韓國觀光公社大動作推觀光，2025南部觀光年＋文化活動串聯K-lifestyle熱潮

K-Pop+K-lifestyle帶起趨勢

台灣是韓國第三大觀光客來源國，佔整體訪韓市場約9%，極具重要性。尤其台灣旅客對K-culture的高度興趣，促使韓國觀光公社致力提供更多K-culture推廣與體驗機會。

回顧2024年訪韓的台灣觀光客數量達到147萬人，超越了原先126萬人的目標。比起2019年增加約17%，且優於台灣整體出境市場恢復率（約恢復到2019年的98%）。而台灣遊客訪韓國市場迅速恢復的原因包括：

• 核心客群為MZ世代，K-Pop、K文化幫助核心客群成長。
• 地域性旅遊（釜山）、韓國美食與K-lifestyle等新型態旅遊內容興起。
• 地方航線增加（如金海、大邱、清州等），且航班供給充足。
• 台灣出境旅遊業者對於訪韓產品的高度關注與積極開發。

台灣是韓國第三大觀光客來源國，佔整體訪韓市場約9%，極具重要性。圖為北村。圖片來源｜PhotoAC

2025年台灣觀光客赴韓熱度不減

截至2025年2月訪韓的台灣觀光客約25萬5千人，相較2019年成長39.7%，較2024年成長34.2%，從年初就有良好的開始，也可以看作台灣人對韓國旅行的喜愛會一直持續下去，因此韓國觀光公社將今年台灣市場的目標設定為歷史最高的158萬人，相較2019年提高了約25%，相較2024年提高了約6.6%。

《背著善宰跑》水原爆紅、《苦盡柑來遇見你》帶旺濟州島

今年第二季受K-culture影響，訪韓觀光客預期將有所增加，像是韓劇《非常律師禹英禑》、《背著善宰跑》為代表的韓劇拍攝地「水原」，受到國內外觀眾喜愛。因此水原、高陽等的京畿道地區已開發許多韓流主題旅遊商品，相關旅遊銷售情況也十分理想。

而南部地區，如慶南密陽的位良池、慶北聞慶等地，可以透過從大邱、金海機場入境，將是今年發展的重點。值得一提的是韓劇《苦盡柑來遇見你》以濟州島為背景，也提高台灣人對濟州島的認識，再加上濟州航線4月也將在高雄小港機場開航，預期將吸引更多台灣觀光客前往濟州。

韓劇《苦盡柑來遇見你》以濟州島為背景，提高台灣人對濟州島的認識，再加上濟州航線4月也將在高雄小港機場開航，預期將吸引更多台灣觀光客前往濟州。圖片來源｜韓國觀光公社台北支社

為了滿足追求K-culture與K-lifestyle的遊客，韓國觀光公社也特別舉辦「韓國新旅行B2B洽談會」，邀請了40多個的韓國觀光內容企業來台參與，包含非語言劇、音樂劇等業者、保寧泥漿節、K-POP演唱會、韓流觀光業者，以及天然染色、辣椒醬、辛奇製作等傳統文化體驗業者，還有越來越受到市場重視的寵物旅遊、環韓國南部旅遊等新興旅遊產業。

推K-POP演唱會、公演觀光日，多元行銷赴韓旅遊

韓國觀光公社台北支社也推動「K-FANS」 的計畫，針對對韓國有高度興趣的台灣消費者，培養他們成為主動宣傳韓國最新觀光趨勢與內容的「韓國的粉絲」（K-FANS）。去年透過試辦計畫已培育了約800名K-FANS，今年則將規模擴大至2,000名。對於K-FANS申請者，將提供在韓國體驗多樣化K-contents的機會，並提供高達1,000元新台幣的訪韓觀光優惠，希望藉此回饋熱愛K-culture的台灣消費者。

韓國觀光公社台北支社推動「K-FANS」 的計畫，針對對韓國有高度興趣的台灣消費者，培養他們成為主動宣傳韓國最新觀光趨勢與內容的「韓國的粉絲」（K-FANS）。圖片來源｜韓國觀光公社台北支社

而今年8月16日在台北舉行的JTBC《Golden Wave K-POP演唱會》，針對台灣的K-POP粉絲推出門票促銷活動，藉此鼓勵更多台灣民眾赴韓旅遊，實際赴韓旅遊的觀眾也可獲得各種K-contents的優惠券，進一步提升旅遊滿意度。

9月份將規劃於台北表演藝術中心舉辦 「韓國公演觀光日」 活動。該活動將安排有外語字幕的完整音樂劇、非語言劇、傳統戲劇等多種K-公演觀光內容，讓台灣民眾能直接體驗。此外，還將進行韓流及公演觀光的線上平台促銷並設立宣傳攤位，舉辦各種消費者活動。