88rising：亞洲嘻哈勢力上昇

圖片說明：88rising於Youtube頻道的推廣，成功地引在全球發起一股亞洲嘻哈的新風潮（圖片來源：88rising官方粉絲專頁）

風水輪流轉，誰會想到去年爆紅的饒舌歌曲中，會有印尼小伙子 Rich Chigga 的〈Dat $tick〉？台灣大眾透過 BC & Lowry 的網路影片翻譯，雖比世界各地晚了約半年才掀起 Rich Chigga 的熱潮，但也多少體認到，這個 17 歲印尼網路諧星有著多麽驚人的話題性。

2015 年，南韓地下饒舌歌手 Keith Ape，夥同 Okasian、來自日本的 Kohh 以〈It G Ma〉一曲佔盡全球饒舌圈的討論熱版，上盡歐美各大音樂節如 SXSW 的舞台。今年也於紐約時裝周 VFILES SS16 上演出。兩名饒舌歌手之所以能從亞洲地方饒舌場域，躍升至全球視野，我們就不能不提其背後推手 88rising。

88rising 為一近年行動頻頻的網路媒體，專門推廣亞洲各國文化以及饒舌音樂。其團隊由生活、成長於歐美社會的亞裔人士所組成，首腦則是來自紐約的 Sean Miyashiro。他協助 Keith Ape 打造其於洛杉磯的音樂工作室，並以邀請 Ghostface Killah、Desiigner、Tory Lanez 等各家饒舌歌手於其網路平台拍攝〈Dat $tick〉的評論影片，造就全球性病毒式的 Rich Chigga 宣傳效應。

除了上述兩者之外，88rising 也將諸如中國成都說唱會館 CDC 的 Higher Brothers、南韓的 JayAllday、Dok2，還有台灣的 TGMF 等各國新學校饒舌歌手之創作推向國際，讓亞洲嘻哈音樂在歐美社會獲得更高的能見度。

另一種對於新亞洲的凝視

在探討 88rising 之所以能在短時間內大量曝光的成因之前，我們不能忽略其行銷團隊西方社會成長之亞裔背景。除了創辦人 Sean Miyashiro 之外，據已知消息，他們同樣吸收了「手指鼓」的網路紅人 Shawn Wasabi、台裔製作人 Josh Pan，亦也邀請闖蕩海外多年的 Deejay RayRay 參與新單曲創作。

我們不難發現，88rising 靠著熟知西方社會文化，並藉著歐美聽眾對於所謂「東方」神秘風情的嚮往心理，成功將有別於傳統嘻哈歷史脈絡的亞洲元素融入行銷技巧之中。

88rising 為包裝其饒舌音樂宣傳，他們同樣於其平台上推廣日本動畫如《星際牛仔》、《攻殼機動隊》，還有特殊的亞洲飲食文化，這些足以吸引歐美目光之具高度異國風俗的地方特色。

Trap曲風做為品牌的武器

此外，亞洲新一代饒舌歌手不若上世代前人，需深掘原始嘻哈場景並擬仿之。當代資訊傳播之迅速，亦使他們得以透過 Youtube 等社群媒體，迅速學習吸收時下最熱門的音樂風格，及時跟上全球嘻哈場域，不為時空限制所束縛，藉此創造短期內最大的話題性。

譬如說新學校嘻哈的分支 trap，也是 88rising 所大力推廣的主要曲風。但 trap 這種時下流行火紅的曲風，最為舊嘻哈社群所詬病的也正是其速成、與黑人音樂脈絡斷裂的短時效特性。

Trap 不同於最初嘻哈所具備的高度社會批判性，反追求新鮮，更強調怪誕、獵奇的另類美感。這或某種程度也反映了跨國資本主義和全球化雙併運作，年輕世代與大敘事的失根斷裂，轉而尋求自我與社會游移之消極反抗。這在音樂上也靠著全球空間移轉，將普世性的徬徨置入新生代饒舌歌手之中，使得異文化產物 88rising 有機可趁，抓住了西方社會在自我空洞焦慮下對他者的渴求，搶佔歐美目光。

（本文摘自欣音樂自製出版的專刊《欣音樂 Xin Music》ISSUE 1。線上購買，限時免運 ☞ https://goo.gl/iajfV6）
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圖片說明：《欣音樂 Xin Music》ISSUE 1

欣音樂網站成立 5 年、報導國內外音樂大小事之後，首度嘗試從線上走向實體的刊物《欣音樂》，限量發行 1,000 本，收錄去年重大音樂議題與作品的回顧，邀請設計師編排製作，希望網站上的好文章能被紙本保存下來，不該只是短短數天的按讚分享，即被淹沒在臉書之中。此外，重新邀請優秀音樂寫手合作新內容，提供不同面向的觀點。

封面人物：陳星翰

這位製作人叫做陳星翰（Starr Chen），你不一定知道這個名字，但至少聽過他所製作過的〈姐姐〉、〈我呸〉等，近年紅遍華語地區的電音舞曲，又台又電的編曲風格，重新改寫了樂迷對於主流音樂的想像。

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