[動漫][觀察] 鬆弛角色vs萌系角色 可愛是不滅王道

圖片說明：當地萌角色節吸引許多觀光客前往。（翻攝自第三屆當地萌角色節網站）

可愛的東西不僅討喜，更容易讓人一眼就愛上。在日本已經流行很久的「萌」文化，最近更是大行其道。?木縣佐野市曾舉行「第二、三屆當地萌角色節」，吸引了許多觀光客造訪。

這個活動第一屆在群馬?館林市舉行，因為大受好評而繼續舉辦第二屆。參加的包括當地的許多萌系角色的偶像，搞得很萌的車子，以及萌萌土產、萌萌酒等商品的販售。此外，也有許多咖啡店、餐廳會派出打扮得很萌的服務生來招攬觀光客。

這個活動其實是一種類似Cosplay的活動，近來因為萌系當道，再加上許多縣市發現可愛的吉祥物等角色相當能引起大家的關注，因此也紛紛推出各種濃縮縣市菁華文化的吉祥物。
有兩個體系就相當受到矚目，一個是所謂的「鬆弛角色」另一個則是「萌系角色」，「鬆弛角色」比較多指公共團體、縣市政府等所設計的吉祥物角色，多半具有濃厚的鄉土氣息，看起來鬆鬆軟軟模樣很可愛。至於「萌系角色」則比較類似漫畫中跳出來的人物，長得十分可愛，充滿夢幻感，兩者各有其支持者。

圖片說明：當地萌角色節現場照。(圖片來源：http://vc.tomoyo.jp/)

圖片說明：當地萌角色節現場照。(圖片來源：http://vc.tomoyo.jp/)

圖片說明：當地萌角色節現場照。(圖片來源：http://vc.tomoyo.jp/)

根據東京角色論壇未來研究所所公布的數據可以發現，2007年「國寶??根城築城400年祭」就創造了日幣338億（約台幣125億元）的經濟效益，更增加了2872人的雇用人口，因此讓當地的吉祥物彥根貓聲名大噪，第2年光周邊商品收入就高達10億日幣。

至於同樣也屬「鬆弛角色」的「遷都君」，至2011年3月為止的廣告效果也創造了333億日幣（約台幣123億元），都扮演了振興地方的重要推手，也讓之後的各鄉土吉祥物大為盛行，舒緩不少各縣市政府財政困窘的狀況。

另一方面，本來以動漫為主的「萌系角色」，也點燃一片藍海，一年更高喊可以創造出日幣900億（約台幣333億元）的經濟效益。例如2008年秋田羽後町在其所販賣的米袋上，找了插畫家西又葵設計出可愛的動漫人物包裝後，立刻造成熱銷，光一個月就賣出了兩年份的量。嘗到甜頭後，後來羽後牛、羽後西瓜等等，也都紛紛運用可愛的動漫人物來作為包裝促銷，生意果然嚇嚇叫。

由此也可以證明，不管黑貓白貓，不管是「鬆弛角色」還是「萌系角色」，只要打著卡哇伊的形象，都是好角色。

尤其在這個經濟緊繃的年代，可愛才是永遠不滅的王道，就讓我們繼續萌下去吧！因為有誰能夠抵擋這種散發出無辜可愛，又面露微笑表情的角色魅力呢？只要好好發揮可愛美學，的確會創造出一片藍海。

記者／羅沁穎