台灣高球熱 挑戰全球果嶺 系列二

圖片說明：目前較為盛行的國外擊球點，以東南亞與大陸為主。圖為馬來西亞卡藍汶萊高爾夫球場。(雄獅旅遊提供)

記者洪綪妘／台北報導
雄獅旅遊產品企劃主題旅遊部徐源貿分析，高球運動人口以40至50歲的男性，從事商業領域之遊客佔的比例最高，且幾乎都是年收百萬以上，也因此，能參與高爾夫假期的旅客，基本上對行程品質有一定要求。

而市面上高爾夫假期產品相當多，大略可分為以擊球為主的國外行程、以商務為主擊球為輔的行程、國內高爾夫行程。

國外行程會以飛行距離與價格為優先考量，也因此，目前較為盛行的國外擊球點，以東南亞與大陸為主。球友前往東南亞擊球原因，主要是價格較低，且當地整體觀光休閒硬體設施與軟體資訊豐富，泰國的曼谷、普吉島，印尼的民丹島、刁曼島、峇里島都是熱門打球地點。而大陸地區近年來在臺灣、新加坡、澳洲等業者進駐開發下，許多高爾夫球場也應運而生，大約分佈於廣東的深圳、東莞，山東的青島、大連、雲南的昆明，與上海等地。

另外，許多經商人士常有到國外洽商的機會，而在空檔時間，也會順道安排球敘，享受不同於國內的揮桿體驗。此類行程的國家通常以美國、澳洲、大陸等國家為主，球友根據洽商地點選定鄰近球場，但此行程價格通常比透過代理旅行社為高。

圖片說明：三亞海棠灣海中海高爾夫球場。(雄獅旅遊提供)

而臺灣高爾夫運動觀光運作方式，通常由球友或球隊總幹事，於擊球前1-3天前，直接向球場櫃台訂定即可，球場會根據每天承載量接受球友預約，球友僅需於預約時間前30分鐘至球場櫃臺辦理報到登記，即可享受擊球的樂趣。近年來更有業者與航空交通業者結合推出「兩天一夜」高爾夫行程，也有以異業策略結盟的水平整合方式，推展業務增加營運的收入。

另外，看好舉辦盃賽的市場，也有旅行業者在不同的季節，推出不同地點的盃賽，今年更有首度擴大與旅行社、航空公司做整合行銷案，頗受好評。

但考量到客層族群多為中高年齡層的上班族，因此，盃賽行程將朝國內結合國外的方向出發，規畫國內外各兩次賽事，讓沒有足夠的假期到國外參與盃賽的民眾，也能有機會一圓選手夢。

然而，以臺灣有限的面積與現存的觀光資源，應將目標設定於吸引頂尖客群，藉以創造高收益的商機：若只仰賴低價旅遊團，不但糟蹋了高效益的觀光產值，還可能因為人數的「質」與「量」失衡，耗損了珍貴的觀光資源。

（旅@天下提供）