旅、探險、美食、育樂、療癒等5大主題站，現場將根據角色個性世界觀打造的主題櫥窗、影音環繞、互動體驗及4個公拍照打卡點，讓觀眾在展區中隨時可與角色IP不期而遇。

黑潮星樂園展區。圖片來源｜文化部

品牌商展區同時有文策院策劃的「IPOP-UP！臺咖潛力IP養成專門店」，聚焦IP商轉與授權模式，展出12組臺灣原創IP，並結合文化內容策進院調查的關鍵數據，呈現IP如何一源多用、跨域發展，創造長尾效益的文化商機。

文策院主題展覽。圖片來源｜文化部

除了展覽，今年文博會匯聚35家橫跨9大產業的異業合作夥伴，將海陸空全面串聯，讓文化移動無所不在，如與臺鐵限量聯名10,000份的「蓮語潮香」便當、與WeMo共享機車推出新秀專屬車款及乘車折扣、與台灣航運澎湖輪及老爺行旅打造可愛的新秀主題房、與知名手搖飲大苑子共創聯名主題杯、一卡通文博會專屬紀念卡等。

更多精彩活動、報名資訊、異業合作與周邊響應好康優惠，將陸續公布於臺灣文博會官方網站與社群平台。