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如何推廣樂齡旅遊? 觀光工廠協會許立昇:讓場域有溫暖、不只是購物

發布時間 : 2022.11.22

隨著台灣即將進入超高齡化社會,交通部觀光局積極推動樂齡旅遊,並發表全新的「凰金Golden Years」樂齡觀光品牌,推出適合長輩的慢活、慢遊優質行程,台灣觀光業獨特的業態–「觀光工廠」,正吻合樂齡族喜愛的旅遊方式:「走得慢、吃的好、看得夠」,中華民國觀光工廠促進協會理事長許立昇分析觀光工廠的樂齡旅遊元素,也對如何推動樂齡旅遊提出建言。

觀光工廠經過工業局評鑑,符合無障礙空間、同時強調深度體驗,符合銀髮族需求;圖片/台灣味噌釀造文化館

許立昇認為,台灣具有獨特產業歷史文化的「觀光工廠」,不只是讓台灣傳統產業得到轉型,甚至成為文化創意產業,更成為國民旅遊甚至國外旅客重要之觀光旅程標的。因此這幾年協會推動台灣觀光工廠增加國際曝光度,帶領走向國際化市場。而觀光工廠經過工業局評鑑,針對無障礙空間、樂齡族友善環境、安全消防均有完善建置,同時強調深度體驗,提供產業技術的教育導覽、手作體驗、特色伴手禮與餐飲服務,最符合銀髮族需求。

最近幾年觀光工廠在推廣永續旅遊,針對樂齡,也配合農委會指導食品工業發展研究所執行的 「銀髮友善食品評選活動」,推廣友善高齡飲食。許立昇同時也是味榮食品、台灣味噌釀造文化館總經理,他表示,這些標章認證與評選,也都以高標準符合樂齡族的規劃產品進行生產。近幾年味榮食品 「 醬職人國產無糖添加減鹽黑豆蔭油露」、「有機黃金麥味噌」、「有機糙米餅」、「味榮海苔醬」、   「豐原名物味噌拉麵」、「有機鳳梨豆鼓」、「紅麴薑泥拌醬」、「國產紅麴味噌」、「玫瑰蜂蜜醋」也都入選為銀髮友善食品。

許立昇(右)認為,觀光工廠的內容規劃與動線設計,應該滿足樂齡族好學的態度,以及希望與人互動的心理需求;圖片/台灣味噌釀造文化館

「現在樂齡族的消費能力比較強,但他們的要求也更多,我們希望場域有溫暖的互動,而不是只有購物。」許立昇指出,觀光工廠的內容規劃與動線設計,應該滿足樂齡族好學的態度,以及希望與人互動的心理需求,不該是走馬看花,也不能引導直接消費。

展望觀光局推廣的樂齡旅遊品牌,許立昇表示,看觀光局如何定義,若有認證機制,會鼓勵觀光業者取得認證,以穆斯林的友善認證機制為例,就推動台灣整個產業環境提升,建置友善廁所、祈禱室、清真食品,不過他也建議,未來期待成立生態系,由政府部門來協助推動,由公協會、業者共同參與,真正落實樂齡旅遊的產業發展,否則像現在推廣的永續ESG,落入只有言說而沒有具體行動,或像穆斯林旅遊,沒有實際到東南亞推廣,讓更多國際旅客來台,就徒具形式、不具實質成效。

凰金樂齡遊程介紹

【高年級同學會_樂齡旅遊嘉年華】
時間:11/23(三)13:30-16:00
地點:松菸5號倉庫
活動內容:音樂、市集展攤、講座和打卡抽獎活動、影后陳淑芳+張月麗絕代風華走秀、高年級同學時尚走秀
直播網址:https://www.facebook.com/XinTravelTW/videos/537837381238484

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撰  文/方雯玲 Wenling Fang

 

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