稱霸全球！台灣赴日消費力奪冠，但大家「都不去東京了」？最新爆紅黑馬城市出爐，搜尋量狂飆 43%

2026 年台灣人對日本旅遊的熱愛依然不減，甚至創下驚人紀錄！根據日本觀光廳最新數據顯示，今年第一季台灣旅客在日本的消費金額高達約新台幣 772 億元，穩居全球第一，再次向世界展現台灣人驚人的赴日消費力。

然而，當我們提著大包小包戰利品、展現超強消費力的同時，旅遊的腳步與喜好卻悄悄發生了變化。現在的台灣人，似乎已經不滿足於只衝東京、大阪等一線大城市了，究竟大家現在都跑去哪裡玩？

不再走馬看花！「慢慢玩」地方城市成新顯學

根據知名線上旅遊訂房平台業者 Agoda 的最新觀察數據，2026 年 1 至 4 月期間，台灣旅客赴日住宿搜尋量較去年同期增長 7%。令人驚訝的是，帶動這波成長的主力並非傳統大城，而是由「福岡」以暴增 43% 的搜尋量強勢拿下冠軍，成為全日本成長最快的黑馬城市！

福岡縣太宰府天滿宮。圖片來源｜欣傳媒資料庫

福岡縣太宰府天滿宮。圖片來源｜欣傳媒資料庫

緊追在後的則是仙台（成長 33%）與熊本（成長 25%），而名古屋與沖繩也分別有 17% 與 12% 的穩健成長。這項數據正式宣告：台灣旅客赴日已經迎來「地方城市慢旅」的新時代。

美食、溫泉與自然風光：三天兩夜的完美提案

為什麼大家開始轉向這些地方城市？業者分析，過去「一次衝多個城市、瘋狂踩點打卡」的快節奏旅遊已經逐漸退燒。現在越來越多台灣旅客，更偏好找一座充滿魅力的城市「慢慢吃、慢慢逛」，沉浸在地的生活感中。

• 福岡：奪冠的福岡擁有飛行時間短、機場離市區極近的絕對優勢，加上豚骨拉麵、屋台文化等「美食密度極高」，只要三天兩夜就能安排一趟極度舒適的充電之旅，近年來人氣居高不下。

• 仙台、熊本：則是靠著獨特的溫泉秘境、壯麗的自然景觀，以及濃厚的人情味與地方感成功圈粉，成為自由行旅客爭相造訪的新目標。

福岡博多運河城購物中心。圖片來源｜欣傳媒資料庫

福岡西鐵天神高速客運總站天神地下街美食林立。圖片來源｜欣傳媒資料庫

仙台車站美食街中的牛舌料理。圖片來源｜欣傳媒資料庫

仙台市瑞鳳殿。圖片來源｜欣傳媒資料庫

福岡博多運河城拉麵競技場拉麵。圖片來源｜欣傳媒資料庫

名古屋日本樂高樂園度假區。圖片來源｜欣傳媒資料庫

熊本城為日本三大名城。圖片來源｜欣傳媒資料庫

反觀日本旅客來台玩什麼？這「兩個地方」搜尋量破百成長！

有趣的是，旅遊品味的改變不僅發生在台灣人身上，日本旅客來台的玩法也正在大洗牌！數據指出，日本旅客近年越來越偏好「療癒系慢旅」，他們不再只把目光放在台北 101 或九份，反而對台灣的「地方型目的地」展現出極高的興趣。

其中，擁有絕美山林景觀與靜謐氛圍的「南投」，住宿搜尋量竟暴增 145%！而充滿熱帶海島度假風情的「墾丁」也大幅成長 135%。此外，桃園、花蓮與高雄的成長率皆突破 65% 以上。這證明了台灣的好山好水與地方特色，正以「療癒、慢活」的魅力，成功吸引國際旅客的目光。

台灣旅客赴日住宿搜尋量較去年同期增長 7%，其中沖繩人數持續增多。圖片來源｜欣傳媒資料庫

無論是台灣人飛往福岡吃碗熱騰騰的拉麵，還是日本人飛來南投擁抱療癒的山林，2026 年的旅遊關鍵字無疑就是「慢旅」。下次安排假期時，不妨也避開擁擠的人潮，挑選一座純樸的地方城市，給自己一趟深度的療癒之旅吧！