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【東京奧運】「超級變變變」演繹真人版圖標!設計師方序中:動態的演進蘊含著對未來的想像

發布時間 : 2021.07.26

籌備多時因疫情攪局而延後一年的2020東京奧運,終於在台灣時間7月23日晚間七點揭開序幕,代表著日本風格、傳統元素的表演輪番上陣,即使這是一屆沒有觀眾的奧運會,仍帶給電視機前共襄盛舉的全球觀眾耳目一新的視覺享受,尤其是將運動項目轉化為「動態圖標」,並以日本經典綜藝節目「超級變變變」的演繹手法,掀起了另一波高潮,也喚起台灣觀眾的回憶,令人直呼「好熟悉、好懷念、好有創意!」

2020東京奧運開幕上以日本經典綜藝節目「超級變變變」演繹真人版「動態圖標」;圖片來源/翻拍自愛爾達體育台

說到本屆首創的「動態圖標」,是由設計師廣村正彰向1964年(18屆)東京奧運首次出現運動圖標致敬的靜態新版本,再由井口皓太設計師接力操刀完成動態形式,攜手創造了奧運會50款圖標(33個運動項目)、帕運會23款圖標(22個運動項目),一共73款的象形圖。在歷史意義上,1964年東京奧運首創象形圖之舉,打破了語言的限制,讓來自世界各地的選手與觀眾能透過圖像直覺辨認運動項目,也在該屆後奧運會後的舉辦國都能創造出屬於各國風格的運動圖像。而經過56年,奧運舉辦權再次回到日本,本地設計師也把握了機會,重拾了原先的設計加以創新,還讓競技圖像「動了起來」。

1964年東京奧運首創運動圖標;圖片來源/©Tokyo 1964

2020年東京奧運,計師廣村正彰與井口皓太設計師合力操刀新圖像,向1964年的版本致敬;圖片來源/©Tokyo 2020

台灣知名設計師方序中表示,此次的動態圖標設計著實驚豔,也相當有趣!尤其1964年首創象形圖的手法,將眾多比賽以俐落的線條及鮮明標示取代文字,讓事件系統化,也展現了日本擅長成套式視覺規範的實力。

對於這些常見的運動項目變成符號的看法?他說,「做設計必須回到上端的邏輯,除了具美感,還要考慮功能性,且身處一個懶人時代,對於使用者來說,視覺感受可以快速吸收,識別得變得更直覺與便利。」而現代多了網路、平台、螢幕等媒介,除了靜態的呈現,也讓人進而思考動態的可能,對設計師來說也多了空間及時間想像的發揮。這次的圖像針對了先前的版本,調整了線條及角度,而運動很強調力與美,日本設計師並將每項運動的特色融入其中,從運動開始、力量的釋放到結束,簡單幾秒鐘帶出完整行為,讓視覺閱讀上更舒適俐落,重新詮釋的手法很聰明。他強調,「這種做法不僅是演進的過程,還有人們對於未來的想像、希望及期待。」

2020東京奧運動態圖標製作;影片來源/©Tokyo 2020

為了宣傳本次動態圖標的嶄新創意,特別在開幕式上演出真人版動態圖標,特別找來日本表演家「GAMARJOBAT(が~まるちょば)」HIRO-PON、諧星「GABEZ」的二人組成員,與藝人南大介、松本亮共5人組成,身穿全套式藍色服裝化身「小藍人」,透過熟練的場景轉換及精準對拍,重現了日本綜藝節目「超級變變變」的經典橋段,在不到5分鐘的時間內,依照不同運動項目特色,手持不同道具,巧妙地的變幻出50款奧運競圖標,包含排球、三人籃球、游泳、鐵人三項、攀岩、馬術等33個運動項目,不僅現場與會的參賽選手,就連電視機前的觀眾也目不轉睛,甚至在會後重播片段,不斷回味。

2020東京奧運開幕上以日本經典綜藝節目「超級變變變」演繹真人版「動態圖標」;圖片來源/翻拍自愛爾達體育台

 

個人簡介

方序中

現任「究方社」工作室視覺總監,其名取自方序中英文名字「Joe Fang」。創作內容除音樂相關的設計,還有活動策展、品牌規劃、裝置藝術等。2013年至2016年、2017年及2018年,曾分別入圍金曲獎最佳專輯包裝獎及最佳裝幀設計。也曾執行27屆金曲獎、51屆金鐘獎、54屆金馬等大型典禮的主視覺設計,是台灣首位包辦三金典禮主視覺的設計師。

 

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撰文/芝珉