那耳熟能詳地 - 簡明正

圖片說明：品名：心理分析年代：1992尺寸：28×50 cm, 60×38 cm, 49×32 cm, 74×49 cm 媒材技術：電腦攝影

撰文，影像提供/ 簡明正attilio chien



20多年前，他 (簡明正attilio chien)，一個滿是夢想和抱負的年輕人，踏上未知的夢想旅程；第一次出國，第一次搭飛機，第一次單獨面對未來，來到南半球的「墨爾本技術學院」主修廣 告設計。 原本，他申請到耶魯大學藝術學系，因家裡籌不出高昂學費，只好轉尋其他國家與學校。經朋友介紹得知澳洲，發現那兒有不一樣的藝術風潮和設計觀點，加上學費 只有耶魯大學的1/3，於是他決定：就是澳洲了。不僅如此，與教授面試過後可以直升大三，讓只有復興商工畢業的他，只要再拼一年就可以取得大學學位。於 是，他前往澳洲求學，身上帶著一年份的學費，一到澳洲就開始打工，在人生地不熟的異地，開始他的藝術冒險生活。 沒想到入學後不到兩個月，他發現，無法學到想要的藝術理論和知識，學校的課程著重在設計執行層面。於是，他毅然決然轉學到西雪梨大學大眾傳播學系，這還未 結束，在雪梨時，他跑去新南威爾斯大學聽一位教授也是導演的演講，這門學系只收一班學生，野心勃勃的他，不顧一切跑去interview竟也雀屏中選，之 後他不只成為新南威爾斯大學錄影藝術科系學生，也成為導演教授的助理。 他開始修雙學位，在兩所學校間奔波，同時勝任雪梨大學的學生雜誌設計主編，也曾經在雪梨歌劇院打工，在市區街頭販售畫作和自己設計的T-shirt。 一邊求學、一邊工作、一邊認真生活，他覺得非常地充實和有趣，儘管過程中也有不順遂的時候。兩年畢業後，他繼續攻讀電影學系研究所。後來因為家裡有狀況， 沒有繼續完成學業。 學生時期拍攝的短片「糖尿病的女人」在新南威爾斯得到短篇紀錄片電影首獎。參與全澳洲大學識別徽章logo設計，也得到全澳洲第一名。 以上，是他在澳洲的藝術求學生活體驗。


28歲後，attilio回到台灣，第一份工作在設計公司，不出多久，他的野心又驅策著他向前，於是他進入第一間廣告公司國華廣告，由於是較穩定的日商公 司，加上服務的客戶是單一的，半年內又換到當時業界最具規模的聯廣廣告公司…….他，就像個不斷在追尋著夢想的小孩，一路跌跌撞撞，卻始終伸手想要觸及前 方的星星。21年的廣告生涯起起落落，換了十幾間廣告公司，但想法卻是只有一個：要做就做最好的，要拼就拼到底！ 在這21年的廣告生涯中，有3年時間在製片公司當廣告片導演，甚至也當過MV導演。他一直貫徹廣告教父孫大偉說的：「人生是一場美麗的冒險。你可以讓自己 的體驗更不一樣，也可以讓生活變得更充實。」他不想做一個只講大話，只把夢想掛在嘴邊，卻不去行動的人。敢說出口，就要去做。即使失敗了，至少也對自己有 個交代。 廣告生涯對他而言是一個很棒的經驗。廣告是team work，團隊成員就像是一起加班熬夜奮鬥的家人，大家的夢想和目的都是一致。因此，廣告這一行，讓他認識了很多客戶和工作夥伴。其實，客戶也就是夥伴。 他在意客戶的銷售數字，他更再意當產品沒有賣好，會對夥伴帶來職場上的危機；他很小心翼翼幫夥伴推敲市場需求和企劃創意，因為，這是他的職責，也是每個廣 告人的職責。對的創意策略不僅能感動人心，也能達到銷售目的。他最期待的時刻就是，客戶夥伴們拍拍他的肩膀說：「這次，賣的很好！」有這句話，一切的辛 苦、無數個絞盡腦汁的夜晚，都是值得的。 以上，是他這20多年的廣告創意生活經歷。



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