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陽明山國家公園品牌化3大亮點!山形霧氣吉祥物、品牌視覺、東西大縱走形象優化

By 蘇琨峯2023/01/11
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陽明山東西大縱走活動形象優化;圖片提供/格式設計

陽明山的優美風景、登山步道群、溫泉、隱身山裡各處的特色餐廳與咖啡館等,可說是國外旅客必去及台北人最佳的休閒去處,但是否好像沒看過屬於陽明山國家公園獨有的品牌標誌?繼2021年與台灣設計研究院合作開始將設計導入陽明山計劃下所設計的「陽明實驗山屋」後,格式設計展策持續為陽明山操刀三大品牌標誌,包含了陽明山原有標誌識別統整、東西大縱走活動形象優化改造,以及塑造屬於陽明山的吉祥物「陽明桑」。

陽明山的吉祥物「陽明桑」;圖片提供/格式設計

「陽明山公共服務創新計畫」3大設計亮點
系統化陽明山國家公園的品牌視覺
格式設計嘗試從陽明山國家公園既有標誌識別著手進行規範統整,思考如何在保有原標誌識別帶給大眾的印象中,透過細節微調讓標誌識別兼具更符合現況應用需求的延伸性,從LOGO與中英文打字體排列組合、大小比例、標誌既有的顏色等面向適切調整,延伸設定系統性的規範及應用方式,逐步為陽明山國家公園建構品牌視覺系統化。

陽明山國家公園的品牌視覺改造;圖片提供/格式設計

陽明山東西大縱走活動形象優化 拓印、腳印為視覺主軸
始於2000年的陽明山東西大縱走,近鄰城市且具挑戰性的經典路線是登山愛好者登百岳前的耐力試煉場,連接東、西兩條路線各五座山峰,每座山頂皆佇立木樁可搜集十枚拓章是活動代表性的傳統。然而,以往的活動宣傳識別未有一致的對外形象,格式從整體視覺形象基礎設定,至DM文宣、紀念品、拓印木樁等大眾介面應用著手,為東西大縱走描繪新的活動形象與氣象。

陽明山國家公園的品牌視覺改造;圖片提供/格式設計

格式以象徵登頂的「拓印」與登高攀爬的「腳印」作為視覺主軸,轉化步伐成雙橢圓符號貫串整體,東西二字以及十座山峰運用文字造型整合,使每座木樁上以該山名被民眾所紀念搜集,登山民眾每抵達一座木樁就能將每座山峰的「山名」收進海報當作紀念。同時也重新梳整活動之於登山入門與山林教育的宣導層面,結合東西段路線地圖與基礎登山知識,延續傳統的拓印集章視覺海報摺成封面,輕巧易攜的載體成為重新認識台北群山的全新介面。

登山民眾每抵達一座木樁就能將每座山峰的「山名」收進海報當作紀念;圖片提供/格式設計

結合東西段路線地圖與基礎登山知識,延續傳統的拓印集章視覺海報摺成封面;圖片提供/格式設計

陽明桑 以陽明山特有山形與霧氣塑造出山系吉祥物
以陽明山山形與霧氣識別作為基礎,塑造專屬陽明山品牌的全新吉祥物,簡易趣味的線條、搭配鮮明的性格,成為親近民眾且易於引導理解山林知識的虛擬角色。未來應用範疇以「大眾推廣、宣導任務」作為思考點進行延伸應用,如:實體戶外標牌、周邊商品、環境教育文宣、社群媒體、互動多媒體等多元可能性,讓陽明桑成為登山遊客與自然山野間的最佳溝通媒介。

陽明山的吉祥物「陽明桑」;圖片提供/格式設計

陽明山的吉祥物「陽明桑」;圖片提供/格式設計

在國家公園品牌及標誌的重新打造下,不但讓這台北著名的地標景點重新有了新形象感,也讓遊客在遊玩能更加認識陽明山的種種與健行時的基本安全知識,加上未來周邊商品與原有「陽明實驗山屋」所提供的餐飲與休閒服務下,讓陽明山國家公園能提供的服務更加多元,也能更加深國內外旅客對於陽明山國家公園的印象。

周邊商品開發;圖片提供/格式設計

周邊商品開發;圖片提供/格式設計

周邊商品開發;圖片提供/格式設計

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編輯/蘇琨峰
攝影/格式設計