全台最愛Top10車站　濾鏡下的秘境數位行銷

By 欣旅遊2020/08/25

說到全台最美車站，即便沒去過，你的腦海中是否同樣浮現「多良車站」四個字？宛如日本動畫電影《你的名字》擦身而過的台版階梯場景，是否引起你的好奇想前往崎頂車站留下倩影？《欣旅誌》編輯團隊彙整2019 至2020年8月近一年「IG Hashtag數量」與「旅遊關鍵詞網路搜尋聲量」，形成「全台十大最受歡迎車站」排行榜。從這份數據看來，在Instagram排行榜奪冠的台東多良車站一點也不令人意外，搜尋聲量同樣名列前茅，每逢週末假期也總吸引大量朝聖人潮；而在Google搜尋量排行第一的苗栗勝興車站不愧為車站界的老大哥，品牌早已深植人心歷久不衰，同樣佔據IG排行重要位置。但，我們是否能從IG、Google搜尋觀察到什麼現象？打造爆紅車站究竟有沒有規則可循？

「IG」驅動話題性，「搜尋」支撐觀光發展長期效益

這份排行數據中，我們觀察到幾個現象的背後原因：

１．IG聲量與Google聲量皆名列前茅，車站話題與旅客數量皆豐沛

如果「IG」是一種透過影像創造話題的媒介，「搜尋」可以做為該話題是否真實驅動旅遊行為的一種檢驗工具。因此，對多良、勝興、八斗子、車埕、望古、東里等車站而言，都是打卡標籤與實際旅客行為相符的排行結果。

２．搜尋排行優於IG排行，車站實用性大於話題性

以宜蘭冬山車站、屏東枋寮車站為例，它們可能是旅客在「旅遊運輸」上熟悉且常用的車站，但在IG影像渲染力還有待被發掘。

3．IG排行優於搜尋排行，不是不爆時候未到

幾個尚未登上Google搜尋排行榜、但在IG聲量不低的車站，從趨勢上看來，可能是下個值得被旅客追逐的焦點。例如過往比較屬於阿里山秘境的「沼平車站」與「二萬坪車站」，在IG實際上已經累積不少標籤量，但旅客人潮不至於那麼擁擠。台中「五福圳自行車道」則因為能從自行車道捕捉火車從頭頂經過的「橋中橋」一景，自去年迄今在IG上持續擁有高度聲量。而「山里車站」雖交通不便，卻因為作家劉克襄筆下「傳說中到不了的車站」，每年總有話題報導再次推薦，連年不停吸引旅客前往，搜尋聲勢不墜。

打造車站濾鏡行銷，三招走天下

第一招：有山有水有稻田，沒電線杆佔先天優勢

不需要新穎與現代化的站體建築，不需要人工添加的裝置藝術，位於集集支線終點的「車埕車站」，以山色為背景，靠著純樸的日式老建築與湖面一隅的構圖獲得IG青睞；花蓮「東里車站」也因襯著黃金稻浪，取得吸睛優勢。當夜幕低垂、當山嵐飄過，沒有電線杆的新北「望古車站」從高處望去怎麼拍怎麼美。而有「阿里山最美鐵道」之稱的「二萬坪車站」，則因雲海加持更被封為仙境版多良車站。

文章內文圖片望古車站以山撐腰又沒電線杆，拍火車得天獨厚／圖片來源：九號公路的貓