馬來西亞永續旅遊夯什麼？從文化遺產到雨林探險，打造專屬個人化精彩旅程

2024年，前往馬來西亞的全球訪客人數已突破3,700萬人，馬來西亞觀光局期望在此基礎上持續前進，目標於2025年吸引4,500萬名國際訪客造訪馬來西亞。因此，馬來西亞觀光局台北辦事處於今（22）日至25日在台北、台中、高雄舉辦馬來西亞推介會，馬來西亞觀光局副主席拿督楊順興帶領當地38間相關旅遊業者來台，與近300位台灣業者交流。

馬來西亞觀光局也定調明年2026年，馬來西亞旅遊年以「馬來西亞：永續目的地與豐富的文化（Malaysia: A Sustainable Destination & Rich in Culture）」為主題，展現馬來西亞對永續旅遊與文化遺產的重視。透過發展生態旅遊、支持在地社區、升級旅遊基礎設施等措施，兼顧經濟、社會與環境三面向的平衡發展。

針對馬來西亞推介會，台灣的旅遊業者們積極參與，期待對於即將到來的暑期旅遊及2026馬來西亞旅遊年推出新的行程亮點。台北旅行社同業公會理事長駱炫宏表示：「馬來西亞擁有多族群文化，又有多種不同的活動體驗，對台灣旅客來說很受家庭親子以及年輕人的歡迎。」

馬來西亞觀光局將推動利基市場產品，如文化體驗、生態探險、長天數主題旅遊等，鼓勵遊客從短期停留轉為深度探索，開啟一段獨特且個人化的馬來西亞之旅。行銷策略則聚焦於「高產值旅客」（high-yield tourists），鎖定追求深度與意義的旅遊體驗、具高消費潛力並願意延長停留時間的旅客群體，以帶動觀光產業整體經濟效益。

根據統計，2024年台灣赴馬來西亞訪客人超過423,117人次，使馬來西亞成為台灣旅客第10大熱門海外旅遊目的地。從旅客結構來看，台灣觀光署統計，女性旅客略高於男性，並以60歲銀髮族比例占比高，反映退休族群傾向安排以休閒與文化探索為主的長天數旅程，至於30到50歲中產家庭也佔有重要比例，對親子友善形成、美食體驗與自然生態活動表現出高度興趣。

至於明年2026年馬來西亞有什麼國際級活動將吸引台灣遊客呢？馬來西亞觀光局指出，像是2到3月的環蘭卡威自行車賽、6月砂拉越古晉的熱帶雨林世界音樂節、8月檳城的喬治市藝術節、10月雪邦的馬來西亞/世界摩托車錦標賽、10月沙巴的神山國際攀登賽、10月至11月蘭卡威的馬來西亞鐵人三項與11月檳城的喬治市文學節等，邀請台灣旅人們來場精彩旅遊體驗。

馬來西亞觀光局官方網站　https://www.promotemalaysia.com.tw/