圖片說明：(圖片來源：中國國旅四川省中國國際旅行社提供)

1992年，峨眉山旅遊股份公司投入峨眉山建設之初，董事長馬元祝說，峨眉山曾是中國景區「反面教材」，在他帶領下，短短4年煥然一新，1996年即讓峨眉山—樂山通過聯合國教科文組織批審，成為四川唯一「自然與文化雙遺產」。而在2003?2006打造峨眉山成為「中國第一山」的過程中，強化從基礎設施、文化挖掘、景區規劃及食宿交通的建設，現在峨眉山不僅是拜佛祈福的普賢道場，更逐步從觀光遊轉為休閒度假的好去處。而峨眉金頂由台灣建築師李祖原設計的「四方十面普賢金像」，也為台灣及峨眉牽起更深的緣分。

四川擁有大熊貓棲息地、峨眉山-樂山、青城山-都江堰、九寨溝、黃龍等，總計為5大世界遺產，馬元祝也於8月率團訪台，推薦「四川世界遺產精品旅遊線」5星之旅。這是馬元祝從1998年就串連各世界遺產景區推動，現在已是四川黃金招牌路線之一。

隨著四川旅遊不斷升級，交通條件改善，頂級飯店進駐，更增添精彩夜秀，四川旅遊大不同，遊客增長5倍餘，峨眉山由當時每年60多萬增為現在的300萬人次，九寨溝更從48萬增至350萬人次。馬元祝也代表四川景區，邀請台灣旅客能夠到四川享受最高等級的5星接待服務。此次訪台也與雄獅旅遊簽約，聘為四川世界遺產精品線路臺灣地區總代理，與新成立的峨眉山識途網旅遊電子商務網站緊密合作。

峨眉山景區聲名遠播，與中國十大名茶之一「峨眉雪芽」也有關係。馬元祝表示，為照顧非核心景區的居民也能營生，他鼓勵居民種茶，一面恢復歷史名茶品牌，一面讓景區的農民「富起來」。

「每種1畝，公司負擔3／4的費用，提供資金、技術等方面協助。」馬元祝強調，茶葉是健康產業，也是民生產業！公司去年還因峨眉雪芽榮獲「2012年度中國茶業電子商務十強企業」。在打造有機茶園的同時，馬元祝還規劃在峨眉打造「養生小鎮」，圍繞養生、健康、求壽等旅遊主題，真正「源於文化，行於產業，用於生活」。

峨眉山在科技網路及數位化服務也屢創佳績，早在1999年，峨眉山就建立了資訊中心，此次訪台，也是宣告「識途網旅遊電子商務網」正式成立，遊客可在網站上一次購足交通食宿需求。峨眉山更推出APP服務，實現「導航、導覽、導遊、導購」4導服務，風景區全山已提供無線網路覆蓋。

馬元祝強調，未來將致力把景區打造得更加成熟完善，並推出更豐富的旅遊產品，滿足遊客在觀光度假、宗教文化、養生健康各面向需求。

針對台灣市場，峨眉山今年秋、冬季將陸續推出彩林之旅，冰雪之旅，新年祈福之旅等。2014年開春初步規劃主題產品—花之旅、文化產品—佛誕之旅（2014年釋迦牟尼誕辰日，農曆4月初八）、特色產品—落地自駕遊等，歡迎台灣業者合作。

峨眉山推電子商務 委雄獅薦世遺路線

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