【女孩專屬品牌】Liv 品牌宣言 - 致力於讓更多女性參與自行車運動
Liv品牌發表會「不是說說而已」聚焦業界變革與對女性自行車運動義無反顧的承諾
關於Liv
Liv Cycling致力讓更多女性參與自行車運動；今年六月於全球發表最新的年度行銷活動Liv Committed， 活動主軸圍繞在Liv Cycling對女性自行車運動的各種承諾，並且特別強調，女性騎士不論在任何自行車領域、水準、階段，都有Liv Cycling的陪伴。
Liv品牌發表會「不是說說而已」
聚焦業界變革與對女性自行車運動義無反顧的承諾
# LivCommitted全球品牌溝通
▲從頭到腳整體設計Liv Select系列上市（巨大集團 提供）
「當市場上有些品牌開始減少或放棄女性專屬產品的開發時，我們仍持續創新產品，降低女性參與門檻，以及提供更多元的選擇」。現任巨大集團董事長、Liv女性自行車品牌創辦人杜?珍說道：「如果女性和男性在自行車上真的沒有差別，不如我們只設計女性自行車，讓男性搭配男性專屬的零配件」。
▲Liv Committed邀請到World Tour世界女子一級車隊 CCC-Liv及Liv Racing車隊的Ayesha McGowan、Rae Morrison選手來為此發聲，聚焦於自行車活動中的失衡性別比例，以及種族差異的種種議題。（巨大集團 提供）
「當我在職業自行車領域待越久，我注意到有個議題仍然未解，從每個品牌的廣告、雜誌到社群媒體的貼文中都可以發現，當他們開始宣稱要更重視自行車產業中的女性時，其實只包含白人女性」。Ayesha McGowan。Liv Cycling車隊的職業選手強調：「和Liv Cycling一起，我們歡迎每一位女性騎士，無論膚色、種族，並且期待自行車產業充滿多元、不同文化並且熱愛自行車的女性參與」。
▲Liv Committed宣傳影片。
▲Liv品牌第一輛越野公路車 Devote 於2020年八月正式上市。（巨大集團 提供）
▲目前台北Liv旗艦店有展出一輛鋁合金版本的Devote 2。（巨大集團 提供）
- 持續壯大Liv Racing車隊的成員規模，從去年的14位到目標的17位。
- 邀請兩位全職的女性職員，做為Liv Racing車隊的技師及經理。
- 成為 Enduro World Series (EWS)的官方合作夥伴，並且規劃一條女性專屬的賽道。
- 與 Ladies AllRide結盟成為全球策略夥伴，並培養全球女性登山車的社群。
- 在與WorldTour世界女子一級車隊 CCC-Liv合作的第二年，新增四位選手，共15位來自世界各地的頂尖女子好手。
「我在2006年開始參與比賽，當時，我根本沒有像到我會以此維生並且成為全職的專業選手，這麼長的時間裡，歸功於產業中的企業及推手，我漸漸的感受到越來越多女性自行車手受到重視」。獲得12次世界冠軍，現為CCC-Liv車隊成員的Marianne Vos指出：「我們還在適應這個疫情帶來的影響，但我們仍持續地訓練，並且把目標放在頒獎台」。
為了讓更多女性能夠在新冠肺炎的疫情下，持續參與自行車活動，我們提供了許多方法和消費者在網路社群上互動。三月時發表Liv TV，豐富多元的影片，從最初階的How-to影片、操控技巧到Liv贊助選手的故事。另外，不定時的舉辦每週Zwift 線上騎乘，邀請CCC-Liv車隊及Liv Racing車隊成員與粉絲一同在線上騎行互動。
「Liv Committed行銷活動的初衷是要強調Liv對於女性騎士毫無妥協的承諾」。
Liv女性自行車品牌發起人杜?珍補充：「我們都很清楚，疫情總會過去，直到我們能夠聚在一起騎車的日子到來，我們會持續的找尋更有意義的方式，鼓勵更多女性踩下踏板」。Liv Committed行銷活動將會利用網路平台推廣並持續整個2020年，預計觸及40個不同的國家，包含美國、英國、法國、德國、澳洲、加拿大、台灣、日本、韓國、中國、紐西蘭等，共約600萬人。
Liv品牌自2014年全球發表後，營收每年持續增長，佔巨大集團10%。全球佈局上與英國、美國、澳洲為主要市場，近幾年因為電動車的成長，德國、法國、荷蘭…等歐洲子公司快速成長。Liv品牌以全產品線自行車服務女性消費者，從公路、登山、越野、電動，滿足多元需求。在女性成套搭配的需求上，Liv引領自行車時尚科技，總是細心研發週邊產品，騎乘的整體美觀也費盡心思。2020八月全球上市Montage蒙太奇、Tropic熱帶花、Stealth魅影三大限量款，以女性為核心嘗試打造從頭到腳完美的視覺呈現。
▲Liv 品牌創辦人Bonnie Tu 防疫花東騎行（巨大集團 提供）
▲Liv品牌創辦人獲選cyclingnews全球影響力50大人士第28名（巨大集團 提供）
關於Liv
Liv是全球唯一專為女性所打造的全方位自行車品牌。2008年由捷安特杜?珍女士在捷安特集團旗下成立的 Liv，以設計出具備最佳性能水準的創新自行車及裝備為目標。Liv旨在服務包括新手與職業騎士在內的所有女性自行車騎乘者。擁有強大的全球零售商、運動員與賽事團隊，加上在騎乘技巧、自行車維護、營養、旅行及其他體驗方面持續升溫的線上聲量──Liv竭力支持全球女性自行車騎士社群並成為其最大助力。詳細資訊請見Liv官網 www.liv-cycling.com