說到全台最美車站，即便沒去過，你的腦海中是否同樣浮現「多良車站」四個字？宛如日本動畫電影《你的名字》擦身而過的台版階梯場景，是否引起你的好奇想前往崎頂車站留下倩影？《欣旅誌》編輯團隊彙整2019 至2020年8月近一年「IG Hashtag數量」與「旅遊關鍵詞網路搜尋聲量」，形成「全台十大最受歡迎車站」排行榜。從這份數據看來，在Instagram排行榜奪冠的台東多良車站一點也不令人意外，搜尋聲量同樣名列前茅，每逢週末假期也總吸引大量朝聖人潮；而在Google搜尋量排行第一的苗栗勝興車站不愧為車站界的老大哥，品牌早已深植人心歷久不衰，同樣佔據IG排行重要位置。但，我們是否能從IG、Google搜尋觀察到什麼現象？打造爆紅車站究竟有沒有規則可循？

「IG」驅動話題性，「搜尋」支撐觀光發展長期效益

這份排行數據中，我們觀察到幾個現象的背後原因：

１．IG聲量與Google聲量皆名列前茅，車站話題與旅客數量皆豐沛

如果「IG」是一種透過影像創造話題的媒介，「搜尋」可以做為該話題是否真實驅動旅遊行為的一種檢驗工具。因此，對多良、勝興、八斗子、車埕、望古、東里等車站而言，都是打卡標籤與實際旅客行為相符的排行結果。

２．搜尋排行優於IG排行，車站實用性大於話題性

以宜蘭冬山車站、屏東枋寮車站為例，它們可能是旅客在「旅遊運輸」上熟悉且常用的車站，但在IG影像渲染力還有待被發掘。

3．IG排行優於搜尋排行，不是不爆時候未到

幾個尚未登上Google搜尋排行榜、但在IG聲量不低的車站，從趨勢上看來，可能是下個值得被旅客追逐的焦點。例如過往比較屬於阿里山秘境的「沼平車站」與「二萬坪車站」，在IG實際上已經累積不少標籤量，但旅客人潮不至於那麼擁擠。台中「五福圳自行車道」則因為能從自行車道捕捉火車從頭頂經過的「橋中橋」一景，自去年迄今在IG上持續擁有高度聲量。而「山里車站」雖交通不便，卻因為作家劉克襄筆下「傳說中到不了的車站」，每年總有話題報導再次推薦，連年不停吸引旅客前往，搜尋聲勢不墜。

打造車站濾鏡行銷，三招走天下

第一招：有山有水有稻田，沒電線杆佔先天優勢

不需要新穎與現代化的站體建築，不需要人工添加的裝置藝術，位於集集支線終點的「車埕車站」，以山色為背景，靠著純樸的日式老建築與湖面一隅的構圖獲得IG青睞；花蓮「東里車站」也因襯著黃金稻浪，取得吸睛優勢。當夜幕低垂、當山嵐飄過，沒有電線杆的新北「望古車站」從高處望去怎麼拍怎麼美。而有「阿里山最美鐵道」之稱的「二萬坪車站」，則因雲海加持更被封為仙境版多良車站。

望古車站以山撐腰又沒電線杆，拍火車得天獨厚／圖片來源：九號公路的貓

第二招：特殊列車「期間限定」，創造旅遊稀缺性

另一個誘發拍攝或打卡動機，就是追逐限定版彩繪列車、或是如台鐵仲夏寶島號的期間限定懷舊列車，也有如阿里山賞櫻列車以季節限定為訴求的遊程設計，總在每年固定時間喚起人們對該站點的關注。
限定期間彩繪列車也是追鐵道的重點

第三招：結合鐵道古往今來挖掘旅遊IP，在地生活味讓旅客「想回來」

創意創新的打卡設施或飽滿的地方故事固然點燃旅客愛火不遠千里而來，「有人味」的車站則讓旅客「想回來」，可能是在阿里山十字路站的鳴心咖啡駐足了一個下午，也可能是在水社寮驛站落腳一晚，當旅客開始與在地人互動，體驗不同於日常的恬靜生活，這份記憶就融入了旅客血液成為回訪的企盼。

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撰文／老M

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全台最愛Top10車站 濾鏡下的秘境數位行銷

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