瑞士觀光魅力再升溫！台灣旅客創歷史新高，廣播劇《魔盒》帶領聽眾耳朵「漫遊瑞士」

By 許家禎2025/06/25

瑞士國家旅遊局舉辦夏季媒體記者會，會上分享2024年台灣旅客在瑞士的過夜人次達到264,538人，年增29.8%，創下歷史新高！為了推廣觀光，瑞士國家旅遊局創新推出懸疑廣播劇《魔盒》，結合聲音敘事與瑞士在地文化、自然景觀，帶領聽眾透過劇情漫遊瑞士，這是首度以廣播劇形式進行觀光行銷，展現其數位內容創意與跨界實力。

根據最新統計，2024年瑞士接待超過4,280萬國際旅客夜數，較歷史最佳紀錄成長2.6%。其中，大中華區旅客貢獻近112萬夜次，在亞太市場中表現最為亮眼，同時根據瑞士國家旅遊局最新數據，2024年台灣旅客在瑞士的過夜人次達到 264,538，比 2023 年成長了 29.8%，更較疫情前的 2019 年（ 261,945 人次）成長了 1%，創下歷史新高！顯示瑞士在台灣旅客心中的高人氣依然不減，深度探索與再訪需求持續上升。

瑞士國家旅遊局大中華區主任常典娜在記者會上表示：「在這個快速變動的全球環境中，旅遊推廣不應僅侷限於數字與數量，更重要的是講好故事、攜手適合的合作夥伴，創造獨特且難忘的旅遊體驗。」她也強調，瑞士旅遊局未來將持續推動「更好的旅行 Travel Better」理念，包括推廣四季皆宜的旅遊亮點、引導客群、延長旅客停留天數、促進旅客與當地社群的友善互動，以及推廣瑞式永續旅行方式。

到瑞士絕不能錯過瑞士旅行通行證，可無限次搭乘火車、巴士與遊船，更可以免費參觀超過500間的博物館。圖為冰川快車。圖片來源｜瑞士國家旅遊局

瑞士交通系統台灣暨香港市場和銷售經理沈善恩也分享必去的瑞士旅遊行程，她指到瑞士絕不能錯過瑞士旅行通行證，可無限次搭乘火車、巴士與遊船，更可以免費參觀超過500間的博物館，以及享有多數山區交通設施五折優惠，強調來瑞士不只有滑雪跟健行而已，藝術文化的深度體驗也是認識瑞士一個很棒的管道。

面對多元且具潛力的亞洲市場，瑞士國家旅遊局今年推出多項全新企劃。其中，以「旅遊是文化橋梁」為核心概念的《My Home is Your Home》專案，主張從文化共通點中建立情感連結。將推出亞太五大市場（台灣、日本、韓國、印度、菲律賓）共同參與的YouTube影集，邀請五位在地意見領袖（KOL）深入瑞士十個城鎮或地區。

五位在地意見領袖將透過與當地居民的接待與互動，拍攝七集溫馨有趣、情感真摯的旅遊影片，並搭配預告片、幕後花絮、社群平台延伸內容及數位廣告推播，期望以輕鬆具親和力的方式與亞洲觀眾產生共鳴。