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[大河劇][觀點] 歷史人物 成日政府觀光神器

By 欣日本2013/03/27
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圖片說明:大河劇明年邁入51年,能否再度發揮強大觀光經濟效益,大家都在看。(翻攝自NHK官網)


在311震災那年後,日本觀光人數大幅度下跌直至近年才又好轉,當時日本政府想破頭希望刺激觀光,而大河劇便是最佳解之一,其魅力對海外觀光客來說實在是相當可觀!

其中效果最好的,莫過於《龍馬傳》了。根據日銀高知店曾發表的數據來看,《龍馬傳》光對?本龍馬的故鄉高知縣所帶來的經濟效益,一年就高達535億日幣(約台幣208億元)。其中直接經濟效益(觀光客的直接消費)有342億日幣(約台幣133億元),對其他包括製造生產廠商或雇員消費等的間接經濟效益也有193億日幣(約台幣75億元)。

此外,來當地觀光住宿的人數也增加了19%,當日往返的觀光客更衝到29%。至於當時展開的「土佐龍馬博覽會」四個會場加起來,原本只不過預計會吸引65萬人次造訪,最後也吸引了92萬人,效果可以說超乎預料的好。

大河劇都對日本觀光一直有不小的助益,尤其以因為連續劇的關係,才特別生出來的博覽會最具指標意義。以過去的例子來看,2006年起的《功名十字路口》所特設的「二十四萬石博覽會」吸引26萬人次造訪,07年的「風林火山特別企畫展」為22萬人,「篤姬」兩館的展覽加起來85萬人,「天地人」兩個博覽會也有83萬,都有不錯的觀光成效,但效果最好的還是「土佐龍馬博覽會」的四個會場,最後以量取勝。

有趣的是,觀光效益雖然和連續劇的收視率有關係,卻不一定是完全的正相關。只能說,主角是否在日本是家喻戶曉的歷史人物相當重要,其所掀起的觀光效益也才能被放大。

其實,大河劇最先的目標族群是針對日本的中老年人,但自從2005年瀧澤秀明演出的《義經》在收視率上嚐到甜頭後,NHK便開始大膽啟用年輕偶像,果然成功帶動年輕人看大河劇的風潮。這個效果不僅在國內呈現,海外同樣發燒,更加證明透過戲劇的魅力,不僅能帶動觀光與經濟效益,還能讓不熟歷史的海外觀眾,也有機會間接認識日本的歷史文化,實在是一種很聰明又惹人喜愛的文化攻勢。

編譯/羅沁穎

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