松菸10年 古蹟中蛻變的文創力量

當時光拉回到1998年，那最後一包煙完成後，松山菸廠為期近60年的生產正式走入歷史，併入台北菸廠，使得這塊位於台北東區一角的區域，也漸漸隨著時間被多數的市民給遺忘，讓自然重新擁抱了這片土地，直到2011年，才正式由台北市文化基金會接手轉型為松山文創園區（松菸），並於9月搭配台北市政府古蹟活化再利用舉辦「2011台北世界設計大展」，扶持在地原創和文創的力量，為市民揭開松菸嶄新的面貌。

松菸從過去的工廠，轉變成如今台北市的文創基地，更是民眾假日休憩的好去處；圖片／Louis Liu

松菸 一處屬於台灣原創力的基地

2012年香奈兒Chanel小黑外套世界巡迴攝影展正式在年輕人心中引爆，2013年8月誠品松菸生活店開幕，品牌力量與小眾電影放映的規劃，松菸所累積的參觀人潮快速增加，無形間吸引了許多來自世界各地的觀光客，透過台北在地旅遊的能量，成為東區觀光的亮點。走過了初期的空間展演，松菸逐漸展現不單純只是文創展覽的場域，而被前任總監周琍敏規劃以「台灣原創力的基地」為目標，期望成為台北的創意實驗室，提供空間給文創業者交流，甚至能跨領域的對話，產生新的創意網絡。

2012年中開展的香奈兒Chanel小黑外套世界巡迴攝影展，透過眾明星的宣傳，立即在年輕人之中引爆；圖片／Chanel

即將邁入開園10年之際，隨著2019年陳玉秀總監的上任，松菸迎來了新的方向與目標，她提到對於松菸過往花比較多的時間在於「內容的產製」，但松菸現在會漸漸的把重心，放到「市場的驗證」，陳玉秀總監提到，下一階段松菸會更重視以人為本的營運方式，而這即可從「松菸風格店家」看出，陳玉秀總監希望每個創作者或設計師們要去觀察消費者，讓創作者直接在此面對民眾體現市場的看法，並每季持續與創作者進行溝通，讓松菸工廠區域成為扶持創作者孵化的前哨站，並持續用創意來被大家看見，並站穩、站高，若有機會被成熟市場接受，那麼對松菸來說，也算是完成了一個階段性的工作。

現任台北松山文創園區總監陳玉秀；圖片／Louis Liu

打破場域想像限制 松菸開創策展的可能性

為了將這個理念實現，以及打破場域的想像，松菸策展也越來越多樣化，2019年原創基地節以「幻場」為題，首度將展覽挑戰從室內走到戶外，並攜手11組藝術家，透過藝術、古蹟和自然的結合，重新定義參觀者的視覺感受，像是吳芊頤《菸田拾影》，便是將臺灣菸田的風景，重新組構後，於窗戶跟陽光形成虛實相映，至今也留下在松菸小賣所外的長廊。

吳芊頤《菸田拾影》；圖片／松山文創園區

2020年的松菸風格職人市集更以「蘵人 style」為題，嚴選22家臺灣文創品牌、6組藝術團隊現地創作、6處植物系延伸展區，並首次開放昔日的「醫護室」（現被命名為藝巷空間）與「男澡堂」（現被命名為遇·場PLACE）舉辦市集活動，更於同年11月底的Open House Taipei 活動首次對民眾開放「辦公廳舍」、「鍋爐室」等場域。

本質創作室：《藤花》（Flower Rattan Vine）；圖片／松山文創園區

松菸的下一個10年

松山文創園區行銷企劃經理陳映霖提及「創意群聚帶動文化跟經濟是都市再生的核心」，針對下個10年，陳玉秀總監說「設計、時尚、運動、文創所形成的聚落」將會是松山文創園區的關鍵，當然這跟未來大巨蛋的開幕會有很大的影響，因為整個基地場域的開口，將會全面的不同，而松菸這個場域，其實不單純是只有創作者、產業扶植，還必須去考慮整個園區以人為本的服務旅程，因此除了展覽外，陳玉秀總監還全面檢討園區內的導視系統，改進引導指標的設計，讓民眾可以很自然的透過引導，在松菸區域內不論是刻意前來，或是漫無目的遊走，都能順利遊玩，並在基地內啟發那屬於他的創意。

園區內的導視系統，可讓民眾很輕易的找尋自己想去的位置；圖片／Louis Liu

園區有許多植栽，當然就少不了有蚊蟲，因此特別準備符合園區內蚊蟲品種的防蚊液；圖片／Louis Liu

為了增加服務便利性，現存於園區內的全家便利商店，總監可說是幕後的推手，整家店的建物雖非古蹟，但設計上以工業風格為主，完全融入園區內的景觀，力求使來往民眾感到方便卻不顯得突兀，並要求店內配置要針對園區優化，進而達到成熟市場產業文創化的效果，此一創舉也讓進駐文創大樓或松菸基地的伙伴大為開心。

然而面對疫情期間海外觀光客大幅減少的同時，陳玉秀總監也鼓勵大家走出外面，透過集思廣義來提出點子，才有機會突破重圍，例如部分業者增加手作課程，甚至是開發樂活年齡的市場，一起做些禮物送給家裡的小朋友，甚至可以透過聊天、咖啡等悠閒時光，形成一個新的遊程與玩法，也進一步思考，松菸未來夜間營運的可能性。

那未來，松菸的場景也將持續優化，透過公共藝術提供休憩的服務，增加在松菸停留的時光，今年也將會透過手機載體發展語音導覽，讓大家有機會親身走進，聽見、看見，並從中認識松菸，也在無形之間吸引民眾體驗松菸的過去與現在，讓歷史、創意與文化，深深紮根於台北市民的心中。

松菸口實體地標「ParkUp SYC」，為設計聚落的載具，可用作看書的書桌，或作為一個聊天討論的空間；圖片／Louis Liu