圖片說明：導演兼攝影作品。圖／石德謙提供

圖片說明：導演作品。圖／石德謙提供

廣告導演石德謙說：「我的功力不在於片子拍多好，導演現在滿街都是啊！重要的是該如何脫穎而出？而這份工作的『本質』又到底是什麼？」本質嗎？「是啊！簡單來說就是知道『對方真正的需求』。」石導嘴上說的輕鬆，卻直搗問題核心，而答案則是他從業以來最大的收穫也就是——態度。

在廣告圈打滾二十幾年的石導，作品類型目不暇給，囊括電信、鏡片、奶粉、汽車、紙巾到保健食品等，身分更從攝影到導演都有，實戰經驗一時之間也難以說完。訪談最開始，石導由片場這個看似簡單卻又不少「眉角」的工作環境聊起。他提到在這個片場大熔爐，若是每個人都是從「自己」的角度出發，一來弱化了他人的實質需求，二來本位思維將浮上檯面。那情況會演變成怎樣？攝影堅持自己的取景角度，美術堅持將光調到完美狀態，演員堅持個人表演模式，那導演呢？「當導演提醒攝影這幕得這樣拍，他卻堅持從某個角度拍畫面會比較好。我並不否認工作人員的堅持，但導演要考量的不是片面，更多的是『整體』。」縱使細節十分重要，但當時間壓迫到下個環節的必要條件時，就必須有所取捨。

圖片說明：石德謙歷年作品。圖製／酸鼻子

圖片說明：導演兼攝影作品。圖／石德謙提供

圖片說明：導演作品。圖／石德謙提供

為此，石導進一步說明。他提及拍攝小孩、寵物主題時，時間掌控便是基本也是最根本的條件。但遺憾的是，此條件往往是無法掌控的。這時若過於堅持某個枝微末節，那必將影響整部片的成果，節奏也會全然打亂。「很多人認為這哪有什麼大不了的，但其實這都與做事態度息息相關，也就是你的吃飯本事。」

他強調「剛入行的第一步最為重要。我很幸運在當時遇到許多觀念正確的前輩，他們的工作態度影響我非常深，可說是受用無窮。」他進入國華廣告，從一個紙上塗鴉的年輕人，到很會喬事情的製片「我老是盯著導演的位置，想著哪天自己才能坐到那。」一邊想著，手邊的工作可沒停下，專心聽仔細看，練就了「預知」的能力。也因此很多時候，在導演還沒開口指示，他早就搶先做完了。

他也提到，常聽到許多同業表示「我拍的也不差，為什麼總是懷才不遇？」事實上，很多時候影響工作量的主因不光是作品好壞，「態度」才是重要關鍵。這邊談到的態度除了專業能力外，更多的是與人相處上的拿捏。人是情感的動物，尤其在集結各領域專業人員的片場來說，每個角色說來重要，但嚴格來說又通通不重要，因為所有執行面都是為了——完成廣告。至於該如何與這麼多人相處、溝通進而做好一件事，考驗的便是做人處事的智慧。

將學到的智慧，運用在相對問題上，才能得到應有的解答。道理說來容易，但真正實行卻很難，這也是多數人疏忽的地方。「我想我就是比別人多一點努力和敏銳吧！」另外，他更特別談到「每個創作者都必須重視自己的作品價值。」當創作者本身重視自己的作品價值時，相對地也會得到業主應有的尊重。年輕時賺的是經驗，但等到實力累積到一定程度，就必須鞏固自己的價值，即是「使用者付費」的概念，實際來說就是「$」。只因擁有實際的收入，才能支撐創作者持續進步。

圖片說明：導演兼攝影作品。圖／石德謙提供

圖片說明：導演作品。圖／石德謙提供

圖片說明：導演兼攝影作品。圖／石德謙提供

那如何在對的時機用到對的策略呢？導演說這與「主題」息息相關「任何東西都要有主題，這點若沒有掌握，就是文不對題。」若業主需要早餐畫面，即便你拍出再完美的午後光線，依然是零分。「我常跟我的助理說，若你給我的勘景照跟我媽拍的差不多，那你的專業度在哪呢？」石導邊說邊拿出他的名片，指著上方的小人圖案說那就是OUTLET MAN。「廣告就是一個時尚產業，若沒進步就馬上被取代了，也因此廣告導演的職業生涯相當有限，我都戲稱這是個OUTLET職業。正因為太明白這個行業汰換的規律，系統性規劃、個人專業度就十分重要。」光是了解行業的規律，執行的癥結，業主的需求還不夠，重要的是將練就的「內功」，用在好的機會上。正如石導訪談開始所說的，先將自己的內功練透了，態度導正了，就不必擔心沒有一展長才的機會，只要看準出手的時機，竭盡所能全力發揮就行了。

那麼，觀照現今的亞太影像市場，最大的差別是？石導說，專注度是他從日本團隊學到的，人脈關係的經營則是他從中國團隊學到的。「那台灣呢？」他說其實無法一概而論或是加以區別，只能說每件事都是一體兩面，人也是。有人積極當然也有人被動，重要的不是身處哪個國家，而是你秉持哪種態度？他說到《停車》、《第四張畫》、《失魂》的導演鍾孟宏，就是個很好的例子。「他對電影的『熱情與積極』以及面對目標的『堅持與耐力』，都是我相當佩服的地方。我想，這也是他現在能有這番成就的最大主因。」永遠別小看自己的力量，即便是個小螺絲釘都有它的重要性。

「要用嘴巴做導演，還是要用攝影機做導演？」影像不該只是一張漂亮照片而已，必須是創意的延伸，了解自己「為什麼要這麼拍？」其實是最重要的。累積影像的同時，別忘了留些時間回溯夢想的起點，仔細回想「是什麼驅使你拍下這張相片？」「是什麼讓你不顧一切走上導演（攝影）這條路？」一旦知道了這些，未來的路將會逐漸明朗，你也將不再困惑「該往哪裡去」。因為，答案一直留存在你的心中。

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【關於導演】石德謙
知名廣告導演，1989年進入廣告圈。
主要經歷：
國華廣告–製片/ CM企劃/ 日本太陽企劃研習/ 春天製作製片監製
品牌客戶合作經歷：
曼秀雷敦、PENTEL、丁家宜、大眾汽車、SUZUKI汽車、三菱汽車、光陽機車、中國移動通信、中國聯通、舒潔紙巾、統一企業、7-11、花王企業、上海家化、聯合利華、滴露清潔用品、J&J 等等。

石導影像：https://vimeo.com/user11674290/videos

【關於高峰會】2015 EIPA國際攝影高峰會
EIPA國際菁英攝影師協會在第一屆國際攝影高峰會好評落幕後，今年邀請的八位全為「台灣製造」的講師，均有豐富的國際品牌或藝人合作資歷，不僅邀請「動態錄像」三位大師，新銳導演李育丞、攝影師山村純一郎、廣告導演石德謙，同時延攬五位「平面攝影」與「視覺設計」高手：連三屆入圍金曲獎專輯包裝設計獎的大師方序中；與Gucci、PIAGET設計商標公司以及Dior合作的時尚攝影師陳星伊；悠遊於30多部電影劇照拍攝、GQ雜誌等平面攝影、以及林依晨、Janet婚紗攝影的跨界攝影師郭政彰；Vogue UK＆TW、歐舒丹均熱情邀請的商業攝影師CHRISTOPHER KAO；張惠妹、小S、蕭敬騰等天王天后爭相指名的時尚攝影師邵亭魁，聽大師們如何發跡台灣、作品受國際品牌肯定！

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專屬台灣攝影師的華山論劍又來囉！第二屆EIPA國際攝影高峰會開跑：https://solomo.xinmedia.com/photo/24968-EIPA

EIPA–專訪靠態度吃飯的廣告導演 石德謙

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