東京旅展直擊｜Tourism EXPO Japan 2026：「進化中的旅行型態」療癒與美食體驗當道

By Nancy Lee2026/09/25

Tourism EXPO Japan 2026 登場！記者現場直擊，日本館聚焦地方創生與災後復興，雄獅旅遊與觀光署更以沉浸式鐵道美學與茶席展演驚豔國際。

文章目錄

展會核心趨勢：從「去哪裡」轉向「為什麼旅行」，Wellness 與美食體驗當道
日本國內館亮點直擊：地方創生、文化遺產與災後復興的深度演繹
海外展區與台灣亮點：雄獅旅遊獨立展館驚艷國際，觀光署展現五感美學

全球最大規模之一、日本最具代表性的觀光盛會「Tourism EXPO Japan 2026」於9月24日熱烈開展，本屆在東京 Big Sight（東京國際展示場）舉辦，主題為「進化する旅のカタチ」——「進化中的旅行型態」，集結超過1,300家企業、組織與觀光單位，海外約70個國家與地區、日本國內46個都道府縣參展。除了面向消費者展示各地文化、美食、表演與體驗，也強調業者交流、商談與 Business Matching，並透過觀光支援熊本、能登等災區復興。

展會核心趨勢：從「去哪裡」轉向「為什麼旅行」，Wellness 與美食體驗當道

今年展會不只是訴求「去哪裡旅行」，而開始把重點放在「為什麼旅行、旅行帶來什麼價值？」直擊現場觀察各國推展的主流趨勢聚焦在Wellness＋Gastronomy健康身心療癒，美食及各種文化體驗等，旅行不只是看風景，而是休息、恢復、健康與自我照顧。

Tourism EXPO Japan 2026展會不只是訴求「去哪裡旅行」，而開始把重點放在「為什麼旅行、旅行帶來什麼價值？」。圖片來源｜Nancy Lee

例如有展商把日本傳統文化與身體照護結合。在榻榻米、燈籠等日式空間裡，提供足部照護，主打讓旅客快速恢復步行疲勞。或是直接將「旅行能力」與肌肉健康連結，現場免費為民眾測量腿部肌肉量等。而在日本國內的主題展區，則是主打飲食、地方生活、人與人的交流、小團深度體驗整合成旅遊產品，這象徵著一個很重要的趨勢：美食不再只是旅行中的「吃」，而是進入地方生活的入口。

日本國內館亮點直擊：地方創生、文化遺產與災後復興的深度演繹

日本是台灣民眾最喜愛的旅遊目的地，因此日本國內館也特別值得探索，本次在地方創生的議題上仍是各地用力展現的亮點，像是沖繩、東北、愛知、九州、日本國立公園、廣島、熊本、石川等，甚至集結歷史亮點的日本文化遺產專區，都能看到各地方政府如何把觀光、地方文化、物產、自然、災後復興、永續，轉換成一般旅客可以理解、參與甚至形成未來特別想前往旅遊的願望。

日本地方館匯聚各都道府縣特色，從沖繩到石川災後復興，展現地方創生與永續觀光的深厚底蘊。圖片來源｜Nancy Lee

日本地方館匯聚各都道府縣特色，從沖繩到石川災後復興，展現地方創生與永續觀光的深厚底蘊。（欣傳媒提醒您：飲酒過量有害身心健康）圖片來源｜Nancy Lee

結合歷史亮點與在地物產，日本文化遺產專區將自然與人文轉化為引人入勝的旅遊嚮往。圖片來源｜Nancy Lee

海外展區與台灣亮點：雄獅旅遊獨立展館驚艷國際，觀光署展現五感美學

再轉進海外展區，也從一改過去介紹景點，強調沉浸體驗式推廣，台灣正是全場亮點之一！雄獅旅遊首度以「獨立展館」進駐本次亞洲最具指標性觀光盛會，展場採用大氣時尚的紅黑色調打造強烈的視覺衝擊，更將世界旅遊列車的概念完美融入，讓雄獅長期深耕的台灣觀光鐵道登上國際舞台，展區洽談座位一旁流動的窗景影片，猶如置身列車望向遠方美景，空氣中飄逸的香氛以及列車運行的聲響，更吸引各國參展商身歷其境驚艷駐足。

雄獅旅遊首度以獨立展館進駐東京旅展，大器時尚的紅黑色調與沉浸式視覺，吸引各國參展商驚豔駐足。圖片來源｜雄獅旅遊

將世界旅遊列車概念完美融入展場，流動窗景、運行聲響與特製香氛，讓台灣觀光鐵道驚豔國際舞台。圖片來源｜雄獅旅遊

雄獅旅遊首度以獨立展館進駐東京旅展，大器時尚的紅黑色調與沉浸式視覺，吸引各國參展商驚豔駐足。圖片來源｜Nancy Lee

展區洽談座位旁流動著遠方美景的窗景影片，營造出宛如置身列車行駛中的沉浸式商務交流空間。圖片來源｜Nancy Lee

雄獅旅遊首度以獨立展館進駐東京旅展，大器時尚的紅黑色調與沉浸式視覺，吸引各國參展商驚豔駐足。圖片來源｜Nancy Lee

將世界旅遊列車概念完美融入展場，流動窗景、運行聲響與特製香氛，讓台灣觀光鐵道驚豔國際舞台。圖片來源｜Nancy Lee

觀光署也用創意打造台灣館，以流動的線條以及時間軸的視覺設計，傳達來到台灣旅遊的每個時光都能盡享不同樂趣，現場阿里山林鐵的大型列車木作展示特別搶眼，走進車內映入眼簾的更是科技聲光的演繹，三面投影呈現壯麗的日出以及絢爛美景，除了聲光的震撼，也邀集南投鹿谷「山中茶學」在現場擺出精緻茶席，體現台灣獨有的五感之美。其他國家例如夏威夷、關島、澳洲、韓國、土耳其、等展區，也同樣把「旅遊資訊、遊戲、美食」整合在同一個概念中，旅遊目的地行銷趨勢正掀起體驗經濟浪潮，讓旅行情境提前發生！