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全新「台鐵便當」品牌視覺 美學與味覺再進階

發布時間 : 2020.09.24

台鐵便當新Logo;圖片提供/台灣鐵路局

在台鐵美學一系列的大改造項目中,大家最熟悉的「台鐵便當」也趁勢以全新的品牌視覺與人本化的優質服務,進一步提升台鐵便當本舖整體品牌形象及好感度,在新設計下重拾舊時懷念的好滋味。
  
為優化「台鐵便當」企業識別與服務流程,本局自109年6月29日開始進行「台鐵便當本舖研究調查暨品牌設計整合」案,以運用全新的品牌視覺識別系統概念與人本化的優質服務流程導入,達「品牌視覺一致化」、「服務模式人本化」、「空間模組標準化」之成果,且有效提升台鐵便當本舖整體品牌形象及好感度,並透過整合統一之行銷廣告宣傳,加深旅客與消費者之正面印象。

此次更新品牌視覺形象,經蒐集臺鐵文獻與彙整國內外品牌發展趨勢,將民眾最熟悉的百年識別「工字軌」,化為台鐵便當本舖品牌發展的記憶軌跡,連結每一個世代內心「移動中的風味記憶」;並使用臺鐵局企業標準色,代表台鐵便當與臺鐵的連結及鐵道文化精神的傳承。字型在線條與角度相對柔和,符合便當、飲食的軟調性,整體設計以極簡為訴求,以期未來在運用上能夠多元、豐富,以及更好與其他產業、品牌合作接軌。

台鐵便當新Logo;圖片提供/台灣鐵路局

目前台鐵便當之中、英文商標已經於7月設計完成,已依照商標申請流程,和主管機關進行申請中。另配合「2020年台灣設計展」於10月1日於新竹市開展,新竹火車站與新竹站台鐵便當本舖正好搭上這波設計翻轉浪潮,會同步於新竹設計展期間向大眾展現臺鐵便當本舖新美學。
  
本局期望透過標準一致化之設計規格,有效傳遞品牌訊息,使臺鐵內部與社會大眾對臺鐵產生一致的認同感與價值觀。此外,臺鐵為了提供旅客安心及美味的便當,對於品質也會更加嚴格把關,以符合HACCP食品安全管制系統準則,讓民眾安心食用,我們也持續採用臺灣在地新鮮天然食材入菜,友善支持本土農業,讓蘊藏幸福健康的台鐵便當,豐富大家對鐵道旅遊食的記憶。

台鐵便當新Logo;圖片提供/台灣鐵路局

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圖文提供/台灣鐵路局
編  輯/
蘇琨峰Andre


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