[吉祥物] 吉祥物界的領頭羊 下一個吉祥物之星是誰

圖片說明：在台灣也超人氣的最可愛萌熊。（胡靜佳攝）

在台灣幾乎也紅透半邊天的熊本吉祥物「熊本熊」（くまもん／Kumamon），因為Kumamon才開始注意代表日本各地吉祥物的人絕對不在少數。但點燃這股吉祥物熱潮的，並非我們超可愛的「部長」，而是代表滋賀縣彥根市的吉祥物「彥貓」（ひこにゃん／Hikonyan）。

圖片說明：日本各地紛紛跟風，創造許多具有當地特色的吉祥物。（翻攝自115.146.3.248）

追根溯源，在日本被稱為「放鬆人偶」（ゆるキャラ／yurukyara）的吉祥物們，是由國家及各地公共團體、公共機關等創作出，藉著出席各種活動來宣傳當地特色與物產。吉祥物的流行，也讓這股熱潮推至各大企業團體，紛紛推出代表其企業精神與特色的吉祥物。但一般民眾仍對於代表日本各地的吉祥物較有興趣。而創造出日本人人口中「放鬆人偶」的新詞彙，是曾創造超人氣詞彙「個人風潮」（マイブ?ム／my boom）的漫畫家三浦純。

賦予定義、堪稱「放鬆人偶之父」的三浦純，開出了成為放鬆人偶的三原則：充滿鄉土愛並擁有強烈的訊息傳遞能力、動作不穩定卻充滿喜感、讓人看了就覺得可愛且放鬆。三浦純2000年發明了「放鬆人偶」這個詞，起初還不太被接受，因為「放鬆」（ゆるい）這個形容詞同時也有「螺絲沒鎖緊」「有點偏離常規」「鬆懈無力」「邋遢」等負面意味。但到了2007年，具備以上條件的彥貓掀起了吉祥物風潮，至今未歇。

彥貓的初登場是慶祝彥根城築城四百年的紀念活動，以江戶時代彥根藩第二代藩主井伊直孝有淵源的白貓為創作靈感，頭戴戰國武士的頭盔，大約三頭身，直立行走。臉龐像個三角飯糰，雙手雙腳極短，走起路來搖搖擺擺、非常緩慢，更添可愛感，所到之處都大受歡迎。

圖片說明：滋賀縣彥根市代表彥貓，是點燃日本吉祥物之火的領頭羊。（翻攝自contents.oricon.co.jp）

圖片說明：以西川貴教為形象的馬力君，十分受到少女喜歡。（翻攝自contents.oricon.co.jp）

彥貓的走紅，促使其他地域也開始重視吉祥物的開發與宣傳，2010年更開始舉辦第一屆吉祥物票選大賽。第一屆吉祥物票選大賽分為手機投票與公式宣導書中所附的紙本投票兩項，紙本的記名投票由彥貓榮居第一名，手機投票則是以擔任滋賀鄉土觀光大使的歌手西川貴教為形象，所創造的「馬力君」（タボくん／tabokun）奪冠。跟上吉祥物熱潮，日本各地政府、觀光推廣團體開始創作屬於當地的吉祥物，大人氣的熊本代表Kumamon就是在2010年誕生的喔！

圖片說明：吉祥物界的天王Kumamon。（胡靜佳攝）

2011年年第二屆吉祥物票選大賽，靠著縝密策劃、曝光宣傳的神秘感引起話題，一出道就在吉祥物界引起旋風的Kumamon，順利躍升冠軍寶座。紅遍日本全國的Kumamon，除了成為日本最忙也最紅的公務員，還進軍海外，將熊本縣觀光推廣至世界各地。人氣不減的Kumamon，為了讓江山代有人才出，宣布2012年不參加吉祥物票選大賽，好讓其他吉祥物有機會獲得冠軍。而接棒成為2012吉祥物霸主的則是愛媛縣今治市的吉祥物小雞「治先生」（バリィさん／balisan）。

圖片說明：彈力十足的船梨精是今年吉祥物票選的冠軍。（翻攝自crank-in.net）

圖片說明：今年位居吉祥物票選亞軍的岡崎君，逗趣的身形讓他聲勢漸長。（翻攝自girlschannel.net）

今年（2013）的吉祥物票選大賽，拔得頭籌的是在日本人氣暴漲、會說話的綜藝咖吉祥物「船梨精」（ふなっし?／funasshi），招牌動作為不停抖動身軀，是千葉縣船橋市的非正式吉祥物，自掏腰包到各地宣傳，沒有公家付給酬勞，真是終極的愛鄉愛土。而在今年票選中獲得第二名好成績的則是後勢越發看好的愛知縣岡崎市代表「岡崎君」（オカザえもん／okazaemon），髮型跟五官加起來就是「岡」字，胸前則大大寫個「崎」，真是一目了然。

圖片說明：穿著草裙的可愛呼拉伯在街頭遇見高中女學生。（翻攝自blog-imgs-62.fc2.com）

圖片說明：千葉縣的青椒人，造型與設計發想都十分逗趣。（翻攝自blog-imgs-47.fc2.com）

目前日本各地的吉祥物競爭激烈外，數量也十分驚人，族繁不及備載。仍有許多尚未被大家關注，但外貌及設計靈感都令人發噱的趣味吉祥物，例如北海道宣導撿拾垃圾及撲滅自殺行為的「活屍熊」（ゾンベア?／zonbear）、福島縣岩城市的「呼拉伯」（フラおじさん／furaojisan）、千葉縣的「青椒人」（Pマン／p man）等等，角色設定及外觀都十分逗趣。也許明年的吉祥物票選大賽，冠軍將出現在這些新生代之中呢！


編譯：胡靜佳