安徽旅遊精緻化 皖台合作邁入新階段

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據統計，台灣赴安徽旅遊的旅客年平均增長超過20％，2013年當年的旅客人次達到748,967人次，占安徽入境遊客總數的1／5，可說是安徽第一大入境旅遊客源；同時，安徽赴台旅遊人數每年遞增1萬多人次，皖台兩地雙向旅遊前景無限。

安徽居中國中部靠東，與長三角地區已經形成一個完整的旅遊板塊，穿梭於這個板塊的「名山名水名城」之旅，已成為國際旅遊的精品線路。

自2009年9月皖台直航開通以來，兩地之間文化交流日益頻繁，經貿合作不斷拓展，人員往來更加順暢，截至2013年底，赴安徽旅遊的台灣遊客已達到277萬人次；而在安徽赴台旅遊方面，由開放最初的每年3千人，遞增到上萬人次，而安徽在去年8月成為赴台自由行試點城市後，更促成不少年輕人預約來台自由行，讓安徽在2013年赴台旅遊人數達到5萬人次，可望在今年達到6萬人次目標。

安徽省委書記張寶順表示，2013年8月，在合肥市正式成為大陸居民赴台個人遊試點城市之後，近期台灣民眾來安徽入境落地簽也將獲准，皖台旅遊雙向交流更為便利。優越的區位，便捷的交通，使安徽已成為大陸最具吸引力、最富活力的旅遊目的地之一。

旅遊業是開放的產業，安徽旅遊發展始終堅持在開放中合作、在合作中發展、在發展中共贏。安徽省副省長花建慧表示，安徽省非常重視加強與台灣的旅遊合作，始終把台灣作為攜手發展的優先選擇。2013年8月，皖台文化旅遊交流周暨台灣電影周開幕式在合肥成功舉辦，共同提出了加強皖台兩地文化旅遊發展、努力把皖台旅遊合作發展提升到一個新水準的美好願景。花建慧更期許，安徽省在今年對台開放入境落地簽政策後，期盼能再加大台灣市場客源，達到100萬人次的目標；而針對安徽赴台市場，花建慧表示，隨著大陸人民人均收入提高，也將加強與兩地業者溝通，提供精緻化、分眾化的旅遊產品。

挹注5,000億
打造旅遊新活力

為了讓皖台兩地間的旅遊交流更上一層，花建慧更帶領安徽旅遊業者，與台灣業者面對面，舉辦一場集結兩地旅遊業者的皖台旅遊座談會，她表示，安徽旅遊的活力來自於開放優良的發展環境，安徽各級多年來對旅遊業發展的高度重視，政策扶持力度持續加大，發展環境日益優化，海內外客源市場不斷拓展，「旅遊難忘安徽」的品牌知名度和美譽度進一步提升，風景人文受到越來越多的遊客青睞。

今年3月，經國務院同意，皖南國際文化旅遊示範區規劃已經正式獲批，安徽省目前致力於將其建設成為國家文化旅遊融合發展先導區和世界著名旅遊目的地。當前，安徽正由旅遊資源大省向旅遊產業大省邁進，未來5年全省將新增旅遊投資5,000億人民幣以上，一批牽動力、吸引力強的旅遊精品項目正在加快建設，必將為安徽旅遊業發展增添新的活力。

交通網絡綿密　
跨省旅遊成焦點

為了吸引更多台灣遊客、推廣安徽之美，安徽省旅遊局副局長張雪平表示，今年將推出4大主題遊程，從「山川如畫-世界遺產之旅」、「歲月如歌-安徽人文之旅」、「心靜如水-宗教文化之旅」到「風情如故-皖北民俗之旅」，將安徽最迷人的風景名勝與歷史人文一次囊括。

張雪平表示，安徽旅遊的便捷得益於優越通達的交通，4E級的合肥新橋國際機場與世界一些重要城市的直線航班相繼開通，與台灣空中直航每週有8個航班，飛行時間僅需2個小時，其中，合肥至桃園每週有6個班次，至松山、高雄每週各有1個班次，黃山每週也有3個定點航班飛台灣。未來將針對台灣中南部市場做開發，期待再擴大皖台旅遊市場。

對於要如何再加大台灣赴黃山人數，長榮航空經理李明杰建議把「想要」變成「需要」，他進一步指出，航線就是航空公司的資產，也是旅行社的資產，他建議安徽省能在淡季加大廣宣補助力度，讓業者能有操作利基，創造出旅客「想要」且「需要」的產品；並鼓勵安徽旅客赴台旅遊，如此一來，不僅能淡旺互補，維持穩定的航班，更能避免旺季機位供不應求，淡季卻供過於求而造成減班的情況。

安徽境內四通八達的高鐵，實現1個小時到南京，2個小時到武漢，3個小時到上海、杭州，4個小時到北京和福州。對業者來說，將交通時間省下來，更能開發更加多元的產品，對旅客來說，也能擁有更多樣的行程可以選擇。長榮航空課長陳東富便表示，長榮將利用既有航班，包含杭州、上海、北京、廣州等航點，與即將開航的福州、鄭州等城市，利用高鐵相互連結，並規畫開發淮南、皖北旅遊，吸引更多台灣旅客到安徽旅遊。

創意分眾行銷　
推廣自由行市場

安徽省近年來有爆炸性的發展，究其原因，花建慧分析，主要是由於安徽省近年在台行銷策略奏效，諸如拍攝微電影、架設繁體旅遊資訊官網、在台設立旅遊服務中心等，都能貼近台灣民眾，並切合台灣旅客的喜好做行銷，進而引起赴安徽旅遊的意願。

目前，大陸正在推進經濟的轉型發展，而旅遊作為服務業的重要型態，也逐漸從傳統轉型成高端，自由行市場可期，也因此，未來要如何從滿足需求走向創造需求，形成旅遊業的核心競爭力，是安徽省旅遊發展的一大課題。

雄獅旅遊總經理劉文義建議，對現今的旅遊行業來說，軟實力的提升相當重要，目前台灣的旅遊模式已走向精緻化、分眾化，也因此，相對應的旅遊產品包裝內容也須做好區隔，廣泛運用科技力、知識力、文創力，讓旅遊不斷延伸成Life Style。

看中台灣旅行業的精緻化發展，花建慧也將積極促成兩地業界的交流，組織旅行社、酒店等業界人士到台灣來培訓，並希望台灣業界能大力參與安徽的旅遊建設，包括飯店、旅遊產品開發等，希望能借鏡台灣精緻旅遊的成功經驗，讓安徽旅遊走向下一個世代。

圖片說明：安徽省副省長花建慧（前排左4）帶領安徽旅遊業者，與台灣業者面對面，舉辦一場集結兩地旅遊業者的皖台旅遊座談會。（洪綪妘）

資料來源由旅天下提供