[廣告] Uniqlo老廣告俗又有力！今昔大異

圖片說明：uniqlo便宜又好看的服飾是台灣人的最愛。（翻攝自wordpress.com）

日本品牌uniqlo一直都是台灣人到日本必逛的店家之一，除了兼顧便宜與實用外，材質佳和設計優都是台灣人熱愛的原因。對日本人來說，如果臨時衣櫥裡少了一件什麼，平價的uniqlo是撿便宜的好去處。

圖片說明：廣告充滿時尚感的uniqlo，大多以簡單、不繁複嘈雜為主要概念。（翻攝自asahi.com）

不僅衣服，不少人喜歡uniqlo廣告的感覺，全體透露著時尚意境，高挑美型模特兒或藝人穿著主打服飾，配著流暢的BGM，簡單、不繁複嘈雜是uniqlo廣告的特色。不過，這樣時尚的廣告並非從uniqlo開業時就使用的手法，二十年前主打平價、親民時的uniqlo。推出的廣告讓現在消費者難以想像，最近有人「翻出舊帳」後，在日本網路上掀起一陣熱烈討論。

圖片說明：大阪大嬸的半裸廣告是uniqlo發展時期的黑歷史。（翻攝自wordpress.com）

「喂！小哥！我要換這件衣服！超大嬸味的。」操著關西腔的大嬸在櫃台旁脫下衣服，只穿著內衣內褲就衝進賣場中選衣，旁若無人。這「極具震撼力」的內容是二十年前uniqlo在關西地區播放的廣告。當時主推「不論理由，絕對能退換」的uniqlo，企圖以俗又有力的廣告打進地方特色強大的關西地區。大嬸、大叔兩個版本都強調換衣的即時性與快速性。再回頭看看uniqlo現在的廣告，實在很難想像出自同一家公司手筆。

雖然uniqlo已走出自己的名氣與品牌，可惜令現代人留有深刻印象的大嬸廣告並未受到當時民眾青睞，還曾被吐槽是個模仿搞笑藝人不成功的失敗廣告。看來要打進搞笑風氣盛行的關西地區，光是搞笑及破天荒還是不夠，就連uniqlo也曾踢到鐵板。而被uniqlo視為黑歷史的這段廣告，到了現在終於翻身，替uniqlo成功宣傳。





編譯／高宜汝