國際級景點第三名加冕！松山文創園區為臺灣文創品牌開創國際新局

松山文創園區秉持著「文化資產再利用實踐場域」的精神，結合專業輔導與創新策略，帶領臺灣文創品牌進軍日本、香港及馬來西亞等核心市場，展現強大的市場拓展能力。松山文創園區陳玉秀總監表示，此次努力不僅推動臺灣品牌邁向國際化，還進一步鞏固園區作為文創產業領航者的角色。

松山文創園區針對不同市場需求制定差異化拓銷策略，設計陪伴成長的業師顧問機制，協助品牌理解出口法規、文化差異及市場接受度等挑戰。通過深度市場洞察與專業輔導，提供品牌設計、生產及行銷的一體化支持，並根據不同市場需求，靈活調整策略。

在日本市場，松山文創園區聘請具國際視野的市場顧問，協助品牌出展前了解日本市場嚴格的法規壁壘、特許專賣與檢驗門檻，在預備進入香氛及高端食器等分眾零售通路時，充分獲取市場知識，縮短市場反饋時間。同時，現今日本市場以「精細分眾」採購會模式運作，透過引薦人邀請制度進入，以精準對接企業端採購方。因此新品牌欲進入市場有其難度，松山文創園區團隊透過連結中間商或參與可靠展會，促進品牌與當地大型中盤商的合作，方能順利落地市場。

而在截然不同、高度商業化的香港市場，松山文創園區以消費導向的特性為切入點，協助品牌優化產品的設計及流通模式，並借助策展模式迅速提升品牌曝光率，帶動實質銷售。相較於相對成熟的日本及香港市場，馬來西亞市場則為起步發展階段，因對台灣文化連結與 IP 熱潮蘊含強大的市場潛力，結合南向政策的潛在優勢，幫助臺灣品牌在新興市場中取得關鍵影響力。

年度品牌與產業交流會則是文創生態圈建設的核心環節，專注於資源整合與深度合作。陳玉秀總監表示，此次活動為品牌業者與臺北市政府文創推動單位（如文化局、產發局及文策院）搭建了直接對接的平台，促進商業模式優化與資本投入。同時，透過分享「Hello Studio」在東京市場的突破經驗、「賣艸人家」在香港的成功案例，以及「Project Lazarus」融入吉隆坡當地消費文化的策略，引領品牌們看到更多樣態的國內外的資源協同與市場拓銷模式，深化品牌的國際化實力，全面提升臺灣文創品牌的國際競爭力。

除了國際市場的拓展，松山文創園區在國內亦致力於打造完整的文創生態圈。園區內的松菸風格店家，將文化與創意融入商業空間，成為品牌展示及消費者互動的重點場域。同時，每年舉辦的「松市」以文創市集形式為品牌提供市場驗證和消費者回饋的機會，成為扶植文創產業的重要基石。

展望未來，松山文創園區將持續深化國際文創領域的角色，透過資源整合與市場拓銷，鞏固臺灣品牌在全球市場的影響力。2025年園區將積極參與國際展覽，包括吉隆坡 IP 展、大阪萬博及香港零售大展等，為品牌開拓更多商業合作與市場資源。同時，園區將以推廣交流、體驗行銷及直接展售等策略，協助品牌穩固海外市場立足點，進一步為品牌創造更多國際合作機會，也為文創產業的長期發展奠定了穩固基礎。