2026國內外旅客最愛台南哪些景點？善化牛墟、西市場名列前茅！「在地生活日常感」是受青睞關鍵

旅客規劃旅行通常從網路搜尋開始，因此網站數據不只是流量統計，更是觀察旅遊市場的重要指標。台南市政府觀光旅遊局公布 2026 年上半年「台南旅遊網」網站大數據分析，在排除 AI 摘要搜尋及自動化爬蟲等特殊流量後，今年上半年境外瀏覽人次較去年同期成長約 7 成，顯示國際旅遊市場持續回溫。

從旅客搜尋行為中，也能看見不同市場對台南的旅遊偏好逐漸形成。結合電信大數據景點人流統計資料，觀察出旅客從線上查詢到實際走訪台南的行動軌跡。

2026 上半年對台南最有興趣的亞太旅客：日本、新加坡、南韓、香港

觀旅局分析，今年上半年亞太海外旅客瀏覽網站前四名為日本、新加坡、南韓及香港，搜尋內容呈現明顯分眾趨勢，也反映不同市場對台南各有不同期待。

日本旅客最常瀏覽夜市、美食、古蹟、美術館等旅遊資訊，偏好結合文化、美食與城市漫遊的經典遊程；新加坡旅客偏愛林百貨、神農街及十鼓文創園區等老屋文創景點；南韓旅客則較常查詢初訪攻略、交通指南、觀光手冊及博物館等資訊，展現自由行旅客偏重行前規劃的旅遊習慣；香港旅客則特別注意「台南散步導覽」預約服務，希望透過導覽深入認識府城歷史與在地文化。

台南散步導覽活動越來越受旅客關注。圖片來源｜台南市政府觀光旅遊局

另外，交通資訊仍是所有海外旅客共同最關心的重點，景點搜尋、觀光地圖、美食及夜市資訊也持續維持高人氣，顯示海外旅客已從「認識台南」進入「規劃台南旅行」的階段。

而從電信大數據景點人流統計資料，觀察國華海安商圈、赤崁與孔廟園區周邊及安平等古蹟老街景點外國籍遊客國籍比例，前者除了與網站瀏覽偏好相互呼應的日本、中港澳及南韓等亞太市場，尚還有美國市場值得留意。

最受旅客喜愛的台南景點是這些！

台南景點方面，今年熱門排行與往年大致相同，「四草綠色隧道」及「漁光島」持續穩居官網景點搜尋人氣景點前兩名，展現自然生態及濱海景觀的吸引力。

四草綠色隧道榮登台南熱門景點冠軍。圖片來源｜台南市政府觀光旅遊局

值得注意的是，位居 3、4 名的是善化牛墟及西市場等具有濃厚地方生活特色的景點，顯示愈來愈多旅客希望深入市場、聚落與巷弄，感受台南最真實的城市日常。

善化牛墟是在地人的市場，充滿生活感。圖片來源｜台南市政府觀光旅遊局

善化牛墟藏有許多美食。圖片來源｜台南市政府觀光旅遊局

台南西市場。圖片來源｜台南市政府觀光旅遊局

台南西市場擁有超過百年歷史，曾是南台灣最大菜市場。圖片來源｜台南市政府觀光旅遊局

台南西市場夜景。圖片來源｜台南市政府觀光旅遊局

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上半年台南最受關注活動：螢光花泉季

活動方面，「2026 螢光花泉季」以近 3 萬次瀏覽成為上半年最受關注活動，「2026 南科迎曦音樂節」則以近 2 萬次瀏覽排名第二，展現自然生態與大型音樂活動兼具市場吸引力。此外，鹽水蜂炮、白河蓮花季、台南雙層巴士城市尋寶等活動也名列熱門排行，從傳統民俗、花季、生態到城市探索，多元活動持續吸引不同年齡層及旅遊族群造訪台南。

2026 螢光花泉季是上半年民眾最關心的台南活動。圖片來源｜台南市政府觀光旅遊局