2025誠品書店逆勢成長破930萬冊！最新閱讀趨勢揭曉，TOP 10暢銷書你看過了嗎？

By 蘇祐萱2025/12/31

在新書出版量下滑近一成的市場逆風中，誠品書店交出亮眼成績單，2025年出版品銷量逆勢成長近3%。從近5成新進會員為Gen Z，到最新公布的「最近一年出版新書」TOP10暢銷榜，誠品書單映照出不確定時代下，台灣讀者的閱讀選擇與心態轉變。

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29歲以下買氣翻倍，誠品靠「體驗感」圈粉Z世代
紙電雙軌並行，購書量增2.2倍
2025誠品書店新書TOP 10暢銷榜

2025 年，誠品書店交出一組耐人尋味的成績單，讓「現代人還買不買書？」這個問題有了新的思考方向。根據文策院統計，全台新書出版量下降近10%，但誠品書店的出版品銷量卻達930萬冊，逆勢成長近3%。誠品董事長吳旻潔說，兩年前當沒有敦南和信義店時，大家不敢臆測，「誠品書店團隊就像創辦人吳先生所說，兼具浪漫與精明。」

全台新書出版量年減近一成，誠品書店的出版品銷量卻逆勢成長。圖片來源｜誠品書店

29歲以下買氣翻倍，誠品靠「體驗感」圈粉Z世代

精明，是對市場變化的高度敏感，而敏感度，最直接反映在讀者結構上。誠品書店觀察，全年新進會員中，近五成來自 Gen Z 世代，促動這波閱讀向上成長的關鍵，就在於推動「深化讀者連結，創造無可取代的體驗感」，也反映出年輕讀者並未遠離閱讀，他們重新選擇自己想靠近的形式和內容。

以8月首度登場的誠品動漫祭為例，誠品書店在全台打造17家主題IP店，集結30位台灣創作者與具影響力出版社，串聯台漫講座、動漫音樂會、經典電影放映等活動。結果直接反映在銷售上，帶動輕漫圖書營收成長超過6成，29歲以下購書會員數更大幅成長118%。

誠品書店今年首度舉辦動漫祭，在全台打造17家主題IP店。圖片來源｜誠品書店

誠品書店進一步指出，台漫的潛力正在改寫排行榜結構。在「漫畫圖文書榜」前10名中，BL現象級台漫《16647》擊敗多部知名日漫，成功躋身榜單；而跨足漫畫、童書與圖文書的療癒系IP「吉伊卡哇」，更一舉佔據6席，成為2025年的人氣關鍵字。

紙電雙軌並行，購書量增2.2倍

面對實體書店是否會消失，誠品書店的答案顯得務實清楚，他們強調紙本書與電子書，從來不是二選一。今年電子書市場持續成長，而誠品電子書上線滿一年後的數據顯示，同時購買紙本書與電子書的會員，平均購書量是單買紙本者的2.2倍，購書金額更高出120%。

電子書盛行當道，誠品書店強調未來趨勢是「紙電同步出版」。圖片來源｜誠品書店

誠品書店也沒有放棄紙本書本身的進化，比方說《世界上最透明的故事》，將推理線索與結局巧妙藏於書籍裝幀與排版之中，成為只有紙本才能完成的閱讀體驗，並拿下2025年誠品翻譯文學暢銷TOP1，證明實體書的價值，仍能透過創新被重新感知。

誠品董事長吳旻潔。圖片來源｜誠品書店

紙本書持續創新、電子書帶來閱讀彈性的雙軌並行下，關於實體書店是否會消失的疑問，吳旻潔對此仍保持高度信心，「如果世界上只剩下一家實體書店，那會是誠品書店。」

2025誠品書店新書TOP 10暢銷榜

那麼2025年，台灣人都看了什麼書？

生成式AI快速改寫生活樣貌、國際局勢震盪不歇，「不確定」成為2025年的關鍵字。誠品書店觀察，這樣的時代情緒直接反映在讀者的購書選擇上。在「最近一年出版新書」TOP 10 暢銷榜中，可以清楚看見讀者在不確定的現實裡，持續追尋屬於自己的內在確定性。

台灣半導體教父《張忠謀自傳全集》延續上市以來的強勁氣勢勇奪排行榜TOP 1，而全球首本揭露AI人氣科技領袖黃仁勳成功故事的《黃仁勳傳》亦躋身TOP 10，顯見讀者對於AI趨勢的關注；掀起全球討論之作《失控的焦慮世代：手機餵養的世代，如何面對心理疾病的瘟疫》登TOP 7，精準捕捉當代社會因科技衍生的集體焦慮，引發跨越世代的共鳴與反思。