Spotify免費服務動搖中 未來藝人可要求作品僅供付費會員收聽
By 欣音樂2015/12/09
圖片說明：消費者能選擇聽免費有廣告，或付費無廣告，但音樂內容持有者呢？（翻攝自Spotify官網）「免費收聽」（freemium）早已是音樂內容持有者與串流平台間爭鳴的戰場。串流平台方總堅持，搭配廣告的免費收聽（或稱『試聽』）是促使使用者通往付費的契機。Spotify 會在免費收聽戶的歌曲間穿插廣告，本地的 KKBOX 也在今年開放了聽一分鐘的廣告，試聽一小時的作法，藉此擴大用戶群。可 KKBOX 的免費服務低調上線後，即引發本地音樂人與產業工作者的反彈。前有泰勒絲、尼爾楊從 Spotify 上抽掉所有作品，後有愛黛兒拒絕《25》上任何串流服務，最近酷玩樂團（Coldplay）也因為和 Spo
圖片說明：消費者能選擇聽免費有廣告，或付費無廣告，但音樂內容持有者呢？（翻攝自Spotify官網）
「免費收聽」（freemium）早已是音樂內容持有者與串流平台間爭鳴的戰場。串流平台方總堅持，搭配廣告的免費收聽（或稱『試聽』）是促使使用者通往付費的契機。Spotify 會在免費收聽戶的歌曲間穿插廣告，本地的 KKBOX 也在今年開放了聽一分鐘的廣告，試聽一小時的作法，藉此擴大用戶群。可 KKBOX 的免費服務低調上線後，即引發本地音樂人與產業工作者的反彈。前有泰勒絲、尼爾楊從 Spotify 上抽掉所有作品，後有愛黛兒拒絕《25》上任何串流服務，最近酷玩樂團（Coldplay）也因為和 Spotify 協調「僅讓付費會員收聽新專輯《A Head Full of Dreams》」不成，延後一周（12/11）才讓專輯上線。大牌歌手和串流音樂平台之間的角力越演越烈，不過 Spotify 的「免費收聽」服務似乎將有所改變，藝人往後可要求自己的作品，僅提供給付費會員們收聽。
據《華爾街日報》報導，Spotify 正考慮開放藝人可以從免費服務中撤下自己的作品。該文中寫道：「經私下協商後，Spotify 告知音樂行政高層，他們正在計畫讓藝人可以選擇，暫時性地排除另外 8000 萬名免費用戶，只對 2000 多萬名付費用戶開放專輯收聽。」
Spotify 在技術上絕對有能力可以辦到此事。2015 年稍早，英國搖滾樂團 Muse 的專輯《Drones》當中的歌曲〈The Globalist〉，即只開放給付費會員收聽。目前看來是行銷策略上的單曲個案，往後則有可能變成通例。
圖片說明：〈The Globalist〉只開放給付費會員收聽。（翻攝自Spotify平台）
很明顯地，一直以來最堅持「免費」的數位平台當屬 Youtube，今年唱片工業也賞了它一拳：當紅的英國男子團體一世代（One Direction）在八月推出回歸作〈Drag Me Down〉時，運用了他們的社群媒體如推特、臉書或 Instagram，便將粉絲導流至 iTunes 或 Spotify，而非全然免費的 Youtube。雖然沒有直接的因果關係，不過在十月底，免費已久的 Youtube 也在美國推出無廣告付費版的 Youtube Red 了。
可無論是純免費，或新增付費平台，在現行規則下，音樂內容持有者皆沒有選擇拒絕免費收聽的權利（除非你直接拒絕提供內容）。Spotify 彈性調整，讓藝人有選擇權可謂遲來的正義，只不過，上述能夠和串流平台對抗並引起討論的多是大牌藝人，缺乏名氣或協商資本的歌手，在平台上是否被一視同仁而無「特權」問題，將是 Spotify 新功能上線後的另一焦點。
參考外電：【MBW】SPOTIFY LOOKS SET TO SCRAP ITS ‘EVERYTHING FREEMIUM’ RULE