[大河劇][觀點] 歷史人物 成日政府觀光神器

圖片說明：大河劇明年邁入51年，能否再度發揮強大觀光經濟效益，大家都在看。（翻攝自NHK官網）

在311震災那年後，日本觀光人數大幅度下跌直至近年才又好轉，當時日本政府想破頭希望刺激觀光，而大河劇便是最佳解之一，其魅力對海外觀光客來說實在是相當可觀！

其中效果最好的，莫過於《龍馬傳》了。根據日銀高知店曾發表的數據來看，《龍馬傳》光對?本龍馬的故鄉高知縣所帶來的經濟效益，一年就高達535億日幣（約台幣208億元）。其中直接經濟效益（觀光客的直接消費）有342億日幣（約台幣133億元），對其他包括製造生產廠商或雇員消費等的間接經濟效益也有193億日幣（約台幣75億元）。

此外，來當地觀光住宿的人數也增加了19％，當日往返的觀光客更衝到29％。至於當時展開的「土佐龍馬博覽會」四個會場加起來，原本只不過預計會吸引65萬人次造訪，最後也吸引了92萬人，效果可以說超乎預料的好。

大河劇都對日本觀光一直有不小的助益，尤其以因為連續劇的關係，才特別生出來的博覽會最具指標意義。以過去的例子來看，2006年起的《功名十字路口》所特設的「二十四萬石博覽會」吸引26萬人次造訪，07年的「風林火山特別企畫展」為22萬人，「篤姬」兩館的展覽加起來85萬人，「天地人」兩個博覽會也有83萬，都有不錯的觀光成效，但效果最好的還是「土佐龍馬博覽會」的四個會場，最後以量取勝。

有趣的是，觀光效益雖然和連續劇的收視率有關係，卻不一定是完全的正相關。只能說，主角是否在日本是家喻戶曉的歷史人物相當重要，其所掀起的觀光效益也才能被放大。

其實，大河劇最先的目標族群是針對日本的中老年人，但自從2005年瀧澤秀明演出的《義經》在收視率上嚐到甜頭後，NHK便開始大膽啟用年輕偶像，果然成功帶動年輕人看大河劇的風潮。這個效果不僅在國內呈現，海外同樣發燒，更加證明透過戲劇的魅力，不僅能帶動觀光與經濟效益，還能讓不熟歷史的海外觀眾，也有機會間接認識日本的歷史文化，實在是一種很聰明又惹人喜愛的文化攻勢。

編譯／羅沁穎