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[京都哲學] 從日本文化看都市品牌

發布時間 : 2013.09.03

圖片說明:擔任東海大學跨領域日本區域研究中心執行長的講師陳永峰,為大家精彩從社會文化看日本品牌精神。(記者胡靜佳攝)


擔任東海大學跨領域日本區域研究中心執行長的講師陳永峰,在京都住了14年,這次的欣講堂,就由造幣局的櫻花開始說起,陳永峰秀出目前大阪造幣局盛開的櫻花,並笑稱京都的櫻花有氣質多了。從櫻花就能隱隱嗅出日本的品牌塑造,是如此的根深蒂固與成功。

品牌精神源自於企業構造,陳永峰提到日本企業從早期就開始實施經營權與所有權分開的制度,因此日本的大公司可以說是沒有老闆,日本的公司是屬於員工的公司,所以員工為自己奮鬥也等於為公司奮鬥。這樣的企業構造讓日本人對於就職、也就是進入一個企業組織來說十分重要,因此日本的大學生在大三便開始就職活動,工作歸屬感的社會調性與台灣社會截然不同。

圖片說明:陳永峰幽默表示,村上春樹根本就是預言家,其著作充分反應日本社會問題。(記者胡靜佳攝)


圖片說明:「如果京都是一個品牌,那台北算是品牌嗎?」陳永峰笑著丟了這個炸彈給大家。(記者胡靜佳攝)


日本的社會人士,在自我介紹或公開場合時,姓名、職業、年齡是不可或缺的重要情報,也等於一個人的品牌。因此穩定的工作對日本人來說不僅是種品牌象徵,也是人生大事,長期觀察日本社會文化的陳永峰說道,在日本創業或轉換跑道等都是不被鼓勵的,維持身上的標記(固定職)才是王道。相較於台灣的社會人士,動輒有雙重身分、連名片都好幾張,這又是從職業看到的日本品牌精神。

日本的社會問題及狀況,其實也經過長期的抗衡與矛盾,就像日本現代大文學家村上春樹,陳永峰說他根本就是預言家。1987年的《挪威的森林》中反應出日本之後的社會醜態與弊病,但當時並沒有日本人願意承認且接受書中的現實化,直到十幾年後人民才慢慢能體會並面對應解決的社會問題。而台灣目前的社會問題才正緩緩擴張,當人民準備開始面對問題時又會是幾年以後了呢?

品牌隨著社會文化而形成,「如果京都是一個品牌,那台北算是品牌嗎?」陳永峰笑著丟了這個炸彈給大家。日本人經常對台灣感到疑惑的是,為什麼台灣製造的東西不掛上自己的品牌呢?將品牌從哲學思想上抽絲剝繭,也許是因為京都學派就是「很哲學」。唯有創造出與他人不一樣的東西,才能創造出品牌,一起為台灣的品牌努力吧!

記者/胡靜佳