余康蔚 - 旅途中當個識途老馬尊貴被照顧著

By 欣旅遊2017/06/23

圖片說明：（圖片來源：123RF）

前陣子去了趟上海，參加堂兄新家喬遷趴，還順道拜訪了上海同事，也來到上海當代藝術博物館的「愛馬仕-奇境漫步」展覽，總覺得一趟旅行好像要有許多的目的，才會激發出門的慾望。拜現代科技之賜，很多事情都不用出門即可取得，所有消費習慣都能藉由手機滿足，從日常用品、生鮮食物、衣飾鞋包、到體能教學等皆可送到府，連Netflix也改變兒子和我的週末電影約會，似乎只剩旅行這件事，成為出門最大的誘因，而旅遊，它不但是全民運動，也是未來愈來愈強勢的體驗經濟，並促進了很多商機。

圖片說明：上海當代藝術博物館的「愛馬仕- 奇境漫步」展覽。（圖片來源：上海當代藝術博物館）

圖片說明：上海愛馬仕展覽，用11個房間以一種幽默詼諧的方式，來呈現巴黎地鐵的場景，闡釋「漫步」的真諦。（圖片來源：余康蔚）

舉例來說，保養品有旅行組系列，包裝小且方便攜帶，還針對保濕和防曬加強；各式運動時尚或標榜Travel Smart 的設計，也是旅途中最佳的穿搭選擇；更輕巧精緻的攝錄影器材和配件，則補強手機達不到的效果，似乎任何事物沾上旅行，就特別吸睛（金），光是擁有它，就有踏上旅行的「fu」，自動和未知的計畫接軌。旅遊部落客助長了這波商機，「旅行讓你快樂的7 大原因」、「旅行是寵愛自己最好的方式」、「全球旅遊攻略」等洗腦文章加圖片，既療癒卻同時給人想立馬拋下所有工作的壓力。你是否也成為個旅行上癮者呢？

因應巿場對旅行的大量需求，繽紛的旅遊產品傾巢而出，價格五花八門不說外，甚至有時花大錢所精心策畫的旅行，卻因些沒有考慮周詳或不可預測的事件，而破壞了旅遊品質與心情，無形間也讓消費者罹患超糾結的「選擇困難症」。這些日子「欣峰會」的講座及分享平台，便針對重度旅遊者，提供最新的旅遊趨勢，透過策展讓旅人們在出門前，預先了解當地的文化特色，所推薦的行程也多由當地生活過的專家、達人設計，並以豐富帶團經驗的玩家帶路，旨在讓旅人更貼近對旅遊的期望， Travel Like a Local, and Travel Like a King.（旅途中當個識途老馬，並尊貴被照顧著）。舉例來說，國人最喜愛的日本旅遊，玩法日新月異，北川富朗成功的策展經驗享譽國際，繼已超過10年的《越後妻有大地藝術祭》和《瀨戶內國際藝術祭》之後，今年又將推出第一屆《北阿爾卑斯國際藝術祭》（2017/6/4至7/30），以及《奧能登國際藝術祭》（2017/9/3至10/22）。都還沒去過嗎？開始焦慮了嗎？那就從今天起，好好研究一下日本如何「以藝術活化地方，促進地域再興」讓年度旅行目標多添一筆。

圖片說明：北阿爾卑斯國際藝術祭宣傳海報，透過藝術祭研究一下日本如何「以藝術活化地方，促進地域再興」吧。（圖片來源：北アルプス?際芸術祭）

特別提一下，《奧能登國際藝術祭》之所以選在秋季，乃是搭配能登半島最有名的秋祭「切籠祭」（キリコ祭り，2015年被列入文化廳日本遺產），於每年7月到10月之間舉行，是抬著叫做切籠的巨大燈籠行進的祭典總稱，每場祭典都充滿狂熱賁張的氣氛。日本祭典起源有各種說法，有些為了祈求驅除疫病，而許多農村祭典後來則發展為祈求豐收，也藉著祭典文化碰撞，和當地的現代藝術燃燒出不同的火花，形成旅人一生當中獨一無二的旅遊體驗，即成為現在最時興的「慢遊」、「感動旅行」。日本各地的祭典不勝枚舉，令人不得不佩服這個國家的觀光行銷策略和說故事的能力，賺足了觀光財。

圖片說明：各地祭典不勝枚舉，不得不佩服日本觀光行銷策略和說故事的能力，賺足了觀光財。（圖片來源：123RF）

我本來對到國外參與祭典活動完全沒興趣，感覺何必花錢出國人擠人找罪受，當我了解我們今年8月的「日本東北三大祭」行程，包含限定的預約席座位，真是令人期待又興奮！ Travel Like a King，優雅地坐在遊行隊伍旁，觀賞全日本最大規模、被指定為重要無形民俗文化財──青森「睡魔祭」、秋田「竿燈祭」和仙台「七夕祭」，太划算了，何樂而不為呢？其實日本在311 大地震之後，為了復興東北，從當年夏季起大大推動東北許多祭典，向全世界展示東北人不屈不撓的精神。

圖片說明：有機會一定要親眼看一次青森那些碩大的睡魔。（圖片來源：123RF）

圖片說明：秋田竿燈祭不僅晚上，白天也有撐竿燈的表演，且更能清楚瞭解他們的過程。（圖片來源：Flickr CC授權作者Yasuhiro S）

參加融入當地傳統文化的各式祭典，是到各國旅遊時最美好的旅行體驗之一。國際媒體曾列「全球10個最危險的祭典」，台南鹽水蜂炮有入榜，西班牙更誇張，一個國家占了3個：6月的「跳嬰兒節」、7月「奔牛節」與8月慶豐收的「番茄節」。讓奔牛節聞名於世的，是美國作家海明威的作品：《太陽照樣升起》。海明威在1923年初訪西班牙，對奔牛節留下深刻難忘的印象，往後兩年共三度參加奔牛節，作品中詳細描述了節慶，將刺激的奔牛活動形容的生動傳神淋漓盡致，奔牛節因而聲名大噪。

圖片說明：西班牙憑著鬥牛競技被全世界看見。至今，每年都有百萬旅客湧入西班牙觀賞奔牛節。（圖片來源：123RF）

西班牙何其有幸，除了有畢卡索，還遇見了妙筆生花的美國觀光客海明威，極度頌揚此表演藝術，他寫道「生活與鬥牛差不多，不是你戰勝牛，就是牛挑死你。」西班牙憑著鬥牛競技被全世界看見。至今，每年都有百萬旅客湧入西班牙觀賞奔牛節。西班牙的鬥牛文化，幾乎無人不曉堪稱西班牙國粹，但許多人覺得慘忍，因為牛隻會在觀眾面前被殺。然而，現在鬥牛產業也是西班牙重要的經濟來源之一，有將近400 座的鬥牛場，為僅次於足球的第二大娛樂產業。根據歷史記載，鬥牛在西班牙已盛行近千年，曾統治西班牙的古羅馬凱撒大帝就喜歡騎在馬上鬥牛。在古代鬥牛是項為年輕人而設的儀式，他們要參與一項危險的事情，才能獲認可為成年人。鬥牛支持派最常引用的論點是，被用來作為鬥牛的品種之生存不具意義，若是沒有經過人類的繁殖，終究面臨絕種危機。只是如果覺得鬥牛殘忍，那每天吃肉的行為是否更為殘忍？鬥牛是一種信仰，與牛共舞代表西班牙崇尚激情和奔放的精神，這項技藝完整體現勇氣和智慧、痛苦和狂歡、美麗和哀愁、藝術和人道之間的矛盾。

圖片說明：（圖片來源：123RF）

「Travel Like a Local.」很重要，只有深入領略當地文化的旅行，才能產生學習和成長的效應，進而增長處理問題和創意溝通的能力。對我而言，旅行是充電和自我探索的過程，暫時脫離舒適圈，讓人更懂得珍惜擁有的一切。每次回來，總有更高的戰鬥力，然後繼續為下一段旅行而打拼。海明威曾說：「The world is a fi ne place and worth the fighting for and I hate very much to leave it.」（這個世界是個美好的地方，值得為之奮鬥，我非常不想離開這個世界。）為旅行和生活之間的關係做了最好的註解。