誠品公布2019年閱讀報告！首度與清大研究合作 勾勒兩百萬讀者輪廓 預測2025三大趨勢

時序來到年末12月份，人們開始進行2019年度的整年回顧，並思索著來年的期盼和計畫。誠品書店也於昨日(12/4)公布了「2019誠品年度閱讀報告」，除了得以知悉台灣、香港、大陸等三地暢銷排行榜書籍之外，今年更是首度與清大學習科學與科技研究所陳素燕教授合作，分析逾200萬會員的閱讀行為，不僅僅勾勒出今年度誠品讀者的輪廓，並且還預測2025年閱讀的三大趨勢。

畫重點一、新世代著重「做自己」

細看台灣區2019年度Top 10十大暢銷書，今年「做自己」最能引起共鳴：《蔡康永的情商課：為你自己活一次》鼓勵大家擁有高情商，能改變一個人的命運，句句中肯受用，奪下暢銷排行榜冠軍；百萬網紅鍾明軒《我決定我是誰》與前美國總統夫人蜜雪兒．歐巴馬《成為這樣的我》，書寫在成長過程中被霸凌到自我認同的心路歷程，呼籲讀者勇敢找尋、面對自我，雙雙登上誠品書店2019年度暢銷排行榜；有些人苦於難以完整表達自己，李勁《99%的人輸在不會表達2》教您運用良好的說話技巧，奪排行榜TOP2；解開內心的困惑、全球暢銷超過百萬冊的《解答之書》用獨特新奇的模式提供解答，成功帶動話題，也拿下排行榜TOP3。從誠品書店2019年度暢銷排行榜，可以發現許多讀者希望透過閱讀，找到真正的自己。

畫重點二、華文創作能量豐沛  

綜觀台灣、香港、大陸區，華文創作能量源源不絕。《蔡康永的情商課：為你自己活一次》鼓勵大家面對自我，同時奪下誠品書店2019年度台灣、香港、大陸等三地暢銷排行榜冠軍，台灣作家Peter Su的《陪伴，是世上最奢侈的禮物》也登上台灣與香港年度TOP10，；龍應台則是唯一名列各地最受歡迎前十大作家。若以作家的面向來看，去年脫穎而出的香港新生代創作者「不朽」，今年拿下誠品書店台灣暢銷作家第一名、也是香港暢銷作家第三名，表現亮眼；而大陸暢銷作家第一名則是由電影票房破45億人民幣的同名科幻小說《流浪地球》作家劉慈欣奪下，他也登上香港最受歡迎前十大作家。

畫重點三、新型態書籍行銷興起 

誠品書店觀察2019年閱讀現象，發現「意見領袖」與「名人口碑」等新型態行銷，大幅影響書籍銷售成長。布芮尼．布朗《脆弱的力量》在YouTuber理科太太與藝人蔡依林推薦後，銷售大幅成長至少60倍！百萬網紅鍾明軒自傳《我決定我是誰》，呼籲讀者勇敢找尋自我，登上今年誠品書店年度暢榜TOP10；斜槓世代崛起，帶來無數職涯機會但也伴隨失業的風險，《沒人雇用的一代》、《被壓榨的一代》等相關書籍今年銷售成長1.5倍；科技起飛，AI人工智慧成為未來趨勢，《因果革命》、《打開演算法黑箱》等AI科技相關書籍銷售成長近1成。

畫重點四、預測2025年的閱讀趨勢

網路世界瞬息萬變，閱讀是否能歷久不衰，是所有人關注的議題。誠品書店首度與清大學習科學與科技研究所合作，透過分析誠品人會員逾200萬人的閱讀行為，預測2025年的閱讀趨勢三大方向：

(一)、2025年人文、文學、商業類書籍穩坐前三大閱讀排行，但人文類書籍（包含：心理學、歷史、宗教、哲學）將會取代文學類，成為滲透率（註一）最高的購書類別，面對充滿考驗的未來，心理勵志類型的書更將反映社會情勢，受到讀者喜愛。（※註一：書籍類別閱讀滲透率 = 該書籍類別購書不重複人數/總書籍購書不重複人數）

(二)、台灣人口數逐漸減少，而少子化的現象並不影響兒童圖書銷售，預測2025年36-50歲適齡建立家庭的中壯年族群，因家中孩童數量漸少，反而對下一代更投入關愛，對於兒童圖書需求增加。

(三)、網路的普及影響閱讀行為，2025年將傾向閱讀漫畫、繪本等圖像類別書籍；反之，網路發達也導致2025年讀者對於旅遊、醫療等資訊類的書籍需求下降。

此外，誠品書店也邀請洞悉力甚深的陳文茜、甫獲金鼎獎肯定的旅台婆羅洲華文作家張貴興、曾獲多項華文文學奬作家駱以軍，以及多次擔任金鐘獎等大獎評審的社會學家暨作家李明璁針對華文閱讀提出看法。李明璁認為在3C產品發達的年代，閱讀是實踐慢活的第一步；以《野豬渡河》聞名的作家張貴興則點出中學時期的文學教育將影響閱讀習慣。透過名家對談，激盪出對華文閱讀未來更深一層的想像。

INFO

誠品網路書店「2019年度暢銷書榜暨主題展」

時間：即日起～2020/2/29

活動：中外文、兒童書等三本75折、影音85折起

誠品網路書店「滿額折抵」

時間：即日起～12/25

活動：於誠品網路書店單筆消費滿799元，可再折抵50元。