雲交流+雲踩線 新領域+新嘗試 海旅會美麗中華串接兩岸 期待觀光早日開放
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隨著各國旅遊解禁,出境遊備受關注。以往旅客互送最多的兩岸旅遊市場。單是江蘇一地,疫情前每年就有近百萬台灣旅客造訪。目前雖因航班、疫情等關係仍受限制,但兩岸業者仍延續著多年的好交情,持續往來。11/16由海峽兩岸旅遊交流協會舉辦、台灣旅遊交流協會承辦的2022「美麗中華」主題推廣活動跨海進行,以「千年運河」及「美麗鄉村」兩大重點為題在雲端互動。台灣休閒農業發展協會秘書長游文宏也分享台灣發展休閒農業歷程,贏得熱烈迴響。
▲2022美麗中華主題推廣活動藉由兩岸雲交流,持續加大旅遊行銷。台灣業界也分北中南集結,與大陸各省雲端交流。(廖苡安攝)
海旅會已連續兩年以美麗中華「冬奧及冰雪之旅」、「陸上絲路」、「海上絲路」及「黃河長江」四個主題,推廣大陸14個省市的旅遊,維繫兩岸旅遊業界情誼,幫助台灣旅遊業了解大陸旅遊新樣貌。今年則分別以「千年運河」(江蘇、山東)、「美麗鄉村」(浙江、安徽、重慶)為推廣重點。台灣旅遊業者在台北、高雄、台中集結,與大陸方對話,總計近千名旅遊、民宿、休閒農場業者和媒體線上交流。海旅會更推出「雲踩線」(虛擬實境、限時體驗)的創新模式,並透過專屬頁面,提供台灣業界更多可運用的旅遊資訊。台灣業者也對大陸旅遊最新變化提出諮詢,包括疫情後的變化、對台優惠措施及最新旅遊路線等,更期待能早日到大陸參訪。
▲2022美麗中華主題推廣,今年多了精彩的藝文表演,也凸顯文化和旅遊密不可分。(圖片截自海旅會美麗中華 線上雲直播)
有別於前幾次的「雲交流」多以「旅遊路線」為主體,今年互動還加上藝文表演,開場的「水韻江南」充分展現江南水鄉的款款柔情。蘇州市文化廣電和旅遊局以蘇州的世界文化遺產和非物質文化遺產專案為主題進行推介,展現千年古城蘇州歷久彌新的活力與魅力。在兩岸與會業者齊誦耳熟能詳的「楓橋夜泊」一詩後,請到名家演唱的蘇州傳統曲藝「評彈」版《楓橋夜泊》,更讓人感受到婉轉綿長的情致;最後則獻上昆曲《牡丹亭.遊園驚夢》選段,精彩表演吸引許多與會人員舉起手機紀錄,也讓大家看見旅遊承載文化傳遞的能量。想看精彩演出?可以到海旅會「美麗中華」FB粉專直播看看表演內容,或直接造訪蘇州,親身感受文化遺產的魅力。
▲2022美麗中華主題推廣中,海旅會常務理事孔倫期許兩岸在文化和旅遊交流有更多互動。(圖片截自海旅會美麗中華 線上雲直播)
開幕式中,海旅會常務理事孔倫表示,「美麗中華」推廣活動已是當前兩岸旅遊業界交流訊息的重要平臺,維繫兩岸業界熱度、增進情誼。近年雖受疫情衝擊,無法相見,但仍以線上互動持續交流。今年以「千年運河」、「美麗鄉村」為主軸推薦,展現美麗景色與民眾生活。未來還將持續藉由雲踩線活動,強化台灣產業對大陸旅遊的認識。海旅會將繼續致力於維護推動兩岸交流合作,為兩岸旅遊業復甦打造交流平台,開啟更多文化和旅遊交流新篇,期待下次的面對面相聚。
▲台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍回顧多年來兩岸旅遊持續交流的努力,也期待兩岸觀光早日重啟。(廖苡安攝)
台灣旅遊交流協會理事長賴瑟珍強調雖受疫情影響,兩岸觀光受到嚴重衝擊,實體交流暫時斷線,但「兩岸旅遊交流不能停不能斷」,這次「千年運河」、「美麗鄉村」主題推薦,為台灣業界打開旅遊新視野與新思路。她特別恭喜浙江的余村及安徽的西遞村去年入選了首批聯合國世界旅遊組織的最佳旅遊鄉村的殊榮,也盛讚重慶武隆以世界自然遺產地及遍地開花的鄉村旅遊成為重慶旅遊的重要名片,期待兩岸旅遊早日開放。
▲台北場次中,重要觀光產業代表齊聚。包括臺灣休閒農業發展協會、中華兩岸旅行協會、中華民國觀光領隊協會和中華民國觀光導遊協會等單位都到場力挺。(廖苡安攝)
運河探索水文化
鄉村看見新玩法
今年的「雲交流」中,與會各省提供了豐富影片,用更直觀的方式,供台灣業界參考。在「千年運河」主題推介中,江蘇省文化和旅遊廳介紹了「運河文化之旅」「璀璨夜景之旅」「美食文化之旅」三條專項線路產品,彰顯水韻江蘇獨有的文化特質;山東省文化和旅遊廳以「運河記憶」為主旨,凸顯大運河山東段豐厚的文化底蘊和包容開放的精神。
在「美麗鄉村」主題推介中,浙江省文化和旅遊廳從生態環境、人文風俗、創業機遇、產業賦能等角度展示浙江「美麗鄉村」建設成果;安徽省文化和旅遊廳的推介以「美景」「美宿」「美文」「美味」為主線,塑造了悠久歷史與現代文明交相輝映的優質旅遊目的地形象;重慶市武隆區文化和旅遊發展委員會則介紹了生態觀光、休閒度假、鄉村體驗、戶外運動等主題旅遊產品,也讓業者對武隆喀斯特奇特地貌和新推出的鄉村旅遊體驗,有了更全面的瞭解。
台灣休農策略經營
經驗輸出有感旅行
台灣的農業旅遊經過40多年發展,已經相當成熟,成為許多國際觀光客非常喜愛的體驗。臺灣休閒農業發展協會秘書長游文宏主題分享台灣休閒農場成功經驗,他指出台灣目前涵蓋休閒農場、田媽媽地方美食品牌、特色農遊場域、亮點茶莊、農村廚房、優遊農村、休閒農業區和果園等相關遊憩點,總計有5,000多家。目前,透過「農遊超市」將所有遊程集中在網路上,變成「農業旅遊專賣店」。協會也藉由「特色農遊場域」篩選優質農遊商家,並協助產業跨域合作打開通路,涵蓋旅行社、電商購物平台到超商,都可以輕鬆購買。
▲台灣休閒農業發展協會秘書長游文宏20年來投入農業旅遊推廣,從培訓、營造、認證到國際行銷,經驗豐富。(廖苡安攝)
台灣農業涵蓋第一階段的傳統農業、第二階段的精緻農業、第三階段的「休閒農業」體驗活動,第四階段的「創新農業」,將農業與場域故事、理念結合,使整體旅遊更加有感,也回饋在地。他強調鄉村的美需要保護,「綠色概念」是休閒農業的重要核心,也希望同時達到環境教育、食農教育和農業療育等多元效益。在協會多年經營下,農遊產業已經有相當完善的機制,協會也協助休閒農業伙伴快速因應,從快速應變、防疫、紓困、產業優化到國際行銷,持續協助產業打開國內外休閒旅遊市場,現在每年約有70多萬人次來台體驗休閒農業。台灣休閒農業協會持續透過線下交流、論壇、研討會、甚至研習與考察活動,與大陸各省共同探索農業旅遊,他也邀請大陸業者來到台灣感受台灣休農的成長。
▲台灣休農產業發展多年,經驗成熟,近年推出的「特色農遊場域認證」與「農遊超市」,進一步打開農遊新市場。(圖片截自海旅會美麗中華 線上雲直播)