全新「台鐵便當」品牌視覺 美學與味覺再進階

台鐵便當新Logo；圖片提供／台灣鐵路局

在台鐵美學一系列的大改造項目中，大家最熟悉的「台鐵便當」也趁勢以全新的品牌視覺與人本化的優質服務，進一步提升台鐵便當本舖整體品牌形象及好感度，在新設計下重拾舊時懷念的好滋味。
　　
為優化「台鐵便當」企業識別與服務流程，本局自109年6月29日開始進行「台鐵便當本舖研究調查暨品牌設計整合」案，以運用全新的品牌視覺識別系統概念與人本化的優質服務流程導入，達「品牌視覺一致化」、「服務模式人本化」、「空間模組標準化」之成果，且有效提升台鐵便當本舖整體品牌形象及好感度，並透過整合統一之行銷廣告宣傳，加深旅客與消費者之正面印象。

此次更新品牌視覺形象，經蒐集臺鐵文獻與彙整國內外品牌發展趨勢，將民眾最熟悉的百年識別「工字軌」，化為台鐵便當本舖品牌發展的記憶軌跡，連結每一個世代內心「移動中的風味記憶」；並使用臺鐵局企業標準色，代表台鐵便當與臺鐵的連結及鐵道文化精神的傳承。字型在線條與角度相對柔和，符合便當、飲食的軟調性，整體設計以極簡為訴求，以期未來在運用上能夠多元、豐富，以及更好與其他產業、品牌合作接軌。

台鐵便當新Logo；圖片提供／台灣鐵路局

目前台鐵便當之中、英文商標已經於7月設計完成，已依照商標申請流程，和主管機關進行申請中。另配合「2020年台灣設計展」於10月1日於新竹市開展，新竹火車站與新竹站台鐵便當本舖正好搭上這波設計翻轉浪潮，會同步於新竹設計展期間向大眾展現臺鐵便當本舖新美學。
　　
本局期望透過標準一致化之設計規格，有效傳遞品牌訊息，使臺鐵內部與社會大眾對臺鐵產生一致的認同感與價值觀。此外，臺鐵為了提供旅客安心及美味的便當，對於品質也會更加嚴格把關，以符合HACCP食品安全管制系統準則，讓民眾安心食用，我們也持續採用臺灣在地新鮮天然食材入菜，友善支持本土農業，讓蘊藏幸福健康的台鐵便當，豐富大家對鐵道旅遊食的記憶。

台鐵便當新Logo；圖片提供／台灣鐵路局

【更多鐵道資訊】
＞鐵道臉書：心裡有軌
＞【一日三古蹟】國父紀念館x松山文創園區x台北機廠 攜手大串聯
＞2020新北投車站鐵道生活節 鐵道講座－百年前的鐵道旅行
＞【出發！2020南國漫讀節】南迴線上的移動海風—藍皮解憂號

【相關鐵道旅行】
＞《上山下海小小職人》專屬車廂活動、部落諷刺舞、鹽田下午茶｜嘉義3日
＞【六人說走就走】生態小鎮夜遊?迷糊步道?竹林擺席品茗?葡萄樹下午宴?林鐵阿里山3日
＞【驛起玩屏東3日鐵道旅行】車不過枋寮屏東線小站巡禮．佳冬老厝．潮州文化．枋寮海港．南州糖廠．竹田懷舊

==========
圖文提供／台灣鐵路局
編　　輯／蘇琨峰Andre

【後疫情旅遊觀點誌 – 欣旅誌】
>全台旅遊數據大調查
>優質旅人養成計畫
>台灣絕美山林