2024國旅旅次創新高！支出首度突破5000億，輕旅遊成國人最愛

國旅2.2億旅次創新高、短時高頻輕旅行為主流

2024年12歲以上國人國內旅遊總次數為2億2,203萬旅次，較2023年(2億675萬旅次)成長7.39%，並較2019年 (1億6,928萬旅次)成長31.16%，為歷年最高。其中除第二季受0403花蓮地震影響略減0.31%外，其餘三季皆較前一年同期成長8%至13%。顯示觀光署邀集各部會及縣市政府攜手推動「台灣觀光100亮點」、「臺灣觀光雙年曆活動」及推動0403花東振興方案等，成效顯著。

旅行型態方面，國人偏好當日往返的「輕旅行」，占比達7成5，平均旅遊天數為1.39天，略低於疫情前（1.51天）。而每人平均旅遊次數高達10.46次，較112年（9.79次）與108年（7.99次）顯著成長，反映出國旅頻率明顯增加。

花蓮七星潭。圖片來源｜觀光署

旅遊習慣轉變，首重便利、紓壓與生活圈探索

調查顯示，國人以週末或星期日出遊為主，歷年選擇在平日前往並入住旅館者比例（17%）皆高於其他日期，觀光署鼓勵平日出遊，可避開人潮並享有更高性價比的旅遊體驗。

在旅遊地點選擇上，民眾傾向探索居住地周邊景點，占比超過63%，高於2023年6成1及2019年5成6。反映出「生活即旅遊」的趨勢逐漸普及。

圖為台南地標赤崁樓。圖片來源｜觀光署

分區特色明確，各地主打不同旅遊亮點

調查顯示民眾到各地區喜歡的遊憩活動略有不同，喜歡到北部地區「逛街購物」的比率高、中部地區「宗教活動」、南部地區「品嚐當地特產、特色美食」、東部地區「泡溫泉(冷泉)、做SPA」，離島地區則以「觀賞自然賞景」的比率高。

各區旅遊的安排及考量也不盡相同，觀光署優化旅遊服務體驗，並串連與地方政府推出台灣觀光100亮點，行銷各大活動「搶客」及包裝在地特色遊程，透過季節旅遊、美食文化、溫泉放鬆等特色玩法，強化區域觀光特色，推升地方觀光產值與國旅魅力。

最愛自然美景與美食，旅遊療癒身心靈

臺灣自然資源豐富，一年四季各縣市皆有景點可以走訪，在市區可以深入探訪人文歷史體驗，郊區則可以沉浸在豐富的自然環境；調查也顯示國人旅遊時從事的遊憩活動以「自然賞景活動」(57%)最高，其次「其他休閒活動」(53.3%)及「美食活動」(47.3%)。遊憩活動喜歡「觀賞海岸地質景觀、濕地生態、田園風光、溪流瀑布等」、「品嚐當地特產、特色美食」及「逛街、購物」，顯示出國人日益重視身心療癒與紓壓放鬆。

十分瀑布。圖片來源｜新北市觀光旅遊網

觀光署以全臺7個觀光區做為地方觀光資源整合平台，集結各區旗下合計18個觀光圈業者及在地資源，推出地方特色遊程與行銷方案，串連各地食宿遊購行，持續捲動國旅熱潮。

國旅支出破5千億，娛樂消費占比提升

2024年國人國內旅遊總支出達新臺幣5,158億元，年增4.12%，較2019年大增31.35%。平均每人每次旅遊支出為2,323元，其中過夜且有住宿支出者平均支出為5,348元，無過夜當日來回者則為1,306元。

觀光署持續透過優化觀光設施與舉辦大型活動，如台灣燈會、台灣仲夏節、自行車旅遊節及台灣好湯等，結合科技、在地文化與跨區域行銷，提升整體體驗並促進過夜旅遊與消費，進一步擴大國旅市場規模。

數位平台蓬勃發展，受網路社群媒體口碑影響及行動支付漸增

國人搜尋旅遊資訊來源為「網路網絡與社群媒體」比率過半且逐年上升，由2019年的48.9%上升至2024年的56.4%；旅遊時使用行動支付的比率近2成，由2019年的4%上升至2024年的18.2%，支付項目以「餐飲」的比率最高。

觀光署建置台灣觀光資訊網，網羅全國各景點、節慶、活動…等豐富資訊，並連結13國家風景區管理處旅遊網站、7個區域觀光圈美食及遊程等，對於各部會、縣市推廣之「台灣觀光100亮點」亦多有介紹及連結，可讓旅客第一時間取得最新觀光資訊。

2024年國人國內旅遊總支出達新臺幣5,158億元，年增4.12%。圖片來源｜觀光署