星野集團新品牌「LUCY」亮相！首間山岳旅宿開幕，打造療癒系奢旅體驗

By 許家禎2025/04/24

日本星野集團正式發布旗下第六個全新品牌「LUCY（璐西）」，預計自2025年春季起於日本各地陸續展開營運。該品牌推出以「撼動心靈的山岳飯店」為核心理念，希望重新定義山岳旅遊。而LUCY首店位於群馬縣片品村、尾瀨國立公園的入口「鳩待峠」，預計2025年9月1日盛大開幕！

文章目錄

星野LUCY取名的由來
日本山岳觀光正夯
星野LUCY六大核心服務
LUCY首店「LUCY 尾瀨鳩待」

日本星野集團繼「虹夕諾雅」、「RISONARE」、「界」、「OMO」、「BEB」後，再次拓展品牌版圖，推出以「撼動心靈的山岳飯店」為核心理念的「LUCY」。「LUCY」致力於打造人人皆可輕鬆體驗的山岳旅行體驗，讓旅客在能感受壯麗的自然景致、滿天繁星，以及與山林動植物的不期而遇的山岳體驗中，感受大自然的真摯魅力。

日本星野集團正式發布旗下第六個全新品牌「LUCY（璐西）」。示意圖，圖片來源｜星野集團

星野LUCY取名的由來

「LUCY」一名取自19世紀英國旅行家伊莎貝拉‧璐西‧博兒（Isabella Lucy Bird, 1831–1904）。據說她於1878年造訪剛開國不久的日本，從東京出發，成為首位走遍北海道至關西地區的西方女性旅人。她對旅行的熱情、對日本的好奇，以及勇於探索未知的精神，正是LUCY品牌的靈感來源。品牌期望以她的名字為啟發，鼓勵更多人踏上屬於自己的嶄新旅程，開啟撼動心靈的山岳體驗。

星野「LUCY」一名取自19世紀英國旅行家伊莎貝拉‧璐西‧博兒（Isabella Lucy Bird, 1831–1904）。圖片來源｜星野集團

LUCY的Logo以柔和線條環繞著眺望群山的女性形象，象徵著 LUCY 的品牌概念：透過舒適的設施與貼心的服務，支持旅人們在山中邂逅無與倫比的感動體驗。

日本山岳觀光正夯

星野集團指出，日本向來以文化觀光聞名於世，吸引大量來自全球的旅客。隨著訪日外國遊客市場逐年擴大，約四分之三的觀光行程集中在東京、大阪、京都、北海道與福岡等主要城市。然而，擁有35座國立公園的日本，蘊藏著豐富的自然資源，近年來正積極推動「自然觀光」，以拓展更廣闊的旅遊版圖。

星野集團指出，「山岳觀光」結合日本獨特的山岳信仰、四季風光與深厚的登山文化，已成為自然旅遊中的一大亮點。圖片來源｜星野集團

日本環境省自2016年起推動「國立公園滿喫計畫」，致力於強化自然景區的設施與服務。其中，「山岳觀光」結合日本獨特的山岳信仰、四季風光與深厚的登山文化，已成為自然旅遊中的一大亮點。目前全日本擁有361間山屋，構築出成熟的登山住宿網絡。星野集團即將推出的新品牌「LUCY」，將以提升山屋的舒適度與體驗為目標，開創一個全新面貌的山岳旅宿選項。

星野LUCY六大核心服務

LUCY 期望讓更多人輕鬆親近山岳，並實現過去被認為難以達成的山中舒適住宿體驗。品牌將設施類型定義為「山岳飯店」，提出「六大核心機能承諾」：私人休憩空間、溫水洗淨馬桶、獨立淋浴與盥洗室、豐盛的肉魚蛋料理、附設便利商店，以及充電與 Wi-Fi 服務。

LUCY 尾瀨鳩待提供三種客房類型，從注重隱私的宿舍房，到適合情侶與朋友的雙人房，以及親子與團體皆宜的四人房。圖片來源｜星野集團

LUCY首店「LUCY 尾瀨鳩待」

LUCY 品牌的首間設施「LUCY 尾瀨鳩待」將於2025年9月1日盛大開幕，2025年6月2日開放預約，選址於日本群馬縣片品村、尾瀨國立公園的入口「鳩待峠」。地點緊鄰登山口，對於計劃深入探索尾瀨自然步道的旅客而言，無疑是理想的住宿據點。在健行當天，更可將不必要的行李寄放在 LUCY，以輕便的姿態出發，即使是初次挑戰尾瀨健行，也能輕鬆盡情享受。