微網紅湧入　圈圈計畫掀部落客「團體戰時代」

By 2021/01/11

KOL Rader在【2020 全球網紅行銷趨勢報告書】提及，未達1萬人訂閱關注之「奈米網紅」佔網紅之40%至60%，YT、IG儼然成為經營個人品牌的主力社群頻道。近期由台灣自媒體產業發展協會攜手台灣部落客協會、食尚玩家共同發起「2021食尚玩家部落客圈圈計畫」，卻逆勢從部落格著眼，挾長年耕耘的流量與鐵粉串聯全台美食商圈。該計畫串聯全台逾百位部落客夥伴，並落點基隆、台北縣市、桃園新竹苗栗、台中、彰化、台南、高雄、宜花等11個縣市區域成為「部落客圈圈聯盟」，各區圈圈透過「集結在地部落客」協助整合在地美食旅遊情報。乍聽之下，類似「圈圈計畫」的合作模式屢見不鮮，不外乎投入「預算」、「資源配套」才能

乍聽之下，類似「圈圈計畫」的合作模式屢見不鮮，不外乎投入「預算」、「資源配套」才能吸引部落客們上門投靠，資源不夠漂亮可能也只吸引到微型部落客響應加入。然而，計畫本身除了讓加入者在部落格上享有食尚玩家2021地區特派員標章，並沒有明確保障的「商業利益」。在這樣的結構下，是什麼讓他們願意不計較金錢，無償從獨立作戰走向團隊合作？網紅獲取影響力是否還有其他道路可循？合作業主除了瞄準曝光、帶貨，還能得到什麼？欣傳媒數位週刊《欣旅誌》從台灣網紅行銷產業觀察大環境驅使下的生態轉變。

與各區域商圈共好　整合美食商家延伸多元商機

預計1/30～1/31連續兩日在海安路舉行的「2021台南甜點節」是圈圈計畫策動美食祭的首發區域，甜點節由肥貓咖啡陳老闆發想，也是台南區長Jack率領該區部落客與商圈合作，邀請30個在地品牌加入，作為圈圈計畫的第一個成功示範點。對商圈而言，同時獲得：
1. 部落客以團隊力量讓在地店家被看見；
2. 在地部落客號召商圈帶動話題，導入在地客與外地客，促成商圈長期經營與新商機循環。

台南甜點節是圈圈計畫的第一個成功示範點；圖片來源：肥貓咖啡提供

Jack坦言，大家都單打獨鬥習慣了，「團結」對任何人都不是容易的議題。「所有合作都會是經驗值的養成，有時是名氣、有時是利益，有時甚至考量彼此間長遠的合作規劃，未必每件事都拿錢衡量。」過往媒體或業主跟自媒體之間的關係，都是自媒體受邀配合的角色，圈圈計畫打破各自為政，讓自媒體化被動為主動，特別是「由在地人說在地特色」最讓人振奮，也讓自媒體對自身所處區域更具責任感。好比已經舉辦兩屆的台南公益辦桌，2021年即將走向第四屆，這些都是在地部落客自主發起的活動，如今就是要擴大共好的能量。

共好就是力量；圖片來源：台南美食地圖‧玩樂誌Jack

沒有漂亮的牛肉　「圈圈計畫」要讓101位部落客走得深又遠　

「走入圈圈計畫，表示你願意打團體戰。」擔任大台北區長的爆肝護士，部落客年資長達16年，同時也是現任台灣部落客協會理事長，本身具備獨立策劃推動地方美食季的能力，過往也在天母累積多年商圈美食策展經驗。在篩選眾多報名者時，爆肝護士就透過報名表回填完整度、一對一訪談，讓有意加入的部落客了解這項計畫能幫助大家養成「業務開發、行銷包裝、專業知識」等三項能力，認同這個計畫、遵守遊戲規則、也對自身長期發展有想法的人，才是團體戰真正需要的夥伴。

自嘲「最機車」區長的她，要求大台北17位部落客每人認養兩區，擬定共同議題與店家拜訪數量，要求部落客實際走訪店家發掘在地美食，耕耘出屬於自己的地方脈絡。「脈絡是跑出來的。很多人靠這樣才發現，原來我們對自己居住的地方並不熟悉。也因為這樣的行動，讓自己開始被區域的店家認識．．．」也因為多人協作撰寫共通性的議題，能快速在短時間內集結單一美食的店家懶人包，過往若想經由全台跨區串聯完成全台100家、500家牛肉麵、甜點攻略等，幾乎是一個人獨立作戰難以達成的目標。

加入圈圈計畫，表示你認同打團體戰；圖片來源：爆肝護士

文字型部落客雖不是現行自媒體主力，但針對「目標明確、非衝動型購買」的消費者數位行為上，無論是Google搜尋使用量或搜尋結果，「文字」依舊擁有最佳搜尋優勢，並影響消費者購買決策的最後一哩路。好比選擇餐廳前，「Google商店」雖能快速觀看評價，消費者仍會查找部落格瀏覽他人食記瞭解餐廳氛圍、服務態度、菜色評鑑，確保用餐從軟體服務、硬體設備、到味蕾都能「無雷」體驗，也只有「文字」具備如此細緻的描繪與感染力。

從自媒體變產業熟手　「專家化」、「結盟化」更顯價值　

參與圈圈計畫的部落客有高達半數都是經營超過7、8年的部落客，半數以上有一定人氣、甚或固定案源，不免讓人好奇他們願意加入這個「無償計畫」的原因？

「感受到YT、IG競爭體悟獨立經營的困難，大家都在思考跳脫傳統經營模式找到下一個進攻的力道。」現任台灣自媒體產業發展協會理事長的周育如，本身歷練零售業、旅遊業，具備多年產業人才培訓經驗，也因為從事媒體與網路服務業，過往累積相當多達人網紅的合作與輔導案例。正因這樣的背景，也與幾位資深部落客迅速找到契合點，讓台灣兩大自媒體協會共同推動圈圈計畫。「從協會看來，部落客已經是一種職業與產業生態。若從職涯發展角度，不同階段需要不同幫助，從培訓、個別定位輔導、斜槓的職能培養、商業模式的落實、到專案合作與更多案源開發等，都是不同階段的他們所需要的協助。像現在受到疫情影響，許多知名旅遊部落客無法再仰賴國外旅遊推廣維生，在收入受到大幅影響之際，也必須轉型開展其它收入模式。」

從職能養成觀察，寫要寫的專精、深要深耕在地或產業關係脈絡，透過計畫也間接引導自媒體走向：
1. 自媒體之間的團隊合作
2. 拓展店家資源及合作數量
3. 協助自媒體提升個人品牌
4. 透過合作創作加大廣度與深度

部落客不是隨便寫寫，也有其專業和職能，圈圈計畫讓新手了解部落圈的專業領域；圖片來源：剎有其食

這次所有受訪的計畫區長不約而同提到「專家化」一詞，一般人很難想像，自媒體除了聲量造勢、搜尋曝光，該如何成為店家經營顧問或專家？「因為寫多、看多了，發現店家欠缺的不只是曝光。回到店家經營的本質，從招牌CI Logo、裝潢、菜單設計、料理口味、出餐速度、服務都會影響一個店家的存續與否。」台中區長小剎，在這16年來耕耘部落格剎有其食，一路除了撰寫美食文章，同時陌生開發授課教學美食店家具備網路行銷技能，也成立公司提供店家客製化行銷，並擁有自己的編輯團隊。經年累月，也慢慢把自己的對店家的行銷服務，拓展到週邊營運的脈絡介紹，像是將專業廚師到店家幫忙調整為更讓客人喜愛的口味。這些舉措，也讓他正式從美食部落客融入餐飲業，成為生態鏈的一環。

如果說，流量和業配是所有自媒體清晰可見的短期商模，專家化、產業化將是自媒體長久發展該尋求的道路。而「團體戰」無論對資歷尚淺的入行新手、定位清晰的微型自媒體、或想擴大鏈結規模的網紅老手而言，因為在成長的過程有了彼此陪伴，都將是有利的支持與後盾。

這就是美食部落客的日常；圖片來源：台南美食地圖‧玩樂誌Jack