2025台灣人暑假旅遊關鍵字數據大公開｜沖繩搜尋量年增1.5倍、國旅花蓮搜尋量大增逾9成

其中，日本依舊是台灣人最喜愛的搜尋目的地，東京、大阪、福岡、沖繩皆榜上有名。針對入境旅遊，香港旅人奪冠，但菲律賓成大黑馬，成長幅高達 70%。

在國旅方面，花東地區則是搜尋量年增大幅成長進 9 成與 7 成。顯示無論是深度國旅、城市漫遊，還是出國探索異國文化，台灣旅人正以實際行動迎接盛夏旅遊季。

出境關鍵字  前五名搜尋城市中的四席都是日本

受惠於台幣升值、免簽政策等，台灣人對於出境旅遊顯示濃厚興趣，搜尋量大幅增加 42％。根據 Booking.com 數據顯示，暑假期間台灣人出國目的搜尋量前五名為：日本、韓國、泰國、香港、新加坡。

若以城市來看，東京、大阪、首爾、福岡、沖繩則是前 5 名搜尋城市，顯示日本仍是台灣人出國目的地首選，其中沖繩搜尋量更成長 1.5 倍；札幌也成潛力的旅遊城市，雖排名第 9 ，但搜尋量年增達 近 1.25 倍，為成長率第二高城市。

最愛來台旅遊前五名地區：香港、菲律賓、新加坡、澳洲、韓國

不僅台灣旅客熱衷出境，外國旅客來台旅遊人次也明顯提升，根據 Booking.com數據顯示，今年夏日台灣搜尋量增加近 2 成，最愛來台旅遊的前五大地區依序為：香港、菲律賓、新加坡、澳洲與韓國。

其中菲律賓旅較去年同期大幅增加超過 70%。受惠於近年台灣積極拓展與東南亞國家交流，包含推動簡化簽證、旅遊補助，以及增加直飛班機等措施，有效帶動東南亞地區旅人來台熱潮。

花東搜尋量大幅回升  小琉球受年輕族群與親子家庭青睞

針對國旅部分，暑假期間國內最受歡迎的五大目的地依序為台北、高雄、台南、台中與小琉球，其中小琉球年成長近 25%，憑藉浮潛體驗、保育生態與永續觀光形象，深受年輕族群與親子家庭青睞，成為兼具自然與話題的旅遊首選。

另外，花蓮與台東的搜尋量也大幅攀升，較去年同期分別成長 9 成 與 7 成，展現花東地區的旅遊熱度持續回溫。

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