薰衣草森林董事長王村煌：和環境永續連結，用善意寫下地方風景

一畝心田，一份心靈富足，一種有意義的快樂；單純的幸福感受，是他不斷推廣並落實的企業精神，亦是他持續相信並竭力凝聚的生活態度。他是王村煌，一位造夢者，一位實踐家，同時也是薰衣草森林的董事長，旗下擁有心之芳庭、森林島嶼、緩慢文旅、漂鳥等多個品牌。

?落實「和環境的永續連結?回應地方和人的需求?兼顧長期與創新」三大準則，也是王村煌期待的共好；圖片來源／Louis 拍攝

?經濟與永續不該是對立的兩面，而是一種選擇與實踐，善意與績效可以共榮共存，終將能形塑成一種得以讓人幸福的力量；圖片來源／酸鼻子 拍攝

從今天起，做一個幸福的人
剛過20年生日的薰衣草森林，說起故事源頭，當年父親的檳榔田，就這麼一點又一點的播下新種，直至成了一大片紫色薰衣草。歲歲年年的將土地長出來的紫色力量，一步步拓展成他與兩位創辦人林庭妃、詹慧君的文創心田。

企業經營需要理性，但少不了的還有感性成分。於是乎，從土地萃取的情感成了品牌最重要的養分，一點一滴的營造出「感動經濟」的文創藍海。自土地出發，自島嶼迸發，取之於自然大地，取之於地方價值，將感同身受這件事發揮至最大；魅力就在這。回到管理層面，他更強調以身作則，每位夥伴的身體健康是最重要的，BMI值甚至列入考績評效的範疇。

一個企業，能否讓人們重拾對這世界的信心？
對顧客而言，每一次的消費，都是對品牌認同的加乘，有心動、有感動，進而付諸行動；構織出的即是永續這件事。如同他們的企業標語「從今天起，做一個幸福的人」生命沒有標準答案，幸福感也是，冰冷的經濟層面需要情感與之交融，在權衡之中盡可能取得平衡。他相信善意與績效可以共榮共存，而這份相信終將形塑成一股力量，一種得以讓人幸福的力量。

一場疫情打亂了多數人的生活步調，更遑論旅遊產業了。如何在有限空間裡，達到旅遊休閒的最大值，便成了多數人的首要考量。若疫情短時間內無法斬草除根的話，該如何順應自然，繼續傳遞夢想與勇氣呢？因應這樣的事態，親近自然環境，聆聽在地文化，尋根究底的來場療癒的身心靈之旅成了不少人的首選。這也使得「與自己相處」這件事，變得相當重要。疫情也教會人類重要一課，更多的省思，更多的謙虛，還有更多的善意；經濟與永續不該是對立的兩面，而是一種選擇與實踐。


?幸福輪廓有許多模樣，心之芳庭在綠色婚禮的基準上，為每對新人打造不一樣的精彩故事；圖片來源／酸鼻子 拍攝

?Stray Birds 漂鳥青旅，讓人自由漂鳥，漂鳥的也很自在；圖片來源／酸鼻子 拍攝

關於土地、婚禮、旅人與飲食
「我們經常高估了未來一年要做的事，而常常低估了未來十年即將發生的事情.......」十七年前父親親手砍下檳榔樹的那天，他至今依然記憶猶新，而當時種下的樹苗則讓時間刻痕更加顯著了。十七年後的現在，每年四月點亮整片薰衣草森林的，即是滿山滿谷的螢火蟲。「土地是不會記恨的，曾經的美好將會再度回來。」他感性的說。

繞著自然大地，在友善土地的基準下，他不斷思考該如何將此實踐在企業經營之中，於是進而將「綠色婚禮」的概念應用至旗下的心之芳庭品牌。從食材開始就得精挑細選，除了減少廢棄物、降低碳足跡、不食用保育類動物之外，在地食材是首要，無論是養殖還是運送過程都不馬虎，藉此將供應鏈完善串起。他提到，一般婚禮單一場的碳排放量為14.5公噸，等同於砍伐600棵樹之多，綠色婚禮則是降為854公斤。單就數字上的變化就十足驚人，更何況是經年累月所造成環境傷害，這也讓心之芳庭得到亞洲首張低碳認證的證書。

此外，人與環境的互動關係是王村煌相當重視的，旗下的旅宿品牌總是充滿了體驗設計的巧思。不論是走進緩慢文旅，還是漂鳥青旅，隨處可見藝術家創作展覽與藝術品展示。此外，講座對談活動也是常年舉辦，細節之處總能營造出一種家的溫暖，帶給到此的旅人一個暫時的避風港，休憩的同時彷彿也將生活過成了一首詩。「我是一個很愛寫信的人，我跟薰衣草森林的創辦人，我們總共從七八年前到現在我們寫了將近三百封，每兩個禮拜寫一封信給我們的夥伴，叫做《給森林的一封信》......」單純的追求一份「共好」，養分取自大地，付諸於文字、企業、夥伴以及每位到此的人們，更回到自身。


?花蓮緩慢尋路 石梯灣118，難忘的空間，既靜謐又充滿奇想；圖片來源／酸鼻子 拍攝

?欣傳媒所主辦的《2021觀光經濟論壇》特邀薰衣草森林董事長王村煌、公益平臺文化基金會董事長嚴長壽、雄獅旅遊集團董事總經理黃信川，齊聚探討ESG永續旅遊議題（由右至左，左二為雄獅旅遊集團董事長王文傑）；圖片來源／Louis 拍攝

種樹，最好的時間是二十年前，其次是現在
最後他提及在疫情衝擊下，政府振興政策所帶動的信用卡支付、電子票券等消費行為，相對於都市，鄉村業者在推廣與實作上卻遇到了不少的困難，數位數據反而拉開了城鄉差距。這也是他近期不斷輔導推廣的首要工作，期盼能合力將新竹、苗栗、台中在地店家串起，落實「和環境的永續連結?回應地方和人的需求?兼顧長期與創新」三大準則，一起追求共好。他認為，面對世界的變動，時間即使是殘酷的賽道，卻也是珍貴的禮物；持續相信良善，持續相信自然帶給你我的力量，挺過風雨，總會看見曙光的時刻。

才發現，那片森林只是單純的教會我們如何「生活」。放慢生活步調，好好呼吸，好好吃飯，步調因此慢了一些也無妨，重要的是讓自己回歸到擁有純粹的感受：感受季節、天氣、陽光空氣的各種變換，透過身體五感來好好生活；乘著ESG永續旅遊的浪潮，讓我們與時間，一起找回感覺這件事。

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採編、撰文／酸鼻子