韓國藥局｜博物館規模「OWM藥局」開箱！為何越開越大間？揭開 K-Beauty、必買最新趨勢

到韓國逛藥局已經不是新鮮事，現在更出現升級版的「博物館」藥局！韓國目前最具話題性之一的複合型大型藥局「Optima Wellness Museum（簡稱 OWM 藥局）」，以宛如美術館與質感選物店的時尚策展風格，打破傳統藥局空間狹小、動線擁擠的刻板印象，集結超過 3,000 種商品，將空間揉合生活風格理念，打造出媲美大型美妝店順暢購物體驗的全新場域，迅速晉升為首爾最新的熱門購物聖地。

韓國傳統小型藥局正逐漸轉型為大型倉儲式藥局，Optima Wellness Museum正是其中之一。圖片來源｜Optima Wellness Museum

OWM 藥局宛如美術館與質感選物店的時尚策展風格。圖片來源｜Optima Wellness Museum

首爾最新博物館風格大型藥局，打造生活美學殿堂

許多人可能對 OWM 藥局感到陌生，其實這個品牌源自 1980 年代的老字號藥房，擁有逾 40 年的專業藥學背景。OWM 藥局結合健康、美妝與質感生活，店內規劃免費的自助健康檢測區，讓消費者能輕鬆測量壓力指數、體脂與血壓。同時提供專業藥師的一對一諮詢，量身打造專屬的保健品建議。

OWM 藥局集結上千種商品。圖片來源｜Optima Wellness Museum

OWM 藥局在江南、聖水等逛街一級戰區皆有分店。圖片來源｜Optima Wellness Museum

目前，OWM 藥局在韓國擁有 6 間分店，版圖涵蓋江南、梨泰院、鐘閣等指標性商圈。其中，江南旗艦店佔地 150 坪，雙層空間陳列琳瑯滿目的嚴選好物；而近期進駐逛街一級戰區聖水洞的 3 層樓新店，同樣備受矚目。

韓國「藥局型 K-Beauty」強勢崛起

OWM 藥局的崛起，正好呼應韓國藥局界近期掀起的一波革新，傳統藥局正積極轉型為涵蓋美妝與內在保養（Inner Beauty）的綜合型美容平台。觀察社群數據即可發現，與藥局相關的成分、諮詢、肌膚、化妝品及營養補充品等關鍵字討論度皆大幅攀升。

顛覆傳統狹窄印象，大坪數空間成為韓國藥局最新趨勢。圖片來源｜Optima Wellness Museum

韓國藥局將空間揉合生活風格理念，打造出媲美大型美妝店的全新場域。圖片來源｜Optima Wellness Museum

在此趨勢下，藥師的角色也被重新定義為「懂成分的美容專家」。儘管許多非處方用藥或日常保養品在 Olive Young就能輕鬆購入，但如今消費者越來越講究「成分」，因此能夠直接與具備專業知識的人員對話、獲得專屬推薦，賦予了藥局無可取代的信賴感，是當前藥局美容最關鍵的差異化優勢。

專業藥師的進駐賦予空間更多信任感，這正是吸引越來越多消費者前往藥局的關鍵原因之一。圖片來源｜Optima Wellness Museum

這樣的轉變也直接反映在觀光消費數據上。根據韓國觀光公社 5 月發布的《韓國旅遊現況》報告指出，今年第一季外國醫療旅客在韓國的消費金額較去年同期成長 33.2%，其中「藥妝藥局消費」的增幅居冠，暴增 196.8%。

韓國藥局必買清單：抗痘藥膏、 PDRN各國旅客都狂掃！

韓國藥局的抗痘產品、除疤藥膏及機能性化妝品，透過社群媒體的推波助瀾，已成為各國旅客瘋傳的必買清單。越來越多像 OWM 這樣主打健康與美容概念的大型藥局，採用開放式貨架讓消費者能自由地將化妝品與保健食品放入購物籃，此種購物模式成為推升藥局熱潮的一大助力。

調查發現，抗痘藥膏、PDRN產品是許多觀光客的必買清單。圖片來源｜Optima Wellness Museum

根據 Korea Tourism Data Lab 分析，社群平台上針對「藥局購買品項」的討論，聲量穩居榜首的是「抗痘護理」系列，代表性產品如抗痘藥膏 Acnon Cream 及 Aclean Gel 。另外，主打肌膚再生與爆紅 PDRN 成分的 Dr.Rejuall 和 Rejuvenex ，以及針對淡疤與美白訴求 Noscarna 和 Melatoning Cream ，都是旅客掃貨的重點商品；而 Taksen 止痛藥、痠痛貼布等常備用藥也同樣位列高人氣的熱銷榜單中。

• 資料來源：연합인포맥스、한국관광 데이터랩