音樂與時尚產業如何共生共榮？播放清單是一招！

原文標題：How Music And Fashion Thrive As One by Bryn Roberts

大明星倚靠大品牌

音樂人和品牌之間存在著多重互利的共生關係。直面來看，音樂人能藉此獲得額外的曝光與收入，且沒有唱片公司在其中抽成。

在 2013 年，女神卡卡受多力多滋之邀到 SXSW 表演。至表演快結束前，她向該家玉米片名牌致謝並說：「沒有贊助商，沒有這些支持我們的人，我們將沒有更多的音樂祭，因為唱片公司錢不夠。」

圖片說明：音樂與時尚產業如何共生共榮？（圖片來源：flickr，作者：Jason Hargrove）

音樂能吸引顧客

在 Music Works For You 網站的一次調查中，有 67% 的受訪者相信，品牌門市若播放音樂，會顯得更加時髦；而超過半數的人則表示，他們會因為背景音樂，而更有意願試試店內的產品。

由此可見，彰顯某一品牌與某一音樂類型之間的關係，對於品牌來說，可以建立最最寶貴的認同感與親和力，幫助品牌鏈結他們與顧客間的情感，創造忠誠度與對新產品的期待。

獨立音樂人浮出檯面

根據加拿大獨立音樂協會（CIMA）的報告，在 2013 年，有 46% 獨立營運的音樂公司雇用了超過 13,400 名加拿人；其中包括 67% 的獨立音樂人（solely artists）。這些獨立音樂人如雨後春筍般地出現，是眾品牌所樂見的，因為這等於讓他們有一整池的創作可以挑選了。

知名服飾品牌「Superdry」正是從音樂人才擴增的現狀中，嘗試冒險獲利的品牌之一。該品牌的 Soundcloud 播放清單，蒐羅了一票獨立自主且初出茅廬的音樂人。Superdry 藉此表達自己對原創性與才華的重視。 在 Superdry 三月的一篇部落格貼文中，該品牌便介紹了播放清單中的音樂。它是這麼介紹獨立音樂廠牌 Ninja Tune 下的新興男聲 Romare 的〈Motherless Child〉：

「（Romare）將美洲黑人的音樂元素融入現代節奏之中，打造出我們並不熟悉的聲響，卻又那麼迷人。一位音樂人照他自己方式走，做出只屬於他的作品，這是我們所高度尊敬的。」

圖片說明：知名品牌Superdry的Soundcloud播放清單。（翻攝自Soundcloud）

這些播放清單替「Superdry Sounds」添上了新鮮的成分，當它們在全球的實體通路播放時，也使得顧客能享受到獨特的店內經驗。

而有了知名品牌如 Superdry 對音樂清單的整理，之於還不紅的音樂人來說，既是一條曝光的管道，也是強有力的品味背書。甚至可以吸引時下當紅的、頂尖音樂人，轉發其歌曲或混音作品的機會。

譬如 2012 年，Snoop Dogg（他在推特上有 1200 萬人追蹤）在 Soundcloud 上聽到了波蘭唱作歌手 Iza Lach 的作品，便立刻飛到波蘭去找她錄音，將她簽入旗下的廠牌之中。

善用播放清單

串流音樂平台 Spotify 依據它的廣告公式，為時尚品牌提供了能吸引特定族群的機會，它的法寶名叫「播放清單」。透過製作不同主題的「播放清單」，品牌在線上，獲得了更多樣的曝光管道，還能同時鎖定目標客群，與之接觸。

知名的維多利亞的秘密時裝秀，散發格調與性感。該品牌曾上傳了一組名為「搖滾伸展台」（Rock The Runway）的播放清單，內含從 2001 至 2014 年，時裝秀現場上曾播放過的曲目。該播放清單能吸引 3 萬名用戶收藏，恐怕得歸功給列表內音樂人，因為他們的音樂讓聽的人很爽，像在開派對一般。

圖片說明：維多利亞的秘密在Spotify上的搖滾伸展台播放清單。（翻攝自Spotify）

反過來說，對音樂人而言，品牌播放清單是一種自然而然的宣傳模式。品牌會挑選適合他們風格的音樂，該品牌的粉絲便會隨之留意他們的作品。

而音樂人還可以透過另一條路去獲得覆蓋率。那條路也是播放清單，只不過收錄其中的是音樂人與 DJ 們的訪談。時尚前端品牌，Nasty Gal 在 Spotify 上一系列的做法正是如此，它挑選了合乎品牌風格的音樂人進行訪問，並與該名人所整理的播放清單做整合。每則訪問都吸引了數千聽眾。

簡單來說，時尚和音樂對我們文化一直以來都有深遠的影響力，若把兩者結合，雙方不僅可以拓寬種種機會，還可以帶來最重要的，擴展聽眾的聆聽體驗。