角川武藏野博物館：藝術文化從紙本、數位化到現實化的出版革命

台灣人對角川是不陌生的，它陪伴許多人從青春年少到壯年日常，以城市情報誌《Taipei Walker》風靡一時，又引進日本的輕小說、漫畫等翻譯出版引發閱讀熱潮，母公司日本角川集團（KADOKAWA）更是全球娛樂巨擘，旗下除出版，尚有電影、漫畫、出版等事業，具有國際通路及全球市場影響力。

它的進化永無止境，這幾年甚至在疫情嚴峻時「造鎮」，以鉅資打造的「所澤櫻花城」（Tokorozawa Sakura Town）在遭遇疫情的 2020 年大膽開幕，2022 年逆勢吸引 140 萬人次來訪，蔚為傳奇。

一座出版的微城邦

「一開始，我們只是想蓋個倉庫。」日本角川休閒事業局長西澤元晴，以充滿戲劇性的表情為我們解釋這場美麗的意外。1945 年戰後，出版社如雨後春筍開始蓬勃發展，角川書店就是在這年發跡，倉庫建築需求逐年增高也逐年老化，遇下雨就開始漏水，這對印刷出版可大不妙。十年前，角川算了算倉庫維修費竟得破億，即便修好也僅是維持現狀，於是在 2014 年買下這塊地，耗時六年，耗資 400 億打造今日的「所澤櫻花城」— 結合知識、娛樂、教育於一處的微城邦。櫻花城還從以色列進口高科技印刷機，速度更快、質感更好，只有一本也可印，不再有「囤書」的窘境。

疫情期間搞這麼大的事業，全日本都覺得角川瘋了？但他們始終認定這條正確之道，且絕不回頭！

在那段時間，當科學家們拼了命想終結疫情，角川也同步加速數位轉型計畫，集團上下一致的決意跳脫時間和空間的限制、打破虛與實的界線，醞釀紙本、數位到現實化的出版革命，創造出一座讓動漫御宅與愛書人一同瘋狂的「聖殿」：角川武藏野博物館。

提到聖殿，櫻花城裡還真有一座「武藏野坐令和神社」，供奉「言霊大神」帶來文學、藝術、娛樂的庇佑力量。牆上延伸到天花板的鳳凰壁畫，則是以電玩《太空戰士》（Final Fantasy）系列聞名全球的藝術家天野喜孝的作品，這座神社在全日本 88 處動漫聖地中排行第一。

編輯街道與書架劇場的圖書館

吸引新世代的令和神社、用兩萬多片花崗岩砌成「從地表長出」的角川武藏野博物館，都是建築大師隈研吾的作品，風格強烈的美學不只吸引網紅打卡，「內在」更是有料，博物館中的非典型圖書館，由館長松岡正剛擔任總策畫。他在 1980 年代創立「編輯工學」，從事將跨越日本文化、經濟文化、故事文化、自然科學、生命科學、宇宙、設計、意匠圖案和文字等各領域的相關性連接起來的研究。他的廣才專長應用在這座圖書館，成為破除框架、策劃有趣且具吸引力的閱讀動線。

你印象中的圖書館是什麼樣子？不僅是兒童閱覽區、期刊報紙閱讀區和新書展示區，圖書館學，應是一門變動的科學，松岡正剛規劃一條 50 公尺的「編輯小鎮書街」（Edit Town Book Street），將 2 萬 5000 本書分成解讀世界的九大文脈，第一區是「記憶的森林」，作為發現世界的入口，以神話、故事、風景、自然，打破讀者年齡分野與傳統分類架構，讓逛圖書館真正成為一場閱讀的奇幻之旅。此處隱藏神祕學研究家、小說家荒俣宏監製的奇異房間 ——「荒俣奇幻秘寶館」，從祕寶的凝聚到學術的極致，從異生物骨骸到岩土蟲草，這裡充滿著所有和人類想像力有關的「驚喜」。

穿越書街道後，迎面而來是八公尺高的巨大書架，除了角川的出版品，更特別陳列著角川源義、山本健吉、竹內理三、外間守善等名家的個人文庫，而在固定時段播映的「書架劇場」會以光影投射述說不同的故事，充滿感官震撼。這一天，為緬懷剛逝世的日本知名作家森村誠一，書架劇場播出他獲得第三回角川小説賞的作品《人間の証明》日劇片段，搭配主題曲〈Mama Do You Remember ?〉帶觀者走入書的世界。

在櫻花城，這座圖書館就象徵人類腦顳葉中的海馬迴，擔當著關於記憶以及空間定位的作用，建議來訪的旅人可以將圖書館作為第一站，打開關於閱讀的各種想像。

打造躍出紙本的全感體驗

這些年，紙本數位化彷彿是在頃刻間發生，書牆上整排成列的紙張，唰地一下壓縮成手中厚度只有一公分，重量幾百公克的「書」，裡頭的動漫角色還成了影視和遊戲的靈魂人物，主演讓人廢寢忘食、緊握搖桿求破關的劇情，懸疑廝殺、戀愛養成、探索元宇宙、創造仿生人⋯⋯動漫迷從虛擬到真實世界的「全感體驗」，早已不再是小說中的情節，更是櫻花城不輸東京秋葉原的賣點。

在角川武藏野博物館三樓的「EJ 動漫博物館」是動漫迷的天堂，曾舉辦「安彦良和／機動戰士鋼彈 THE ORIGIN 展」，展示安彦良和描繪的美麗彩色原畫與漫畫原稿、販售原創 T-shirt 與一系列鋼彈商品，而博物館外的展演廳也每月舉辦動漫、遊戲相關娛樂演出，場場爆滿。

「我們不只獨厚動漫迷，角川的影響力不分領域。」西澤元晴分享道，櫻花城曾為新書《超厲害的天氣圖鑑：解開天空的一切奧祕！》舉辦一場《天氣的圖鑑展》，結合 AR、VR、MR 技術，讓小學生的暑假豐富精彩，學習雲的形成是因為空氣很髒？雨的味道原來有名字？清晨和黃昏的火燒色究竟怎麼來？逐一將書中世界「立體化」成為現實策展，正是對下一代閱讀習慣養成的積極案例。

同時，西澤元晴也致力推廣日本文學，例如在日本盛行一千多年的「短歌」—— 和歌的一種形式（五・七・五・七・七的五句體）—— 迻譯不易，難成一種流行，角川卻邀請天才詩人俵万智一同辦展，收集俵万智暢銷 280 萬本但已絕版的《沙拉紀念日》、《未來的規格》等 30 年創作生涯中的 300 首作品，結合繪畫呈現，讓短歌「返老還童」吸引不同年齡層讀者的熱烈迴響，延長展期達五個月。

從IP創造在地化原創內容

日本角川集團會長角川歷彥曾在 2019 年說過，要讓角川成為「內容版迪士尼樂園（Content Disney）」，而 2020 年誕生的所澤櫻花城，便是向世界宣告出版界的春天已經到來。

每一年，角川出版超過 5000 本新書、15 部影片、40 部動畫，一位編輯平均每年要生產 9 本書，雖然紙本成本低，但大約有 90% 的書會銷量不佳、10％會大賣，這些菁英作品便會被延伸做動漫電影，這便是角川集團首創的「Media-Mix」（以綜合媒材展開的事業模型）。以《Re: 從零開始的異世界生活》為例，從輕小說、漫畫、指南手冊、e 化電子書、RPG 手遊、上架 Netflix 電視動畫，社群經營到線下實體的咖啡館聯名活動、巴士之旅⋯⋯對角川來說，印刷成冊出版不是終點，而是啟動 IP（智財權）力量的起點，與 2019 年相比，集團在三年內銷售額成長 25%，營業利潤成長 221%，營運利潤率提高 6.2%。

未來的人才，現在就要準備好！日本角川在「所澤櫻花城」裡開辦「N 高中」和「S 高中」，專門培育平面設計、遊戲、時尚、程式設計、娛樂創作等創意人才，目前校內有 2 萬 7000 位學生選擇遠端上課，有 8000 名學生會用 VR 眼鏡上課。集團目標在 2025 年成立線上大學。

回望台灣，「台灣角川」是 1999 年日本角川在海外成立的首家分公司，至今每年也出版近千件小說、漫畫、文學、寫真等書籍及動漫周邊作品，產品售出超過 200 萬件，從 2016 年起，推出全台最大的 ACG 電子書平台「BOOK WALKER」累積年銷售近 270 萬冊作品；2021 年推出小說連載平台「KadoKado 角角者」建置了 UGC（創作者投稿）功能，砸下重金舉辦百萬小說大賞鼓勵創作，持續發展台灣 IP 市場。

西澤元晴說，角川的核心精神是「不易流行」（ふえきりゅうこう），這是出自俳諧大師松尾芭蕉的領悟，出版業，就該如俳句一般流動且短暫，又是永恆且不變。

數十年的時光之流，唯一的不變就是變，紙本數位化、社交媒體、自媒體崛起， 如今讀者有了更多消費和娛樂選擇、不需要守著「閱讀」，這對全球出版界都是極為艱鉅的挑戰。角川集團不僅成功數位轉型，展現創造多元 IP 的能力，以角川武藏野博物館為示範基地，實現全球第一座內容遊樂園，一個讓出版走向現實化、體驗化的新世界。

本文為VERSE授權，文章出自《VERSE》021 封面故事「日本，嶄新的文化創意正發生」

文字＆編輯／高麗音

攝影／馮意欣

翻譯／何岳穎

核稿／郭振宇

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