旅遊趨勢｜住頂級度假村，卻刻意關手機！Z世代奢華旅遊跟你想的不一樣，他們都注重什麼？

當我們談到頂級客群的奢華旅行，腦海中浮現的或許仍是直升機接送、米其林摘星或卓越服務。然而，隨著 Z 世代逐漸成為高端旅遊市場不可忽視的新勢力，這些根深蒂固的傳統觀念正悄悄被打破。

Z 世代對「奢華旅遊」的態度出現變化。圖片來源｜Marriott International Luxury Group

萬豪國際集團旗下奢華酒店品牌發布的最新亞太區研究報告，特別鎖定 18 至 29 歲的 Z 世代頂級常客，結果顛覆許多人對新世代的想像。這群年輕人，不再只有追逐社群打卡的單一面貌，現在影響他們消費決策的，往往是更深層的個人價值觀與身份認同。

現在的 Z 世代不僅是消費者，也扮演起旅程的策劃者，超過半數的人自行負擔旅費，且近半數積極主導行程細節。在選擇目的地時，高達 87% 的人傾向能與在地社區互動的文化交流，同時也極度看重美食探索、自然環境與健康養生。

仔細觀察年輕的頂級客群，會發現他們私底下的旅行樣態非常多元，甚至可以歸納出四種截然不同的生活態度，正一步步重新定義我們過去以為的奢華。

1. 隱世探索家

精品酒店、私人別墅與隱世度假村更能贏得Z世代青睞。圖片來源｜Marriott International Luxury Group

在每個人都隨時身處網路、被數位訊息轟炸的時代，「隱世探索家」類型的旅人反其道而行。對他們來說，真正的奢華是暫時遠離科技干擾，找回內心平靜。最有趣的發現是，這類型旅人在旅行期間會刻意減少甚至不使用手機等科技產品，比例高達 100%，遠高於整體 Z 世代的 63%。

他們有 85% 傾向探索鮮為人知的祕境，60% 喜歡在目的地暴紅前搶先造訪，且高達 90% 偏好私人餐飲體驗。比起話題性十足的熱門地標，精品酒店、私人別墅與隱世度假村更能贏得他們的青睞，私密性與屬於自己的時間節奏才是無價之寶。

2. 追求養生者

Z世代出國旅遊更加重視養身體驗。圖片來源｜Marriott International Luxury Group

對「追求養生」的年輕旅人而言，出門旅行除了放鬆消遣，也是一項對未來生活品質的長期投資。他們重視身心的長期福祉，有高達 97% 的人會在旅程中使用養生或健康相關設施，95% 挑選目的地時一定要鄰近自然環境。更有 57% 的人願意將額外預算投入在健康養生體驗上，遠超整體平均。對他們來說，能換來長遠的身心平衡，就是最值得的奢華。

3. 經典鑑賞家

部分人仍會考量到飯店品牌的聲譽以及服務。圖片來源｜Marriott International Luxury Group

「經典鑑賞家」依舊崇尚傳統的頂級標準，飯店聲譽、卓越服務與品牌工藝傳承，是他們預訂時的關鍵考量。他們講求細緻周到的款待、完善的行程安排與會員禮遇，並有 66% 會提早一至兩個月深思熟慮地規劃行程。奢華對他們而言，是一種類自對頂級品牌信任與穩定的安心感。

4. 文化尋源者

現代人更渴透過旅行建立跨世代情感連結。圖片來源｜Marriott International Luxury Group

每一次出發，都是一場尋找身份認同與文化根源的旅程。「文化尋源者」高度重視家族旅行，有半數人認為造訪與家族歷史或文化背景相關的目的地至關重要。高達 88% 的人主會動尋求沉浸式文化體驗，相較於在社群媒體上尋求認同，他們更渴望透過旅行加深文化理解、累積人生閱歷，並建立跨世代的情感連結。