[新世紀福音戰士] 社會新興力量 福音戰士的策略經濟

圖片說明：新世紀福音戰士帶動地方經濟，甚至以動畫名開設相關商品專賣店。（翻攝自evasotre.jp）

多年來，《新世紀福音戰士》（《EVA》）人氣居高不下的原因，除了故事本身內容之外，歷年來採用的許多宣傳策略及累積多年的力量，也為日本社會帶來新型態的社會經濟學。

圖片說明：與知名藝人中川翔子合作，設計出獨創的角色與服裝。（翻攝自news.a.meba.jp）

相關商品與廠商合作
《EVA》常與許多知名企業及藝人合作推出限量合作商品，包含航空公司「ANA」、便利商店「LAWSON」、動漫迷藝人中川翔子等，利用相關商品宣傳電影版，同時促進企業銷售量，也滿足粉絲蒐集需求的三贏政策，是《EVA》人氣長年不衰的關鍵。

不論是否為《EVA》粉絲，只要步入商店就會看到印有《EVA》的商品，即使沒看過動畫也會對角色有印象，促進看電影版的動機。除此之外，推出的商品皆由《EVA》製作部與廠商密切溝通合作策畫，以新奇感為商品主要概念，塑造出「買《EVA》是一種新潮表現」的形象。同時大膽橫跨時尚，建立獨創品牌「RADIO EVA」，由生活各方面開始慢慢讓心裡對「動漫的《EVA》」有點抗拒的人，也能以「只是一種時尚」毫無顧慮的接受《EVA》，藉此發掘潛藏的觀眾群，並以「人氣作品」增加一般民眾知名度。

圖片說明：與多項企業合作限量商品，多贏的政策讓新世紀福音戰士持續發燒人氣不退。（翻攝自hmv.co.jp）

改變地區的力量
《EVA》的力量更跨足到了地區發展上。劇情中以第三新東京市為名出現的日本神奈川箱根町就與《EVA》合作，不僅推出「箱根補完地圖」，三日內吸引了四千人前來索取，當地的LAWSON便利商店更將店名改成「第三新東京市分店」，更名隔日來客量便爆增五倍。以往為了泡溫泉來箱根的旅客多為中高年齡層，因《EVA》的魅力，讓十幾二十歲的年輕旅客增加了。

除了箱根，《EVA》更瞄準一般少舉辦動畫相關展覽的城市與其合作，從2012年開始，分別在宮城縣及宮崎縣開辦展覽，一個月內吸引兩萬人次前來參觀，在岡山時的「新世紀福音戰士與日本刀展」，更吸引了比預期人數多兩倍的遊客前來，促進地方觀光，也再次見識到《EVA》的魅力。

【延伸資訊】
RADIO EVA官網：http://radio-eva.jp/
箱根湯本えう”ぁ屋：http://www.evastore.jp/real/evaya/

編譯／高宜汝