圖片說明：在實體店家或虛擬網路買相機要看消費者自身需求。（記者蘇曉凡攝）

當手機的隨手拍特色已經不再能滿足攝影的想法與需求時，回到使用相機來拍照，還是攝影最好的方式，當然，前提是要去買一台相機，不過琳瑯滿目、推陳出新的相機已讓人眼花撩亂，怎麼買才最不傷荷包？

在底片機時代，實體店家往往是消費者購買相機時的第一選擇，像是台北市博愛路的許多店家，是許多人在攝影的人生歷程中，少不了的記憶，不過隨著時代改變與相機逐漸走向生活化的消費用品，買場通路與網路，也逐漸成為購買相機的方式。

實體店家的優勢，除了可以當場看到商品，避免了買賣的糾紛，銷售人的的解說與專業度，也影響了購買者的意願與成長，許多老字號的店家，不但因為夠專業贏得一批忠實的顧客，甚至也與消費者建立了朋友般的情誼。

而近年興起的網路購物，不論是通過網站或是電視通路，好處是價格透明，一比就知道，同時可以24小時購買，想怎樣買就怎樣買；另外買了不滿意可以退貨，讓消費者多了一層保障，許多網站支持信用卡零利率分期，對於一些消費者來說，也是另一種節省開支的管道。

但畢竟相機還是高單價的商品，每個人在購買的時候，都會希望自己能夠買到一個合理、甚至是便宜的價格，因此除了商品標註的價格，包括搭配的贈品與優惠，也往往都是考慮的因素，不過怎樣的價格才是真划算？

一家知名相機廠商的代理商就表示，其實各廠牌為了整體的市場考量，會制定出統一的價格策略，也就是說，在Ａ家買相機的價格不會與Ｂ家有太大的差異，甚至包括贈品的種類，常見的如記憶卡、相機包、清潔組、原廠電池，其實也都是配合廠牌的銷售策略，而非店家自己的組合。

但在現實生活裡，消費者一定也會發現，贈品、價格加加減減之後，在Ａ家買相機的價格卻與Ｂ家有很明顯的差異，這又是什麼原因？代理商透露，因為各經銷商的貨物庫存數量不同，因此為銷售與成本考量，就會在許多方面有不同的小動作。

最常見到的「偷吃步」就是贈品，比方說應該贈送的原廠電池，換成了副廠，原本贈送的記憶卡容量也縮水，或是攝影包、腳架變換成不同的等級，甚至將上一波的贈品移到這一波，或是乾脆拆開來，作為與消費者談判的籌碼。

剛上市的新產品，比較沒有優惠的彈性，為了區隔市場，經銷商還會將一些型號的相機在某些賣場有銷售，在另一些賣場卻沒有，因此如果你是一個「器材控」，總是要追求最新、最炫的相機，那麼獲得優惠就相對會減少。

代理商建議，選購相機的時候，最保險的方法還是多比較；不論是網路或是實體店面，都各有優劣，消費者可以選擇對自己有利的付款方是，而在贈品方面，留意贈品的內容是否貨真價實，以及這些贈品對自己是否有需要來做參考。

選購相機的時候，多跑幾間店、多瀏覽一些網站或展覽，就能對自己心中想要購買型號的價值有了初步的確定，如果正巧碰到某家經銷商因為要消化庫存而大方讓利，那才是真正的撿到便宜。

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