【東京奧運】超級變變變真人圖標！設計師方序中：兼具美感與功能

即使這是一屆沒有觀眾的奧運會，仍帶給電視機前共襄盛舉的全球觀眾耳目一新的視覺享受，尤其是將運動項目轉化為「動態圖標」，並以日本經典綜藝節目「超級變變變」的演繹手法，掀起了另一波高潮，也喚起台灣觀眾的回憶，令人直呼「好熟悉、好懷念、好有創意！」

2020東京奧運開幕上以日本經典綜藝節目「超級變變變」演繹真人版「動態圖標」；圖片來源／翻拍自愛爾達體育台

說到本屆首創的「動態圖標」，是由設計師廣村正彰向1964年（18屆）東京奧運首次出現運動圖標致敬的靜態新版本，再由井口皓太設計師接力操刀完成動態形式，攜手創造了奧運會50款圖標（33個運動項目）、帕運會23款圖標（22個運動項目），一共73款的象形圖。

在歷史意義上，1964年東京奧運首創象形圖之舉，打破了語言的限制，讓來自世界各地的選手與觀眾能透過圖像直覺辨認運動項目，也在該屆後奧運會後的舉辦國都能創造出屬於各國風格的運動圖像。而經過56年，奧運舉辦權再次回到日本，本地設計師也把握了機會，重拾了原先的設計加以創新，還讓競技圖像「動了起來」。

1964年東京奧運首創運動圖標。圖片來源｜©Tokyo 1964

台灣知名設計師方序中表示，此次的動態圖標設計著實驚豔，也相當有趣！尤其1964年首創象形圖的手法，將眾多比賽以俐落的線條及鮮明標示取代文字，讓事件系統化，也展現了日本擅長成套式視覺規範的實力。

對於這些常見的運動項目變成符號的看法？他說，「做設計必須回到上端的邏輯，除了具美感，還要考慮功能性，且身處一個懶人時代，對於使用者來說，視覺感受可以快速吸收，識別得變得更直覺與便利。」而現代多了網路、平台、螢幕等媒介，除了靜態的呈現，也讓人進而思考動態的可能，對設計師來說也多了空間及時間想像的發揮。

這次的圖像針對了先前的版本，調整了線條及角度，而運動很強調力與美，日本設計師並將每項運動的特色融入其中，從運動開始、力量的釋放到結束，簡單幾秒鐘帶出完整行為，讓視覺閱讀上更舒適俐落，重新詮釋的手法很聰明。他強調，「這種做法不僅是演進的過程，還有人們對於未來的想像、希望及期待。」

2020東京奧運動態圖標製作。影片來源｜©Tokyo 2020

為了宣傳本次動態圖標的嶄新創意，特別在開幕式上演出真人版動態圖標，特別找來日本表演家「GAMARJOBAT（が~まるちょば）」HIRO-PON、諧星「GABEZ」的二人組成員，與藝人南大介、松本亮共5人組成，身穿全套式藍色服裝化身「小藍人」，透過熟練的場景轉換及精準對拍，重現了日本綜藝節目「超級變變變」的經典橋段，在不到5分鐘的時間內，依照不同運動項目特色，手持不同道具，巧妙地的變幻出50款奧運競圖標，包含排球、三人籃球、游泳、鐵人三項、攀岩、馬術等33個運動項目，不僅現場與會的參賽選手，就連電視機前的觀眾也目不轉睛，甚至在會後重播片段，不斷回味。

 2020東京奧運開幕上以日本經典綜藝節目「超級變變變」演繹真人版「動態圖標」。圖片來源｜翻拍自愛爾達體育台

設計師簡介

方序中

現任「究方社」工作室視覺總監，其名取自方序中英文名字「Joe Fang」。創作內容除音樂相關的設計，還有活動策展、品牌規劃、裝置藝術等。2013年至2016年、2017年及2018年，曾分別入圍金曲獎最佳專輯包裝獎及最佳裝幀設計。也曾執行27屆金曲獎、51屆金鐘獎、54屆金馬等大型典禮的主視覺設計，是台灣首位包辦三金典禮主視覺的設計師。

 

撰文｜楊芝珉