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秋冬大陸行 特色優質搶商機

發布時間 : 2015.09.12

圖片說明:哈爾濱冰雪節。(圖片來源:廖苡安攝)


秋之旅,色彩是主軸,冬之行,享受是焦點。

旅遊元素脫不了食宿行遊購娛。若把「娛」字擴大來解釋,能讓遊客心情愉悅的活動都能囊括在內,不論是驚 嘆於秋神打翻了調色盤,把大自然渲染成 七彩的壯麗景致、泡在暖呼呼的礦泉裡泡 到心滿意足、倒在軟綿綿的雪堆裡打滾、或持著滑雪仗,腳踏滑雪板在空中飛躍,都是秋、冬才有的美景與歡樂,也成為秋冬旅遊的主角。

2013 年大陸人均 GDP 約為 6767 美元,隨著國旅消費總額超過3萬億人民幣(約占居民消費總支出的 12%),已形成世界最大的國旅消費市場,與之並進的是大陸在交通、旅遊設施、飯店等硬體建設的 投入。看中大陸消費潛力,大量資金湧入旅遊市場,遊客能夠享受到的檔次越來越 高,各類 5 星、超 5 星的頂級溫泉、國 際品牌飯店、度假村湧進主要城市與度假區,還有大型旅遊地產建設,如長白山萬 達集團、觀瀾湖集團等,搭配溫泉、高爾 夫球等完善的休閒設施,建置度假型的別 墅等房地產業,也成為大陸各地遊憩休閒新亮點。

也因為越來越多的旅遊飯店、景區建設 投入服務,競爭也更為激烈;一旦受到季節性出遊意願影響,業主致力吸引旅客而 釋出的各類優惠與升級,包括淡季(以冬 季為主)價格的競爭,也成為旅行業者包 裝行程,推廣產品的最佳利基,為避免淡 旺季價格落差較大,業者多半將部分利潤轉為提升餐飲食宿等條件,以更好的質感來推廣產品,加上冬季景致與其他季節大不同,這些都是大陸冬季市場近年越來越 受歡迎的原因。

另一方面,日益普及的高鐵建設,縮 短了各大城市,乃至於各省間的距離,進 一步推動旅遊型態的改變,「易達性」減 緩了遊客在實際交通與心理層次兩方面的 距離感,加上休閒意識抬頭,也在觀光 賞景之外,衍生較高端的度假休閒、運動 遊憩等項目,大陸旅遊的多元性,越來越 鮮明,逐步開發符合各類年齡層的類型, 以冬季旅遊來論,大陸國際級滑雪場紛紛 建立,如黑龍江省的亞布力滑雪度假村有 CLUBMED進駐,吉林省松花湖國際度假村 有日本王子集團設立飯店,這些都成為台 灣業者可進一步運用的內涵。

賞冰滑雪是冬季較鮮明的包裝重點,除 了哈爾濱冰雪節、黑龍江亞布力、吉林長白山萬達度假村或吉林松花湖、牡丹江雪鄉童話世界之旅等北方亮點;南方如四川、 雲南省等地也有多處雪景可訪,如兼可禮 佛、泡湯、觀猴、滑雪的峨嵋山等。近年 「迎新曙光團」頗夯,業者也安排在天下 第一山-黃山之巔、大陸最東端-山東威 海東端成山頭等地等待日出,更具紀念意 義。此外,候鳥南遷群集的奇景也是冬季 獨享,如河南三門峽與山東威海都有天鵝 湖,雲南昆明滇池的賞鳥等活動,都頗受遊客歡迎。

然而跳脫一般較夯的東北冰雪行程,大 陸各省也針對秋冬特色與趨勢推出精彩之 旅。本期特別針對多家對台灣市場較為重 視的省、市旅遊局,介紹秋冬推廣亮點, 展現大陸旅遊當令的多元視角,以及美麗中華當前旅遊發展的多樣性。