日本男神妻夫木聰連任台灣觀光署日本市場代言人，甜喊「我回來了！」、大啖親手做的台灣刨冰

妻夫木聰曾親口說過，台灣是他「日本以外的第二個故鄉」，記者會上一現身便表示「大家好，我回來了！」氣氛相當溫馨。

在活動現場，妻夫木聰除了分享在台灣拍攝宣傳影片行程中的真切體驗和感想、向媒體大力推薦他最愛的台灣美食—刨冰，以及他最愛的各式刨冰美味配料，更親手製作專屬刨冰，只見堆疊滿滿芒果，看得出他對芒果有多青睞。

交通部觀光署宣布延續去年好評，由日本國民男神妻夫木聰再度擔任 2025-2026 日本市場代言人，向日本民眾介紹台灣多元魅力。圖片來源｜林芳如攝影

妻夫木聰親手製作台灣刨冰，加了滿滿芒果。圖片來源｜林芳如攝影

2024年日本來台旅客人次131.9萬、成長率42%

其實，妻夫木聰在去年首次擔任台灣觀光代言人時便掀起廣大迴響，不僅受到日本20～39歲女性旅客喜愛，也成功吸引40歲以上族群的矚目。

他的跨世代魅力進一步增添日本旅客對台灣的好感，帶動2024年日本來台旅客人次達131.9萬，年成長率高達42%。

交通部觀光署署長陳玉秀與2025-2026台灣觀光的日本市場代言人妻夫木聰。圖片來源｜林芳如攝影

妻夫木聰「就是偏愛台灣」視角

為延續這股熱潮，觀光署今年續邀妻夫木聰擔任代言人。相較去年以展示台灣風光美景為主，今年則更聚焦他個人深刻體驗與心得分享，展現「就是偏愛台灣」的妻夫木聰獨特視角。

拍攝行程走訪台南、高雄

個人旅行也有多次來台經驗的妻夫木聰，曾親口表示台灣是他「日本以外的第二個故鄉」。今年拍攝行程特別走訪台南與高雄，展開一段熱情的南台灣旅程。

在台南，感受藝術文化的震撼力；在高雄，體驗在地信仰的真摯氛圍；走進傳統市場時，更驚豔各式在地特色商品。而無論走到哪裡，美食始終是最他難以忘懷的。

透過細膩的觀察與真摯的情感，妻夫木聰傳達「無論是初次造訪或多次重遊，台灣都能帶來嶄新而多元的發現」，讓人產生對台灣各種不同的「偏愛」。這樣的體驗不僅是旅程，更是一場觸動日本民眾的交流。

妻夫木聰在去年首次擔任台灣觀光代言人時便掀起廣大迴響，不僅受到日本20～39歲女性旅客喜愛，也成功吸引40歲以上族群的矚目。圖片來源｜林芳如攝影

妻夫木聰宣傳影片 10月中上線

妻夫木聰這次拍攝的年度主題影片，預計將會在10月中旬與大家見面。觀光署也將緊鑼密鼓在日本展開線上線下的全方位宣傳，包含一系列的關東關西實體消費者活動，針對年輕客群的跨社群平台傳播異業合作，新媒體平台的台灣觀光推廣，以及其他多元媒體的傳播活動都將陸續推出。

此外，妻夫木聰將親自出席下週於名古屋舉辦的日本旅展（Tourism EXPO Japan），現身台灣館與日本民眾面對面互動交流。第四季起，全新廣告也將陸續於電視、網路、交通運具與戶外媒體亮相，搭配一系列實體推廣活動，持續提升日本民眾對台灣的關注。

觀光署同時加強分眾行銷，鎖定修學旅行、郵輪觀光、親子旅遊、美食體驗等主題，並規劃多場大型特色活動，如「野柳石光．夜訪女王」與「千人放天燈」，展現台灣作為日本旅客海外首選旅遊目的地的無限魅力。

妻夫木聰拍攝的年度主題影片，預計將會在10月中旬上線，觀光署將緊鑼密鼓在日本展開全方位宣傳。圖片來源｜林芳如攝影